據(jù)澳洲網(wǎng)報(bào)道，澳洲百貨巨頭David Jones的前首席執(zhí)行官扎赫拉(PaulZahra)近日表示，酷愛(ài)數(shù)字化購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者已引領(lǐng)了全球的購(gòu)物趨勢(shì)。為此，扎赫拉建議澳洲的零售業(yè)也遵循能夠帶來(lái)商機(jī)的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)。

　　中國(guó)消費(fèi)對(duì)全球影響加劇

　　數(shù)據(jù)顯示，盡管2010年至2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增速已從10.6%下滑至6.9%，但中國(guó)的城鎮(zhèn)居民可支配收入?yún)s增長(zhǎng)超過(guò)50%。

　　與此同時(shí)，中國(guó)的零售與消費(fèi)品市場(chǎng)正以破紀(jì)錄的速度增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%，且截至2020年總金額將達(dá)8.8萬(wàn)億澳元。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，年輕的中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物，通過(guò)在不同的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)比對(duì)價(jià)格然后在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)物。

　　中國(guó)取代英美領(lǐng)導(dǎo)澳趨勢(shì)

　　對(duì)此，現(xiàn)就職于普華永道并擔(dān)任顧問(wèn)的扎赫拉表示，無(wú)論是總需求還是零售業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于全球零售業(yè)來(lái)說(shuō)已越來(lái)越重要。

　　“傳統(tǒng)上來(lái)看，澳洲零售業(yè)是受到美國(guó)與英國(guó)市場(chǎng)的啟發(fā)與趨勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)的，”扎赫拉稱(chēng)，“但普華永道的報(bào)告告訴我們，當(dāng)談?wù)摰綌?shù)字化購(gòu)物，中國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)購(gòu)物上的增速可謂迅速，同時(shí)在社交媒體購(gòu)物決策上也起到重要的作用。”

　　扎赫拉認(rèn)為，澳洲零售商應(yīng)該為大幅增長(zhǎng)的手機(jī)移動(dòng)購(gòu)物做好準(zhǔn)備。同時(shí)，扎赫拉指出，盡管澳洲零售業(yè)近年來(lái)年為了迎頭趕上已做了大量的工作，但在全渠道購(gòu)物方面仍然處于落后的地位。“手機(jī)購(gòu)物將是下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。”扎赫拉稱(chēng)。

　　澳商可利用綠色產(chǎn)品名聲

　　值得一提的是，扎赫拉指出，在使用社交網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的同時(shí)，中國(guó)的年輕消費(fèi)者還會(huì)使用社交網(wǎng)絡(luò)作為向親朋好友推薦購(gòu)買(mǎi)商品的工具。

　　扎赫拉還稱(chēng)，“很多中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)并不會(huì)參考廣告，而是通過(guò)親朋好友在社交媒體的留言或建議。尤其不少身處海外的中國(guó)消費(fèi)者還會(huì)將當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)商品的信息傳遞回中國(guó)。”

　　為此，扎赫拉建議，如果澳洲的零售商想向中國(guó)的消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品的話(huà)，可以利用澳洲產(chǎn)品安全又綠色的名聲，并利用“無(wú)垠空間”概念。

　　“中國(guó)消費(fèi)者崇尚澳洲人的生活方式。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)澳洲極具吸引力，更是他們向往的國(guó)度。”扎赫拉補(bǔ)充道。（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

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