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上海迪士尼樂園日前終于在一片期待、喝彩、爭議聲中開門迎客。
迪士尼進入上海，像一顆石子投入水中，在中國主題樂園大市場中，掀起陣陣漣漪。
迪士尼作為目前全球最成功的主題樂園，它的到來，究竟給中國主題樂園和中國旅游帶來哪些變化呢？對中國游客來說，迪士尼是一個時尚旅游產(chǎn)品；對中國主題樂園業(yè)界來說，迪士尼是一個現(xiàn)實的競爭和學(xué)習(xí)的對象。
他山之石 迪士尼成功之道
全球迪士尼樂園中最大的城堡、第一個海盜主題園區(qū)、路線最長的花車巡游，全球首發(fā)的“創(chuàng)極速光輪”……炫酷的上海迪士尼，讓更多的中國游客體驗到世界一流主題樂園究竟怎么玩。
主題樂園，恐怕在很多中國游客心中的想象，是兒時游樂園的擴大版或升級版。而在世界上，1955年，美國人華特·迪士尼建成了第一個現(xiàn)代意義上的主題樂園，它告訴孩子和大人“原來快樂可以這樣創(chuàng)造。”
什么是主題樂園？迪士尼的主題抓住的是人類永恒的主題“歡樂”，經(jīng)營的是人們失落在忙碌生活中的童心。迪士尼并非完全針對兒童打造，各年齡層次的人都可以在這里找到自己喜歡的游樂項目或度假產(chǎn)品。迪士尼一直在全球主題樂園排行榜中位列榜首。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云多年從事迪士尼研究。他告訴記者，迪士尼樂園的成功是娛樂產(chǎn)業(yè)幾十年積累而成。迪士尼擁有很長的產(chǎn)業(yè)鏈，先通過影視作品塑造和傳播主題形象，然后再做主題樂園，這樣的樂園主題很容易被游客熟悉、記住和認同。而且迪士尼的動漫影視作品一直有新片問世，這也使得迪士尼主題樂園的內(nèi)容不斷創(chuàng)新。迪士尼旅游產(chǎn)業(yè)除了主題樂園，還包括度假區(qū)、度假酒店、度假俱樂部和海洋郵輪等。此外，迪士尼影視業(yè)的投入和收益都要高于主題樂園，這也是其他主題樂園望塵莫及的。
冷靜反思 中國樂園缺什么
上海迪士尼像一面鏡子，國內(nèi)主題樂園不妨對照一下。近幾年，中國的主題樂園熱潮洶涌，各家都想在競爭激烈的環(huán)境下分得一杯羹。有統(tǒng)計顯示：截至目前，國內(nèi)主題公園數(shù)量達到2000多家，是美國近60年開發(fā)數(shù)量的70多倍。但虧損的主題公園高達70%，盈利的主題公園不足10%。
中國主題樂園為什么絕大部分過得不好？業(yè)內(nèi)普遍的觀點是：盲目跟風(fēng)，“主題”不明確，重復(fù)建設(shè)過多；過于依賴門票收入，衍生產(chǎn)品開發(fā)不足；一味模仿國外主題樂園及其他成功的主題樂園，缺乏像迪士尼那樣塑造了經(jīng)典角色。游客參觀完一次后缺乏重復(fù)消費的動力，從而導(dǎo)致游客的重游率很低。中國主題樂園目前普遍采用“旅游+地產(chǎn)”運作模式，盈利模式是大問題�？梢�，中國的主題公園離世界一流的樂園還有不小的差距。
迪士尼的專業(yè)精神、開發(fā)頻度以及盈利模式都是值得中國借鑒的。迪士尼能占到世界主題公園市場的50%以上份額，是一步一步打拼出來的，中國的主題樂園要想得到好的發(fā)展，一定要有工匠心，不能只看短期盈利。張凌云表示：“主題公園的盈利模式是最大問題，既要防止企業(yè)打著主題公園的招牌進行房地產(chǎn)開發(fā)，也不能單純地依靠門票經(jīng)濟，而是應(yīng)該打造全產(chǎn)業(yè)鏈條。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海迪士尼盛裝開園 推動主題樂園開啟換擋模式 搶跑的東方主題樂園 浙江20家主題樂園遍地開花 中國正在迎來國際主題樂園市場落地潮 華強方特千億攻主題樂園 “群狼”合圍迪士尼 上海迪士尼開園在即 中國本土主題樂園能否抗衡 搜索更多: 主題樂園 |
