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2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣，由此，2016年面對這片藍(lán)海，各品牌都在紛紛開拓新的業(yè)績增長點。
6月1日首個針對童裝的國家強制性標(biāo)準(zhǔn)GB31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實施，新規(guī)對童裝織物、填充物、附件等提出了近乎苛刻的要求。據(jù)悉，新國標(biāo)不僅使童裝安全性被極大關(guān)注，也加速了童裝行業(yè)的洗牌。
當(dāng)然，傳統(tǒng)服裝品牌更不會放過政策利好下的童裝市場增長點。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣，由此，2016年面對這片藍(lán)海，各品牌都在紛紛開拓新的業(yè)績增長點。
全產(chǎn)業(yè)鏈
森馬童裝業(yè)務(wù)保持較快增長。2015年巴拉巴拉門店凈增300余家，同比增長約10%，市場占有率提升至4.5%。馬卡樂同比增長100%，已實現(xiàn)盈虧平衡，2016年計劃新增門店200家。
夢多多2015年銷售約6000萬元，增長190%左右，2016年將重點推進(jìn)公司推出的開店紅包政策(裝修補貼、采購折扣等)，鼓勵代理商開店。
然而森馬的目標(biāo)是建立兒童全產(chǎn)業(yè)鏈，目前在供應(yīng)鏈整合、渠道擴張和多品牌運作方面正在轉(zhuǎn)型升級。
也許受到競爭對手策略的影響，美邦除推出Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo外也在加緊布局童裝市場。
根據(jù)歐睿咨詢 2015 年發(fā)布的《中國童裝市場報告》2014年美邦占中國童裝市場份額的0.3%排在第15位。
高端戶外
2015年安踏銷售業(yè)績突破100億人民幣，或?qū)⑦M(jìn)一步調(diào)整品牌定位，探索童裝、高端戶外這兩個運動品類細(xì)分市場。目前安踏已增設(shè)安踏兒童、FILA KIDS的兒童線品牌以滿足更多元的消費需求。據(jù)悉預(yù)計到2016年底，安踏兒童體育用品系列店將開到1700—1800家，F(xiàn)ILA KIDS也將開到650—700家。
361°2015年度童裝業(yè)績也延續(xù)強勁勢頭。3月8日，361°集團公布了截至2015年12月31日止的全年業(yè)績，2015年361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強勁，業(yè)績增長16.0%至6億元，占集團營業(yè)額的13.2%，門店增加至2350家。361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立開展以來連續(xù)6年實現(xiàn)盈利，2015年為集團貢獻(xiàn)營業(yè)額繼續(xù)超過10%。可以說361°在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場已占據(jù)領(lǐng)先席位。
多品類
太平鳥旗下的童裝品牌Mini Peace與迪士尼的合作系列WHAAM品牌體驗店目前已在浙江寧波正式啟動，該童裝系列以米奇為主要元素，基本上沿用男裝的圖案和版型設(shè)計。產(chǎn)品覆蓋男裝、童裝各品類，包括衛(wèi)衣、襯衫、T恤、針織衫、褲裝以及各式外套等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 誰將贏得童裝市場這片藍(lán)海 韓都衣舍or裂帛？ 未來四年全球童裝市場復(fù)合年增長率將達(dá)8.76％ 連亞馬遜都忽視了380億美元的童裝市場 你還等什么？ 2016年中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測 成人服裝品牌搶占童裝市場 布局90后才是王道 搜索更多: 童裝市場 |
