7 月中旬，Louis Vuitton和Marc Newson 又聯(lián)手設(shè)計(jì)了一款行李箱;上周；H&M和Kenzo推出了新的聯(lián)名系列;昨天，Adidas 則和Urban Outfitters推出了“we are the future"的聯(lián)名款.......

　　從包包到衣服，這個(gè)世界“彌漫”著各式各樣的聯(lián)名款。

　　在時(shí)裝界，聯(lián)名熱潮恐怕要追溯到快時(shí)尚品牌 H&M 。2014 年，H&M 和 Karl Lagerfeld 推出了聯(lián)名款，自此，“快時(shí)尚和高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師”聯(lián)名系列就成了熱潮。H&M 每年都找到設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款。2004 年— 2014 年的 10 年間，僅 H&M 就找到了包括 Stella McCartney、Viktor & Rolf、 Comme des Gar?ons、 Lanvin、 Isabel Marant 和 Alexander Wang 在內(nèi)的 19 名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列。后來，Mango 和優(yōu)衣庫(kù)也加入了這個(gè)行列，只有 Zara 對(duì)這事態(tài)度冷淡，從未推出過任何和設(shè)計(jì)師或明星的聯(lián)名款——他們也向來如此。

　　“設(shè)計(jì)師品牌的價(jià)格再也不是一個(gè)問題。自 2004 年起，我們找來了 Karl Lagerfeld 等設(shè)計(jì)師來合作聯(lián)名款，并打造專門的廣告宣傳。” H&M 官網(wǎng)上這樣解釋“設(shè)計(jì)師聯(lián)名”的意義。

Derek Lam X Athleta

　　價(jià)格當(dāng)然是“快時(shí)尚和高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師”聯(lián)名款的優(yōu)勢(shì)，這樣，無(wú)力消費(fèi)奢侈品的時(shí)裝愛好者至少可以低價(jià)買到一兩件“設(shè)計(jì)師品牌”。但它的問題也很明顯——H&M 的設(shè)計(jì)師聯(lián)名款就被指“質(zhì)量太差”。

　　“對(duì)于我們來說和高街品牌的合作是以合適的價(jià)格向大眾消費(fèi)者介紹我們產(chǎn)品的很好機(jī)會(huì)，能很好傳達(dá)好的品牌的美學(xué)理念。” Cushnie et Ochs 的創(chuàng)始人 Carly Cushnie 說，“和高街品牌合作算是很流行的一件事，但也值得警醒，我們不想要聯(lián)名款只是成為正常水平的廉價(jià)版本。” 最近，這個(gè)品牌剛和運(yùn)動(dòng)時(shí)裝精品店 Bandier 合作推出了聯(lián)名系列。

　　事實(shí)上，過去 10 年，“快時(shí)尚和設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”在各種聯(lián)名款中出盡了風(fēng)頭， H&M 每年都爆出幾個(gè)“聯(lián)名款上線幾小時(shí)全部賣斷貨”、“粉絲在店門外等待聯(lián)名款發(fā)布”的新聞。但現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)品牌顯然搶了快時(shí)尚的風(fēng)頭，設(shè)計(jì)師們已經(jīng)找到了下一個(gè)合作方。

　　Adidas 是走在前面的品牌，早在 2004 年就和 Stella McCartney 推出了聯(lián)名系列 Adidas by Stella McCartney。2012 年， Stella McCartney 還為這個(gè)聯(lián)名系列在倫敦開了第一家專賣店。另一個(gè)和 Adidas 合作的設(shè)計(jì)師還有山本耀司，2013 年就和山本耀司推出了聯(lián)名系列，兩年后雙方的合作 Y-3 。

　　Tim Coppens, Charlotte Olympia, A.P.C., Olivier Rousteing 和 Cushnie et Ochs 都在找運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名。明星們也在逐漸涉足這個(gè)市場(chǎng)，前有 Kanye West 分別和 Nike 和 Adidas 推出的Yeezy 系列，后有 Rihanna 和 Fendi 推出的 Fenty x Puma。

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