多個奢侈品牌業(yè)績下滑，專賣店屢屢爆出關(guān)店消息，最近和奢侈品相關(guān)的新聞，都顯示著這個行業(yè)日子過得不輕松。就連固定一年兩次的折扣季，都和往年有點不一樣。錢江晚報記者了解到，從上周末開始，杭州大廈、湖濱銀泰、萬象城的大牌齊齊進入折扣季，比去年足足提前了半個月。“這在往年是從來沒有過的。”一位奢侈品從業(yè)人員向記者吐槽。

　　6月份還沒到

　　大牌夏季款就打折了

　　奢侈品牌對打折有嚴(yán)格的控制，一般來說，大牌每年有兩個固定的打折季，分別是夏季和冬季。在向普通顧客推出折扣之前，品牌會先針對VIP打折。意外的是，今年大牌們紛紛將夏季的打折時間大幅度提前了。

　　“GUCCI去年針對VIP的打折是5月27日，今年5月15日就開始了，提前了大概兩個禮拜。”一家商場的奢侈品樓層負(fù)責(zé)人告訴記者。而GUCCI針對普通消費者的折扣，也已經(jīng)從5月25日開始，比去年的VIP折扣還要早。在上個周末，幾乎所有的大牌都進入了打折季，比去年足足提前了半個月。“6月份還沒到，夏季商品就打折了。”不少業(yè)內(nèi)人士也都頗為驚訝。

　　大牌打折的力度還是挺大的。如GUCCI、GIVENCHY、CELINE部分5~6折，LOEWE、Michael Kors部分7折，Valentino、DOLCE&GABBANA、TORY BURCH部分5~7折。由于打折開始的時間比較早，所以不管從貨品的新鮮度還是時尚度來看，今年的打折款一點不落伍。如很多女生喜歡的Michael Kors，在杭州大廈的專柜里，原價4100元的鉚釘雙肩包打7折賣2870元，原價3200元的單肩包7折后2240元，都是今年夏季最流行的靜謐藍(lán)。Salvatore ferragamo的經(jīng)典淺口芭蕾舞鞋，7折后賣3150元。

　　奢侈品市場陷入衰退

　　多家品牌開始收縮戰(zhàn)線

　　很多人還記得，去年大牌打折時，杭州不少奢侈品專柜排起了長長的隊伍，需要限制客流。從今年的情況來看，排隊進場血拼的盛況沒有重現(xiàn)。代購、海淘、跨境電商，購買渠道越來越多，消費者的選擇更加豐富，下單時也更理性。很多消費者都是經(jīng)過幾番比較之后，才在商場打折時下單。

　　上周末，家住城東的明明就約閨蜜去杭州大廈血拼了一番，花五千來塊入手了個GUCCI的包包。“在網(wǎng)上看了好幾次了，感覺價格差不多，那還是商場買更放心。”

　　對品牌來說，在銷售業(yè)績壓力山大的當(dāng)下，用特賣來沖量，效果還是相當(dāng)立竿見影的。“這個月的銷售業(yè)績還差幾個點，能不能完成就看這幾天的銷售了。”一家商場的奢侈品樓層負(fù)責(zé)人接受記者采訪時說。

　　在全球奢侈品市場，這些年中國人是最重要的顧客群體之一。隨著中國人買買買熱情的降溫，全球奢侈品市場陷入衰退已是不爭的事實。開辦“退稅購物”業(yè)務(wù)的環(huán)球藍(lán)聯(lián)發(fā)布的一份新報告說，與去年同期相比，中國人3月份在奢侈品上的開支驟降24%。

　　多家奢侈品牌開始收縮戰(zhàn)線，減少開店計劃，甚至是關(guān)閉部分門店。據(jù)法國巴黎銀行和RE Analytics的最新報告，意大利高端男裝品牌杰尼亞一季度關(guān)店數(shù)量高達(dá)15間，占集團直營門店數(shù)量的5%。大中華區(qū)目前是杰尼亞最大的單一市場，占據(jù)集團業(yè)務(wù)的三分之一，中國市場的衰退直接影響了該意大利男裝集團的盈利能力。Burberry、Channel、LV等品牌都開始關(guān)閉在國內(nèi)的門店。（錢江晚報 莫利萍）

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