這沒什么可驚訝的，類似的故事不僅中國有。本屆奧運(yùn)會，英國奧委會也曾向運(yùn)動員和他們的個(gè)人贊助商發(fā)出嚴(yán)厲警告：不要以任何方式利用奧運(yùn)會搞營銷。
英國奧委會的規(guī)定非常具體，奧運(yùn)會期間，不僅禁止個(gè)人贊助商在奧運(yùn)會期間使用運(yùn)動員的形象做營銷，禁止運(yùn)動員遮擋運(yùn)動衣上英國奧委會官方贊助商的商標(biāo)或者故意展示個(gè)人贊助商的商標(biāo)，即使個(gè)人贊助商向運(yùn)動員發(fā)布祝賀信息說“祝你好運(yùn)”也不行。
英國奧委會跟我國體委制度有某種程度類似，即所有運(yùn)動員要求與英國奧委會簽署相關(guān)協(xié)議，一旦違反，將面臨嚴(yán)厲的處罰，嚴(yán)重的有可能被驅(qū)逐出參賽隊(duì)伍。
不過這些個(gè)人和國家間利益的爭執(zhí)，不會影響奧運(yùn)會這門大生意。奧運(yùn)總部瑞士小鎮(zhèn)洛桑的金庫有四大來源，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、門票和特許授權(quán)。
2001~2004年，國際奧委會創(chuàng)收42億美元，到2005~2008年間，數(shù)字升至54.5億美元。2009~2012年，依靠轉(zhuǎn)播收入增幅50%，門票收入翻了近5倍。這四年國際奧委會的總體收入增長了48%，達(dá)到了80億美元。
2015年8月，在國際奧委會第128屆全會上，奧委會市場開發(fā)部部長Timo Lumme透露，奧運(yùn)合作伙伴TOP（頂級）計(jì)劃的目標(biāo)是2024年達(dá)到20億美元，再加上電視轉(zhuǎn)播權(quán)、兩屆奧組委的本地贊助、門票及特許授權(quán)，國際奧委會在一個(gè)奧運(yùn)周期收入有望達(dá)到100億美元。
對于公司來說，奧運(yùn)會是四年一度的風(fēng)暴，將掀起一波全球矚目的熱浪，不站在風(fēng)口浪尖弄潮，就會被時(shí)代落下。因此，砸向奧運(yùn)會的資金，只多不少，水漲船高。
2008北京奧運(yùn)會全球合作伙伴的最低贊助是6000萬美元。到了2014年，東京成功申辦2020年奧運(yùn)會后，日本企業(yè)普利司通主動牽手國際奧委會成為TOP伙伴。雙方合同期限為10年，持續(xù)到2024年，合同金額預(yù)估已經(jīng)高達(dá)350億日元（約合3.4億美元）。
本屆奧運(yùn)會的TOP贊助商還有豐田汽車、VISA、寶潔、普里斯通輪胎等企業(yè)，他們財(cái)大氣粗，可是投入這么多錢劃算嗎？
“對外來說，這是媒體宣傳的一個(gè)角度。”在500強(qiáng)企業(yè)德國拜耳多年負(fù)責(zé)企業(yè)傳播的總監(jiān)告訴我。成為奧運(yùn)會的伙伴，的確是可以大書特書的企業(yè)宣傳。
不過拜耳給奧運(yùn)會投了多少錢，怕是連公司自己都算不清楚了。因?yàn)榘荻粌H贊助殘奧會和特奧會，在平時(shí)，公司還贊助很多職業(yè)的、非職業(yè)的、青年和殘疾人運(yùn)動。拜耳自己統(tǒng)計(jì)，目前一共有23個(gè)體育俱樂部，包括了50個(gè)體育項(xiàng)目，涵蓋45000運(yùn)動員。
如此多的付出，經(jīng)年累月，拜耳已經(jīng)培養(yǎng)出了64個(gè)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主。在其官方網(wǎng)站上，公司驕傲地宣稱，算上世界冠軍、歐洲冠軍和德國冠軍，冠軍總數(shù)是以千計(jì)。德甲著名的足球隊(duì)勒沃庫森，全名就是Bayer 04 Leverkusen，就是跟拜耳的總部在一個(gè)鎮(zhèn)上，球隊(duì)跟公司名字都一樣，已經(jīng)是你中有我，我中有你的關(guān)系了。
德國擊劍冠軍中文名字“小月”的Britta Heidemann就是拜耳的金牌運(yùn)動員之一。2008年北京奧運(yùn)會期間，她曾前往拜耳中國北京和上海總部多次，與員工交流，并參加捐贈等企業(yè)社會責(zé)任活動。因?yàn)樗龝f中文、笑容燦爛，又是金牌選手，深受中國員工熱捧。“對內(nèi)來說，這是員工的驕傲。”這位總監(jiān)說。
不過，也有五百強(qiáng)公司，沒拿花奧運(yùn)會贊助費(fèi)當(dāng)個(gè)大事兒的。同樣是TOP合作伙伴，陶氏化學(xué)和“想到、做到”的GE就靜悄悄的，網(wǎng)站上至今連五環(huán)奧運(yùn)標(biāo)志都沒放一個(gè)，大概B2B公司悶聲不響慣了。以前某些B2B贊助商習(xí)慣悄悄把大客戶包商務(wù)艙送到奧運(yùn)賽場的VIP包廂中去，只不過現(xiàn)在全世界反腐的風(fēng)氣越來越濃，不知道這些企業(yè)現(xiàn)在是不是還是這樣奢侈地招待客戶了。
不過上億資金砸下去，不做品牌宣傳，多少讓人覺得可惜。反觀中國企業(yè)，千方百計(jì)想搭上奧運(yùn)的船，就是想利用國人對奧運(yùn)會幾乎無條件的愛。
這個(gè)月，斐濟(jì)奧委會主席為一家中國中國福建紅木家具企業(yè)頒發(fā)了2016里約奧運(yùn)會斐濟(jì)奧運(yùn)體育代表團(tuán)官方合作伙伴授權(quán)證書。福建企業(yè)也表示，會一直致力于支持“南太平洋島國和斐濟(jì)的奧運(yùn)事業(yè)”。據(jù)報(bào)道說，這也是中國紅木家具企業(yè)第一次成為國家級奧運(yùn)體育代表團(tuán)官方合作伙伴。
斐濟(jì)或有希望爭取首枚奧運(yùn)會金牌的機(jī)會，是首次成為奧運(yùn)會正式項(xiàng)目的七人制橄欖球。斐濟(jì)這支隊(duì)伍承載了整個(gè)國家拿到奧運(yùn)史上首枚金牌的希望，想必也承載了這家福建企業(yè)成為家具強(qiáng)者的夢想。（來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者為五百強(qiáng)公司管理人士）
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