報(bào)告認(rèn)為,原因在于工作人口的下降,提高了低收入退休群體占總?cè)丝诘谋壤。但其他品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
去年,中國(guó)日用必需品銷售有所減少,對(duì)于一個(gè)指望增加消費(fèi)來(lái)抵消投資和出口放緩影響的經(jīng)濟(jì)體而言,這是一種令人擔(dān)憂的跡象。
根據(jù)據(jù)貝恩公司(Bain & Company)和凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)的一份研究報(bào)告,以銷售量衡量,去年針對(duì)城市消費(fèi)者的快消品(FMCG)銷售同比下降了0.9%,低于2014年0.1%的銷售增幅。以銷售額衡量,快消品銷售同比增長(zhǎng)3.5%,低于2014年5.4%的同比增幅。
該報(bào)告追蹤了包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)——這幾類產(chǎn)品占到快消品總銷售的80%。針對(duì)藍(lán)領(lǐng)工人的產(chǎn)品受到的沖擊最大,以銷量衡量,方便面銷售下降12.5%,啤酒銷售下降3.6%。“超值啤酒”的銷售比高端啤酒下降得更厲害。
報(bào)告認(rèn)為,銷售減少的原因在于工作人口的下降——結(jié)果是低收入的退休群體在總?cè)丝谥械谋壤兴岣摺?bào)告還提高了另一條原因,即低端制造業(yè)崗位被轉(zhuǎn)移到孟加拉國(guó)和越南等成本更低的地區(qū)。
但是,其他品類繼續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁;瘖y品銷售增長(zhǎng)15.5%,護(hù)膚品增長(zhǎng)13.2%。
“盡管總體銷售狀況不佳,但有些品類的增長(zhǎng)幅度很大,凸顯出中國(guó)市場(chǎng)上的快消品和其他消費(fèi)部門(mén)的兩種截然不同的發(fā)展速度:一個(gè)緩慢,一個(gè)飛快,”該報(bào)告稱。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),中國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始從實(shí)體零售店購(gòu)物轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)——比如京東(JD.com)和阿里巴巴(Alibaba)旗下的淘寶網(wǎng)(Taobao)——購(gòu)物。去年,巨型超市在中國(guó)的銷售首次下降。以銷售額衡量,城市地區(qū)巨型超市的快消品銷售下降了0.2%,顧客流量減少了4.6%。
外國(guó)商家,比如沃爾瑪(Walmart)和家樂(lè)福(Carrefour),是中國(guó)巨型超市行業(yè)的主導(dǎo)參與者。2013年,英國(guó)連鎖超市樂(lè)購(gòu)(Tesco)與國(guó)企華潤(rùn)(China Resources)旗下的本地連鎖超市華潤(rùn)萬(wàn)家(Vanguard)達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議,將設(shè)在中國(guó)的自家巨型超市與后者合并。
除了整體銷售下滑,隨著本地品牌的質(zhì)量和分銷能力的提高,外國(guó)消費(fèi)者品牌也開(kāi)始失去市場(chǎng)份額(以產(chǎn)品銷售額計(jì))。
在報(bào)告覆蓋到的產(chǎn)品類別,2015年本地品牌的銷售增長(zhǎng)了7.8%,而外國(guó)品牌同比減少了1.4%。寶潔(P&G)指出,中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩,是去年拖累其整體增長(zhǎng)的因素之一。
另一方面,電商渠道銷售增加了37%,增至近4萬(wàn)億元人民幣,使中國(guó)成為世界最大的電商市場(chǎng)。報(bào)告發(fā)現(xiàn),嬰兒用品和護(hù)膚品是最暢銷的網(wǎng)購(gòu)品類。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),在實(shí)體零售店中,便利店的表現(xiàn)更好,它們通過(guò)“迎合腰包很鼓、時(shí)間很少的城市消費(fèi)者的需求”,使銷售額增加了13.2%。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家們警告稱,商品銷售減少不能描繪出有關(guān)中國(guó)整體消費(fèi)趨勢(shì)的全貌。在醫(yī)療、教育、旅游和娛樂(lè)的引領(lǐng)之下,服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)得非常迅速。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 吳佳柏 上海報(bào)道
譯者/何黎
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