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未來的中國購物中心將會(huì)融入最新的高端技術(shù)，采用數(shù)字化市場營銷模式，采用智能設(shè)計(jì)元素，滿足消費(fèi)者與零售商的需求，將零售體驗(yàn)特殊化。隨著競爭環(huán)境的日益激烈，那些無法采用全新市場營銷技術(shù)、無法加入在線網(wǎng)絡(luò)的購物中心必將掙扎在被淘汰的邊緣。
一、執(zhí)行概要
官方數(shù)據(jù)顯示，2014 年中國零售總額達(dá)27.2 萬億元，較2010年的15.7 萬億元上升近40%。然而隨著中國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，各種關(guān)于消費(fèi)下降的報(bào)道頻現(xiàn)于不少媒體。
中國已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體。國際專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)普華永道預(yù)測，中國將在2018 年成為全球最大的零售市場。盡管未來四年的預(yù)期銷售額增長率可達(dá)年均7.9%，超北美三倍還多，不少分析師仍然對未來品牌商品在中國的銷售情況表示悲觀。
而中國的購物中心經(jīng)歷了15 年的快速發(fā)展，新建購物中心總面積大約一億平方米�？焖俳ㄔ斓某踔员臼沁m應(yīng)蓬勃發(fā)展的零售消費(fèi)業(yè)，如今卻可能面臨新購物中心面積過剩的現(xiàn)象。
中國市場總量巨大且構(gòu)成多樣化，而商業(yè)透明度不高，又缺乏可靠數(shù)據(jù)，想要辨明零售業(yè)的發(fā)展環(huán)境并非易事。
然而，零售品牌商家每天都要面對的難題就是分析中國的潛在銷售增長力，決定到底是選擇繼續(xù)擴(kuò)張還是觀望等待更多證據(jù)。
二、中國零售業(yè)擴(kuò)張面臨挑戰(zhàn)
中國經(jīng)濟(jì)在騰飛之前，國民習(xí)慣在商業(yè)街區(qū)購物。然而過去 15 年消費(fèi)的飛速增長則改變了這一消費(fèi)習(xí)慣。國內(nèi)外地產(chǎn)開發(fā)商看準(zhǔn)這一機(jī)遇，紛紛興建大型購物中心。部分觀察者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增速放緩，零售業(yè)銷售增長減緩，電子商務(wù)方興未艾——這些因素都給零售房地產(chǎn)發(fā)展帶來了負(fù)面影響。目前在建的購物中心約占已落成購物中心的三分之一左右。如此龐大的在建規(guī)模也給整個(gè)行業(yè)帶來了潛在威脅。
許多分析師認(rèn)為中國的傳統(tǒng)零售行業(yè)已經(jīng)落伍。他們尤為關(guān)注電商對傳統(tǒng)零售模式可能帶來的沖擊。中國的電子商務(wù)行業(yè)早已高居全球首位。市場調(diào)研公司弗雷斯特認(rèn)為，2019 年中國的電商銷售額將達(dá)1萬億美元。
2000年以來，奢侈品零售的銷售增長每年均有雙位數(shù)的增長幅度，然而如今也早已不比從前。普華永道和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫研究顯示，中國的平均零售銷售總量增長預(yù)計(jì)在未來兩年將從 2009 年的15.6%放緩至8.7%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國首家購物中心如何成功打造家庭式MALL？ 肇慶跨境電商購物中心啟動(dòng) 跨境商品達(dá)2萬種 呼和浩特七彩城購物中心項(xiàng)目即將正式運(yùn)營 特斯拉擬在韓國最大購物中心開設(shè)首家門店 上海購物中心4月營業(yè)總規(guī)模略同比增長8.4% 搜索更多: 購物中心 |
