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歷峰集團(tuán)此前公布的2016財(cái)年業(yè)績(jī)則顯示，銷售額110.76億歐元，不考慮匯率因素為微降1%；凈利潤(rùn)為22.27億歐元，因法郎升值而抵消下滑，出現(xiàn)同比漲幅66.9%。新財(cái)年的首月即4月，歷峰集團(tuán)銷售額下滑了15%。
節(jié)食過(guò)冬
實(shí)際上，即便是尚未實(shí)施降薪的多數(shù)奢侈品品牌，2016財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也多數(shù)是不盡如人意。分析指出，經(jīng)歷了2014-2015年的擴(kuò)張減速，甚至收縮門店、減少投入，品牌在2016財(cái)年上半年仍未能見(jiàn)到明顯的好轉(zhuǎn)，因此預(yù)期未來(lái)前景仍不容樂(lè)觀，降薪舉動(dòng)實(shí)則是一種準(zhǔn)備過(guò)冬的表現(xiàn)。
優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠對(duì)此表示，2016年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜，可謂進(jìn)入多事之秋。歐美等奢侈品主要市場(chǎng)均遇到政治、經(jīng)濟(jì)的諸多不確定因素。美國(guó)新任總統(tǒng)選舉、美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期、歐洲恐怖主義蔓延、法國(guó)罷工潮、英國(guó)脫離歐盟等對(duì)經(jīng)濟(jì)造成不確定性的問(wèn)題層出不窮。對(duì)于奢侈品品牌而言，前景不明朗，且主要市場(chǎng)未見(jiàn)回暖，上述因素有可能引發(fā)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷的惡性循環(huán)，未來(lái)可能更加嚴(yán)峻，因此需要做足準(zhǔn)備渡過(guò)漫長(zhǎng)寒冬。
楊大筠認(rèn)為，原本品牌方可能寄希望于減少中國(guó)等逐漸低迷的新興市場(chǎng)的擴(kuò)張投入，可保業(yè)績(jī)穩(wěn)定，然而事與愿違，公司不得已進(jìn)入第二階段，即大幅降薪或裁員，節(jié)省成本。
Burberry上月曾宣布，未來(lái)三年內(nèi)將會(huì)削減成本、精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，目標(biāo)是每年節(jié)省出1億英鎊。2016財(cái)年中期時(shí)，公司還曾表示，全年削減2000萬(wàn)英鎊的旅游和交通福利、3000萬(wàn)英鎊的獎(jiǎng)金和股票激勵(lì)。
仍在持續(xù)
“降薪潮還并不是最糟糕的階段”，楊大筠稱，如果2016年下半年奢侈品市場(chǎng)環(huán)境繼續(xù)惡化，品牌公司業(yè)績(jī)將更加糟糕，屆時(shí)將會(huì)進(jìn)入第三階段，拋售部分資產(chǎn)，賣掉集團(tuán)旗下不賺錢的品牌以回籠資金。他預(yù)計(jì)，公司將拋售知名度并不高的二線品牌。
不過(guò)，屆時(shí)也將是中國(guó)企業(yè)跨國(guó)收購(gòu)的一個(gè)機(jī)會(huì)。今年初，本土企業(yè)歌力思收購(gòu)美國(guó)時(shí)尚品牌Ed Hardy；山東如意收購(gòu)法國(guó)輕奢服飾集團(tuán)，并將旗下Sandro和Maje品牌接入網(wǎng)店。
北京商報(bào)記者 王曉然 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 奢侈品牌Ralph Lauren將轉(zhuǎn)型為快時(shí)尚模式 大多數(shù)奢侈品牌的微信公眾號(hào)營(yíng)銷功能都被浪費(fèi) 奢侈品牌Gucci預(yù)計(jì)長(zhǎng)期營(yíng)業(yè)額目標(biāo)或?qū)⑦_(dá)60億歐元 青春時(shí)尚品牌替代奢侈品牌 成深圳購(gòu)物中心主力 杭州奢侈品市場(chǎng)陷入衰退 多家奢侈品牌開(kāi)始收縮戰(zhàn)線 搜索更多: 奢侈品牌 |
