|
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上年中慶也玩得風(fēng)生水起，而電商之間的競爭實質(zhì)上仍是一種價格戰(zhàn)，低價也是分流實體顧客的重要因素，在對抗電商的過程中，實體有必要提高折扣力度，改變促銷方式，但對于線下實體，更重要的是體驗成分。
從各大商場高漲的人氣不難看出，大部分消費(fèi)者愿意為年中慶活動買單。相比單純購物，更多的收獲是舒適的環(huán)境和難忘的體驗�；仡櫳蟽芍苌虉瞿曛袘c，音樂節(jié)、美人魚、機(jī)器人炫動巡游展，還有網(wǎng)絡(luò)紅人直播互動，有趣又有創(chuàng)意，各大商場儼然是在舉辦一場狂歡嘉年華。
年中慶為何備受重視
每年六月，在消費(fèi)領(lǐng)域，年中慶就像是一個值得期待的大型節(jié)日，消費(fèi)者和商家集體興奮，各商家紛紛使出渾身解數(shù)，去打好這場硬仗。記者了解到，今年我市舉辦年中慶的商場多達(dá)十多家，個別商場屬首次嘗試，不少商場花大量費(fèi)用打造這檔活動。
毋庸置疑，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的升級，實體商業(yè)在一定程度上受到電商的沖擊，同時受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，零售商業(yè)整體頹勢仍未扭轉(zhuǎn)，租金、人工等成本因素更是讓實體商業(yè)面臨巨大生存壓力，這種情況下，對于一次大型營銷活動，商家的期待里夾雜著憂慮。
“現(xiàn)在消費(fèi)者購物也很謹(jǐn)慎，生意做起來比較吃力，為了刺激消費(fèi)，很多商場年中慶基本達(dá)到店慶規(guī)模。”鄭州市某百貨公司負(fù)責(zé)人表示。
對于今年的零售形勢，不少經(jīng)濟(jì)專家預(yù)言或是最差的時候，事實上，大部分商場均受到不同程度影響，甚至出現(xiàn)負(fù)增長、空鋪等現(xiàn)象。不過，最艱難的時候往往孕育機(jī)遇，商家普遍積極應(yīng)對，渴望突圍和逆襲。單從年中慶來說，并不能夸大其功效，但是，年中慶為商家打了一針強(qiáng)心劑，助力沖刺上半年業(yè)績，還能成為七八月淡季消費(fèi)引擎，進(jìn)而預(yù)熱下半年的消費(fèi)市場。（來源：鄭州日報 作者：武姣） 共2頁 上一頁 [1] [2] “年中慶戰(zhàn)役”打響 南京各商場大打“套路”牌 商場“年中慶”即將開戰(zhàn) “打折”是否依然有效？ 為沖買氣 臺灣百貨紛紛推出年中慶 遠(yuǎn)百業(yè)績預(yù)估上漲 商場年中慶大促剛結(jié)束 品牌又主動降價搞促銷 杭州銀泰等三大商場集體啟動年中慶搶錢大戰(zhàn) 搜索更多: 年中慶 |
