|
罩著VR眼鏡，戴著耳機(jī)，高中生小單和小董揮舞著手中的控制手柄，用“武器”消滅“眼前的敵人”。周末，他們到朝陽(yáng)大悅城10層的奧秘世界虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，感受了一把VR(虛擬現(xiàn)實(shí))。“控制臺(tái)突然跳了出來(lái)，嚇得我往后一跳!”回憶起半個(gè)小時(shí)的VR體驗(yàn)，小單覺得“特有代入感”。
從兩年前的哆啦A夢(mèng)展、到Hello Kitty展，再到準(zhǔn)備入京的加菲貓展;從鬼吹燈小說(shuō)體驗(yàn)，到VR體驗(yàn)……在和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)抗的戰(zhàn)爭(zhēng)中，實(shí)體商業(yè)在體驗(yàn)式消費(fèi)中抓到了一根新稻草。然而，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)卻迫使實(shí)體商業(yè)不得不加快頻率，時(shí)效越來(lái)越短的“新鮮事兒”，真能成為實(shí)體商業(yè)的新救星嗎?
大動(dòng)漫：商場(chǎng)拉客源的新招兒
“體驗(yàn)式消費(fèi)”這一招兒，并不是最近才火的。為拉客源，商場(chǎng)在兩年前就看上了“大動(dòng)漫”。
2014年，一只婦孺皆知的“藍(lán)胖子”——哆啦A夢(mèng)出現(xiàn)在朝陽(yáng)大悅城，拉開了北京市場(chǎng)的首場(chǎng)展出。當(dāng)時(shí)，蜂擁而至的人群幾乎填滿了展覽現(xiàn)場(chǎng)。嘗到甜頭的商家，發(fā)現(xiàn)了“大動(dòng)漫”這塊處女地。
去年夏天，哆啦A夢(mèng)又在西單大悅城開始了為期3個(gè)月的展出。再加上出現(xiàn)在世紀(jì)金源門口的恐龍們，出現(xiàn)在上海和天津等地的Hello Kitty，越來(lái)越多的卡通和動(dòng)漫形象，借著“展”之名到內(nèi)地淘金。
為什么會(huì)這樣?這和“體驗(yàn)式消費(fèi)”的創(chuàng)新有關(guān)。只有“體驗(yàn)式消費(fèi)”，是網(wǎng)絡(luò)商家短期內(nèi)無(wú)法戰(zhàn)勝實(shí)體商業(yè)的法寶。最簡(jiǎn)單的解釋，體驗(yàn)式消費(fèi)就是唱K、看電影、吃飯、看展覽等等。
一份《購(gòu)物中心體驗(yàn)式消費(fèi)研究報(bào)告詳解》顯示，體驗(yàn)式消費(fèi)要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者從視覺、觸覺和味覺方面參與。購(gòu)物中心通過(guò)各種奇特的建筑形態(tài)、裝潢布置、產(chǎn)品陳列等對(duì)消費(fèi)者視覺的沖擊，從而觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，引起愉悅感受。而觸覺消費(fèi)主要是指消費(fèi)者在賣場(chǎng)消費(fèi)過(guò)程中的參與行為。
“用展覽的形式將人引到現(xiàn)場(chǎng)，留住顧客，是商場(chǎng)從兩年前開始做出的嘗試。”一位購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)。
同質(zhì)化：吸粉效應(yīng)正縮水
從兩年前開始的嘗試，效果如何呢?
雖然已經(jīng)過(guò)了羊年，但前一段時(shí)間，朝陽(yáng)大悅城一層的小羊肖恩互動(dòng)話劇還是幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座。
有業(yè)內(nèi)分析報(bào)告稱，在當(dāng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在加速與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，“大動(dòng)漫”生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)產(chǎn)生，從這方面來(lái)說(shuō)，一些商業(yè)地產(chǎn)的先行者率先將動(dòng)漫元素引入購(gòu)物中心，并提供專門的電影院、體驗(yàn)館、游樂(lè)場(chǎng)，確實(shí)吃到了“好螃蟹”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 漫創(chuàng)作CEO姜念豹：漫咖啡的體驗(yàn)消費(fèi)式經(jīng)營(yíng) 后商業(yè)地產(chǎn)時(shí)代來(lái)臨，主題設(shè)計(jì)成Mall體驗(yàn)消費(fèi)關(guān)鍵？ 購(gòu)物中心體驗(yàn)消費(fèi)崛起 全渠道效應(yīng)零售變革步伐加快 蕪湖大型超市打起“突圍戰(zhàn)” 體驗(yàn)消費(fèi)做到人無(wú)我有 全國(guó)首家“家紡4S”店在湖州開業(yè) 玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)消費(fèi) 搜索更多: 體驗(yàn)消費(fèi) |
