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有人說，百貨行業(yè)最喜新厭舊，這從商場每周、每月、每季節(jié)……不停“折騰”各種活動就能看出這一點。其實，所謂的“折騰”倒不如說是商場想不斷制造新鮮感來吸引消費者。6月，一年過半的這個節(jié)點，正臨商場年中慶典，為了攬客，杭城各大商場使出渾身解數(shù)，除了大力度的打折、買贈、返券，還增加了不少娛樂互動、主題營銷……意欲打造一場購物的狂歡派對。有人不禁會問：如今商場花樣百出的年中慶促銷活動是否依然能吸引消費者?
帶著這些疑問，昨日商報記者陸續(xù)走訪了一些杭城購物中心，對陸續(xù)在本月推出的各種年中盛宴“一探究竟”，也對一些消費者進行了一次“商場年中慶的消費心理調查”。
商場年中大促 多渠道新玩法齊上陣 “任性賠”、“網(wǎng)紅直播“、禮品分享不停
目不暇接的打折商品、豐富誘人的滿額贈品、精彩無比的互動活動……這些似乎構成了今年杭城商場的“年中慶”。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，各大商場賣場都開始了獨具特色的促銷活動，在杭州大廈、銀泰百貨、萬達百貨、砂之船等為代表的商場賣場中，今年的活動力度較之往年，只增不減。而在此次“年中慶”中，除了夏裝、春款及去年秋款單品、反季商品這三方面大力度的貨品促銷外，各大商場還圍繞會員展開了很多活動，更有專門為會員開展的相關娛樂活動，讓會員朋友在消費之余，去享受專屬于會員的那份福利。
除了傳統(tǒng)的打折促銷外，部分商場將許多新鮮元素注入其中，比如杭州大廈在本周“年中慶”推出了“半年半價，我ZUI紅”活動，邀請人氣網(wǎng)紅、知名主播上演真人秀直播，觀眾可通過掃描直播的二維碼參與微信抽獎;而銀泰百貨力推的“任性賠”也頗為任性，抹平線上線下購物差價，打消顧客“買貴”的疑慮，還有商家跨界強強聯(lián)合滴滴打車，打消顧客“買累”的疑慮。
有商場負責人在接受記者采訪時表示，消費者借機“年中慶”消費其實十分劃算。因為，6月份是半年之交，多數(shù)企業(yè)要求沖刺銷售業(yè)績，所以各大商場也希望通過大力度的促銷拉動消費需求，吸引消費者購買熱情。類似年中慶、年終活動等都是力度較大的促銷活動，一般都是通過主力折扣配合滿送、回饋積分、抽獎等多項活動組成。一些消費者通過消費得到了積分，又會在商場中消費這些積分。
不過，也并不是所有杭城商場都愿意扎堆“年中慶”，位于城西商圈的西城廣場就選擇避開這一品牌折扣集中期，將精力投身于暑期折扣活動。西城廣場相關負責人表示，西城廣場沒有加入“年中慶”大潮，商場本身定位是一個主要原因，“西城廣場目標客群主體是社區(qū)，做‘年中慶’這類活動對我們來說并不是必要的。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 為沖買氣 臺灣百貨紛紛推出年中慶 遠百業(yè)績預估上漲 商場年中慶大促剛結束 品牌又主動降價搞促銷 杭州銀泰等三大商場集體啟動年中慶搶錢大戰(zhàn) 萬達年中慶線下逆襲 逾1億消費者涌入萬達廣場 杭州商場年中慶：銀泰推凹凸凹日 解百杭州大廈補辦喜宴 搜索更多: 年中慶 |
