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事實(shí)上，匹克為了加大在海外的影響力度，公司在近年來(lái)一直致力于國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷。
匹克體育品牌中心總監(jiān)劉翔向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在2012年左右，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌其實(shí)進(jìn)入了一個(gè)‘寒冬’，清庫(kù)存、關(guān)店潮、訂單額下滑等等各種困難，但匹克通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，以及其后的一系列諸如NBA球星中國(guó)行、慈善活動(dòng)，慢慢走出了低潮。舉個(gè)例子，在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助7國(guó)代表團(tuán)之后，匹克的國(guó)際經(jīng)銷商數(shù)量增加了25%，達(dá)到了接近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”
“2013年，匹克營(yíng)業(yè)收入26.13億元，2014年，匹克營(yíng)業(yè)收入28.4億元，2015年匹克營(yíng)業(yè)收入又有增長(zhǎng)，達(dá)到了人民幣31.1億元，2016年截至目前，通過(guò)在訂貨會(huì)上的情況，通過(guò)我們?cè)趭W運(yùn)營(yíng)銷上的努力，我們有信心讓公司的收入再有一個(gè)大提升。”劉翔如是說(shuō)。
李寧安踏特步各有高招
繼361°和匹克在奧運(yùn)開幕式的露臉之后，李寧、安踏、特步皆在之后的比賽中進(jìn)行了不同的贊助，爭(zhēng)取露臉機(jī)會(huì)。
其中，李寧公司向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，李寧在本次里約奧運(yùn)會(huì)中將為中國(guó)國(guó)家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊(duì)伍打造全新2016奧運(yùn)比賽裝備。
與李寧精挑細(xì)選奪金熱門隊(duì)不同的是，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，將為所有出征里約奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育健兒提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和生活裝備。同時(shí)，安踏還是冬季、水上、體操、拳跆和舉摔柔5大運(yùn)動(dòng)中心24支國(guó)家隊(duì)的合作伙伴。
安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“簡(jiǎn)單地說(shuō)，所有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，如果獲得獎(jiǎng)牌，登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，都會(huì)穿安踏打造的冠軍龍服。”
除了對(duì)奪冠隊(duì)伍的贊助外，特步采取了對(duì)明星隊(duì)員的贊助方式，在此次里約奧運(yùn)會(huì)中，特步將繼續(xù)贊助2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)男子20公里競(jìng)走冠軍陳定、4×100米男子接力隊(duì)成員謝震業(yè)。
值得注意的是，在四年一回的奧運(yùn)會(huì)中，除了運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相贊助明星隊(duì)奪取群眾的目光外，其它相關(guān)服裝企業(yè)也不甘示弱的進(jìn)行其它相關(guān)服裝的贊助來(lái)擴(kuò)大自己的品牌影響力。
例如中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴恒源祥負(fù)責(zé)提供里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)開閉幕式禮儀套裝。據(jù)了解，因?yàn)橐試?guó)旗色紅色和黃色為主要設(shè)計(jì)元素，這套禮服被網(wǎng)友戲稱為“番茄炒蛋”，這也是“番茄炒蛋”第三次出現(xiàn)在夏季奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)，今年里約奧運(yùn)會(huì)恒源祥將為中國(guó)體育代表團(tuán)提供禮儀服裝累計(jì)達(dá)1000余件。
證券日?qǐng)?bào) 記者 矯 月 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 盤點(diǎn)2016年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的12個(gè)服裝品牌 天貓女裝銷量王謀上市 互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌資本化風(fēng)口到來(lái)？ 西班牙連鎖服裝品牌營(yíng)業(yè)額增20% 沖擊華人服裝業(yè) 英國(guó)服裝品牌Ben Sherman二度入華 店鋪將增至30余家 IP潮來(lái)臨 服裝品牌們都在如何利用IP熱? 搜索更多: 服裝品牌 |
