為了提高利潤，LV時隔70年后再次推出香水。 圖為LV在國內(nèi)的一家門店 拍攝：時尚頭條網(wǎng)
奢侈品牌在經(jīng)濟如此不景氣的時候推出新香水，《金融時報》的經(jīng)典解釋是“原因就是看到錢景”，奢侈品牌的香水一旦有了追隨者，獲得的資源可以用上幾十年，用短短幾個月的投入，就能獲得源源不絕的長期收入，尤其對那些知名奢侈品牌來說，品牌就是它們最佳的口碑營銷，在忠實粉絲們的捧場追隨下，它們的生意永遠(yuǎn)不會差到哪兒去。
LV品牌CEO Michael Burke也坦承表示，這不僅僅是推出一款香水那么簡單，對于品牌而言，將是獲得生意的機會，香水本身就是一門很好的生意，LV早在20世紀(jì)20年代至30年代期間也曾推出過四款不同的香水，據(jù)公司內(nèi)部有關(guān)人士透露，對于這個業(yè)務(wù)的恢復(fù)和市場機會，其母公司LVMH集團董事長兼CEO Bernard Arnault相當(dāng)重視。
奢侈品牌Tom Ford是第一個采取手工調(diào)制香水并令其業(yè)務(wù)增長到一個顯著的規(guī)模，現(xiàn)在已成功的融入主流市場。其蘭花系列香水的銷售額接近1.5億美元，占整個品牌收入的的三分之一。
根據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年高端香水市場至少有超過320款新品發(fā)布，而奢侈品牌也加快了發(fā)布的速度, Dior在近20年里至少推出了30款香水。不管是時裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經(jīng)成為奢侈品牌不可或缺的一部分。據(jù)一份資料顯示，全球香水市場有望在2018年達(dá)到456億美元，增加香水類產(chǎn)品擴大利潤成為眾多奢侈品牌大幅提升業(yè)績和平衡業(yè)務(wù)的不二法寶。
美國最大的奢侈品百貨 尼曼Neiman Marcus副總裁Kelly St. John透露，高端香水成長速度相當(dāng)驚人，很多品牌的香水一上市便一搶而光，今年秋季的重量級新品包括香奈兒的No.5淡香系列以及YSL的Mon Paris的香水業(yè)績將領(lǐng)跑市場。
據(jù)最新一份美國美妝市場數(shù)據(jù)顯示，香水已成為美妝類別中增長最快的細(xì)分品類，至今為止，香水在今年前六個月內(nèi)取得了兩位數(shù)的高速增長，其中愛馬仕、Dior等奢侈品牌擁有強大的客戶基礎(chǔ)，這些消費者深受品牌“豐富的系列產(chǎn)品”以及“優(yōu)秀的品牌故事”吸引。
另外，得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮，這進(jìn)一步促進(jìn)對化妝品以及香水的消費。有分析人士解釋道：“如今，千禧一代很享受探索這些品牌的豐富傳統(tǒng)歷史，感受品牌文化的過程，他們愿意購買奢侈品牌香水，因為他們愛上奢侈品牌背后的故事，千禧一代想要原創(chuàng)個性化的香水。”
加拿大老牌連鎖 百貨公司公司高級副總裁Shelley Rozenwald特別指出，Chanel, Dior, Burberry和Prada的新香水業(yè)績在節(jié)日期間將格外優(yōu)秀，它們的大量新品和創(chuàng)意產(chǎn)品非常新鮮，正吸引年輕消費者強烈的興趣。根據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)披露，排名前25名的香水品牌增長在12%以上。
另外，小眾奢侈香水領(lǐng)域也正獲得美妝巨頭們的青睞，紛紛展開收購收入囊中，以擴張香水市場的規(guī)模。本月初歐萊雅集團收購了香水品牌歐瓏Atelier Cologne，雅詩蘭黛也加快了小眾香水品牌擴張進(jìn)程，先后收購了包括LE LABO、RODIN olio lusso ，EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE等獨立小眾香水品牌，雅詩蘭黛集團早前強調(diào)，現(xiàn)在是將香水發(fā)展成為公司增長最快品類的最佳市場機會。
不過相較于海外市場，中國香水市場遠(yuǎn)未成熟具有很大的潛力，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，香水僅占中國化妝品市場5%左右的份額，目前只有約47%的中國女性偶爾使用香水，香水對于中國市場來說，仍舊是一個相對新鮮的事物，在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場環(huán)境下，香水業(yè)務(wù)將成為各奢侈品牌最抗跌的生意。（來源：時尚頭條網(wǎng) 文/陳舒）
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