春節(jié)長(zhǎng)假，國(guó)人出境旅游消費(fèi)再次呈現(xiàn)“瘋買”的情形。有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期中國(guó)游客出境花費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到900億元，而其中純花在“游”上的并不多。極具性價(jià)比的商品，讓“出境購(gòu)”成為“出境游”的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　有關(guān)專家認(rèn)為，出境消費(fèi)需求釋放驚人，反映出我國(guó)零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)前“消費(fèi)升級(jí)”的需求不相匹配，加速供給側(cè)改革任務(wù)緊迫。應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量追求，扶持培養(yǎng)在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)信用等方面具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，提升供給品質(zhì)，讓國(guó)人在家門口實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　春節(jié)出境花費(fèi)或達(dá)900億元，購(gòu)物消費(fèi)占主力

　　記者14日從多家旅游企業(yè)了解到，2016年春節(jié)期間，中國(guó)游客出境游目的地排名前列的是日本、泰國(guó)和韓國(guó)。此外，歐洲、美國(guó)和其它東南亞國(guó)家同樣成為長(zhǎng)途游的熱門目的地。

　　據(jù)中國(guó)旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2016春節(jié)出境游人數(shù)將達(dá)到570萬(wàn)到600萬(wàn)，如果以人均旅游相關(guān)費(fèi)用1.5萬(wàn)元計(jì)算，中國(guó)游客春節(jié)出境花費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到900億元。

　　不少有過(guò)出境游經(jīng)歷的網(wǎng)友表示，可能在外國(guó)人看來(lái)，中國(guó)游客都是“購(gòu)物控”。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)2015年發(fā)布的《中國(guó)公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（2014－2015）》顯示，作為世界最大的出境消費(fèi)國(guó)，2014年，中國(guó)出境旅游消費(fèi)總額達(dá)到1650億美元，同比增長(zhǎng)28%，出境旅游消費(fèi)在國(guó)際旅游收入中的比例達(dá)到11%。

　　“出境游客純?cè)?lsquo;游’上的花費(fèi)所占比例較少，主要還是花在了‘購(gòu)’上。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析認(rèn)為，中國(guó)出境游客購(gòu)物消費(fèi)超過(guò)出游總花費(fèi)的一半以上，集中于化妝品、鐘表和奢侈品等方面。

　　剛剛結(jié)束歐洲自由行的北京市民齊欣對(duì)記者說(shuō)，此次出行“收獲頗豐”，“能游能買”也成了她這些年挑選出境游目的地的首要考慮。“在意大利的佛羅倫薩，除了參觀大教堂、美術(shù)館，還可以搭乘大巴前往40分鐘車程的奢侈品折扣村，不管是隨團(tuán)游還是自助行，都會(huì)盡量安排出一天的時(shí)間去那里購(gòu)物。”此外，對(duì)于大部分前往日本、韓國(guó)的游客來(lái)說(shuō)，購(gòu)物無(wú)疑也是行程安排中的重頭戲，“純玩”已不再是旅游產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。

　　從奢侈品到日用品：國(guó)人出境購(gòu)物“全面出手”

　　齊欣告訴記者，“折扣村”云集了諸多國(guó)際知名品牌，而且折扣頗高。“Prada一款挎包，只需800歐元，是國(guó)內(nèi)價(jià)格四折左右。到了機(jī)場(chǎng)還可以退稅，等于再打個(gè)9折，十分劃算。”

　　不僅是價(jià)格便宜，商品質(zhì)量好也是游客在國(guó)外大量購(gòu)物的重要原因。“我在法蘭克福機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)，就買了好幾個(gè)德國(guó)產(chǎn)的剃須刀，準(zhǔn)備送人。”剛從歐洲旅游歸來(lái)的北京市民游女士說(shuō)，“父親經(jīng)常抱怨一年得換好幾個(gè)剃須刀。我聽說(shuō)德國(guó)的剃須刀不錯(cuò)，并且一個(gè)才一兩百元，真是物美價(jià)廉。”

　　春節(jié)假期在韓國(guó)“血拼”歸來(lái)的田女士說(shuō)，“韓國(guó)化妝品比國(guó)內(nèi)便宜又好用。比如一款口紅，價(jià)格不到50元，但很好用，這個(gè)價(jià)格在國(guó)內(nèi)根本買不到相同質(zhì)量的商品。面膜一大摞才四五百元，好多中國(guó)人都是成箱購(gòu)買，我花了一萬(wàn)多元，其中化妝品占了一半。”

　　分析人士指出，近年來(lái)，出境游的購(gòu)物范圍已經(jīng)從奢侈品擴(kuò)大到日常用品，出境購(gòu)人群也已擴(kuò)展至普通工薪階層，越來(lái)越多的人認(rèn)為去日韓購(gòu)物就像出個(gè)遠(yuǎn)門，再平常不過(guò)。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)物價(jià)水平提升，不少商品價(jià)格提高，但品質(zhì)和品牌形象并未同步提升，造成“性價(jià)比”相對(duì)不高，再加上部分產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管控不如國(guó)外，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)商品更難獲得消費(fèi)者青睞。

　　如何讓國(guó)人在家門口實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)消費(fèi)？

　　“海外購(gòu)物連續(xù)高漲，除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品有一定盲目偏好的因素外，根本上反映出對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品種類少、質(zhì)量低、價(jià)格偏高等問(wèn)題。”中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉瑞分析認(rèn)為，這反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)加快供給側(cè)改革，改善生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的緊迫性。

　　專家分析，加快提升“中國(guó)制造”的品質(zhì)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)。“從國(guó)家戰(zhàn)略層面，應(yīng)從傳統(tǒng)的保護(hù)落后完整產(chǎn)業(yè)體系，轉(zhuǎn)為構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的全球價(jià)值鏈體系。在全球分工合作更細(xì)致、更開放的背景下，一方面加強(qiáng)基礎(chǔ)研究，技術(shù)創(chuàng)新，扶持培養(yǎng)那些真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，提升供給品質(zhì)，平衡消費(fèi)者福利；另一方面要注重參與環(huán)節(jié)的選擇和高度的提升，平衡國(guó)際分工體系。”南開大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)葛順奇分析說(shuō)。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授藍(lán)慶新認(rèn)為，進(jìn)一步降低關(guān)稅及企業(yè)稅費(fèi)從而降低商品成本，改變境內(nèi)外商品價(jià)格扭曲的狀況，也是供給側(cè)改革的重要內(nèi)容。

　　北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王粵認(rèn)為，在旅游消費(fèi)逆差問(wèn)題上，我國(guó)應(yīng)該在民族品牌跟進(jìn)服務(wù)上下功夫，做好消費(fèi)者流動(dòng)跟進(jìn)，增加消費(fèi)者滿意度。“比如在出境游中，我們的保險(xiǎn)、金融、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)能否提升供給側(cè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而讓一部分錢留在國(guó)內(nèi)。”（新華社）

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