走潮牌路線之后太平鳥宣布將童裝事業(yè)部獨(dú)立出來(lái)，在已有男女裝業(yè)務(wù)之外搶占童裝市場(chǎng)份額。據(jù)了解Mini Peace童裝2015年零售 額達(dá)到4億元，同比增加104%，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到400家，童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績(jī)?cè)錾簧佟?/p>
男裝品牌馬克華菲推出的童裝系列產(chǎn)品主打吳克勤同款系列，已于4月正式登陸天貓，而在今年年初馬克華菲還曾上線鞋類旗艦店，馬克華菲向多品類擴(kuò)張的趨勢(shì)明顯加快。
時(shí)尚格局
江南布衣創(chuàng)始人李琳透露，目前女裝市場(chǎng)變化不大，增速趨穩(wěn)，但在整體經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的環(huán)境下，童裝品牌jnby by JNBY仍保持迅猛增長(zhǎng)，上線僅兩年時(shí)間如今年銷售就已突破千萬(wàn)量級(jí)，而線上的成功增收也得益于其線下的模式及考察。幾年前就已進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的南極人，如今在整個(gè)集團(tuán)的銷售額中，童裝占10%—15%。
然而，童裝內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)飽和的狀態(tài)，因此南極人已計(jì)劃開拓戶外童裝市場(chǎng)，豐富品牌童裝線。2015年，南極人從童裝內(nèi)衣里做了部分轉(zhuǎn)型，將童裝產(chǎn)品線“五五分”，一半童裝內(nèi)衣產(chǎn)品，另一半則是外著類產(chǎn)品，內(nèi)衣產(chǎn)品包括家居服、童裝內(nèi)衣、睡衣等，外著類服裝則包括羽絨服、衛(wèi)衣、衛(wèi)褲等，即根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整產(chǎn)品線。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)
此外，在搶占市場(chǎng)上，傳統(tǒng)服裝品牌在童裝營(yíng)銷上趨于理性，特別是在價(jià)格上。比如，國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌的童裝價(jià)格在300元左右，而國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌則以100元—200元居多。同時(shí)，傳統(tǒng)服裝品牌在兒童年齡層的細(xì)分市場(chǎng)布局更周密，即針對(duì)每個(gè)階段的兒童又推出不同的
主打款
童裝行業(yè)確實(shí)是一個(gè)聚寶的領(lǐng)域，在未來(lái)15年內(nèi)，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有較穩(wěn)定數(shù)量的消費(fèi)群體，前景相當(dāng)樂(lè)觀。但是，未來(lái)的商界翹楚是否能夠在這片領(lǐng)域里掘到自己的那桶金，關(guān)鍵在于如何借力、采取什么方式去行動(dòng)，因?yàn)�，企業(yè)浸潤(rùn)在紅海的同時(shí)，也會(huì)面臨被淹沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：中國(guó)服飾 作者：云娟娟）
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