距離里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有幾天時(shí)間，商家們已經(jīng)急不可耐地推出了各種跟奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的活動(dòng)，準(zhǔn)備借奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，為自己產(chǎn)品的銷(xiāo)量加油助威。
最先登場(chǎng)的，無(wú)疑還是快速消費(fèi)品的商家們。
家樂(lè)福超市貨架上的可口可樂(lè)，已經(jīng)換上了奧運(yùn)會(huì)新裝�？蓸�(lè)傳統(tǒng)的紅色罐子上，一直花樣很多，以前的歌詞瓶、昵稱(chēng)瓶、人名瓶等，有的搞笑、有的懷舊、有的深情。奧運(yùn)會(huì)在即，罐子上打出了“分享可樂(lè)給金牌隊(duì)友”，及時(shí)，應(yīng)景。
奧運(yùn)會(huì)常年贊助商麥當(dāng)勞，已經(jīng)推出了“五洲風(fēng)味，實(shí)力登場(chǎng)”套餐。雞翅、冰淇淋、漢堡、飲料和炸蝦被套上了非洲、歐洲、美洲、亞洲和澳洲五環(huán)。硬把油炸快餐食品和強(qiáng)調(diào)“更高、更快、更強(qiáng)”的健康奧會(huì)結(jié)合在一起，估計(jì)也燒壞了麥當(dāng)勞廣告商不少腦細(xì)胞。
自1932年以來(lái)就成為官方計(jì)時(shí)的奢侈品牌歐米茄，也是2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的官方伙伴。最近為了吸引用戶(hù)，舉辦了奧運(yùn)計(jì)時(shí)歷史展覽。
里約奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴里，三星的手筆算不小。7月初，在巴西圣保羅，三星隆推出“S7 edge奧運(yùn)尊享典藏版”智能手機(jī)，并宣布上線(xiàn)“Rio 2016”應(yīng)用程序，為消費(fèi)者24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)提供奧運(yùn)最新動(dòng)態(tài)。7月26日，三星又發(fā)布了2016里約奧運(yùn)會(huì)廣告片，聘請(qǐng)6位來(lái)自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員，講述他們勇于挑戰(zhàn)自我的故事。跟以往不同的是，影片中運(yùn)動(dòng)員并非都是大牌，比如美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員Alysia Montano在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)只獲800米第5名。這樣的名次也許在一般人眼中并不突出，但是三星看中的，是她不斷克服困難最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的歷程。這跟現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)始人顧拜旦的理念是一致的，“比賽并不是為了贏得什么，而是努力奮斗，重在參與”。
不過(guò)一直強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該保持業(yè)余、非商業(yè)化的顧拜旦如果活到今天肯定會(huì)失望。他老先生認(rèn)為如果一個(gè)人由于從事競(jìng)技運(yùn)動(dòng)而致富，會(huì)使運(yùn)動(dòng)的高尚蕩然無(wú)存，使金錢(qián)凌駕于精神之上。“只有非雇傭的、不受物質(zhì)因素影響的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員才能保持純粹。”
實(shí)際上，奧運(yùn)會(huì)沒(méi)純粹過(guò)，甚至曾淪為政治工具。1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)，是希特勒統(tǒng)治的德國(guó)展示“雅利安人優(yōu)越性”的舞臺(tái)。1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，11名以色利運(yùn)動(dòng)員被恐怖分子殺害，名導(dǎo)演斯皮爾伯格還專(zhuān)門(mén)拍攝了電影《慕尼黑》紀(jì)念此事。而1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)，更是變成了大國(guó)冷戰(zhàn)的舞臺(tái)，美國(guó)等西方國(guó)家?guī)ь^抵制，拒絕派運(yùn)動(dòng)員參加。
這一切轉(zhuǎn)折，發(fā)生在1984年的洛杉磯。那一年，奧運(yùn)會(huì)搖身一變，從一項(xiàng)賽事，變成了一門(mén)生意。美國(guó)人用經(jīng)營(yíng)職業(yè)體育聯(lián)盟的手段經(jīng)營(yíng)了奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)廣告和電視直播告訴了全世界如何用比賽賺錢(qián)。從此奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)爭(zhēng)奪開(kāi)始變得激烈，金錢(qián)味道就越來(lái)越濃。
隨之，越來(lái)越多的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員也出現(xiàn)在了奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，其中最著名的就是1992年在西班牙巴塞羅那由飛人喬丹領(lǐng)銜的美國(guó)男籃夢(mèng)之隊(duì)，主力全部由職業(yè)球員組成。不過(guò)喬丹喬老爺在奧運(yùn)會(huì)上最令人側(cè)目的不是他出神入化的球技，而是在領(lǐng)取金牌的時(shí)候，因?yàn)樗馁澲蘊(yùn)ike和當(dāng)時(shí)美國(guó)隊(duì)的贊助商銳步有沖突，他干脆披了國(guó)旗領(lǐng)獎(jiǎng)用來(lái)遮擋銳步的標(biāo)志。
運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的利益和國(guó)家發(fā)生的沖突，從那時(shí)一直延續(xù)到了今天。今年7月1日，中國(guó)游泳隊(duì)100米世界冠軍“小鮮肉”寧澤濤通過(guò)社交媒體稱(chēng)，其因?yàn)樗浇訌V告可能被取消里約奧運(yùn)會(huì)資格，雖然最后他還是成行了，但一時(shí)間很多網(wǎng)友大為驚訝。
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