2016年可能注定是奢侈品時(shí)尚行業(yè)改頭換面的一年，除了諸多品牌紛紛表示將改變?cè)?jì)劃的時(shí)裝周展示時(shí)間外，大都會(huì)博物館時(shí)裝學(xué)院春季展又在近日宣布，今年5月5日開幕的展覽，主題將是更高瞻遠(yuǎn)矚的“手作×機(jī)器：科技時(shí)代的時(shí)尚”(Manus× Machina： Fashion in an Age of Technology)”，為了呼應(yīng)主題還史無(wú)前例地拉來(lái)科技類公司(蘋果)贊助。
所見即所得 各大品牌調(diào)整展示日程
新年伊始，來(lái)自奢侈品牌的一系列改革消息接踵而來(lái)。從Burberry到Michael Kors紛紛推出顛覆性的改變時(shí)裝系統(tǒng)日程的舉措，令人瞠目結(jié)舌。
例如，2016年9月開始，Tommy Hilfiger將舉辦面向消費(fèi)者的時(shí)裝秀，并在秀后即時(shí)提供整個(gè)系列的售賣。當(dāng)月，品牌將首次推出與超模Gigi Hadid合作的TommyXGigi膠囊系列，其時(shí)裝發(fā)布還將在“全球多媒體網(wǎng)絡(luò)”上進(jìn)行播送。秀后，該系列將馬上能夠在其零售 門店、電商網(wǎng)站以及其批發(fā)經(jīng)銷商伙伴處購(gòu)得。
同樣的，9月份。Burberry也將整合其男女裝進(jìn)行一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布，該發(fā)布將于一年兩次的倫敦時(shí)裝周期間進(jìn)行走秀。該品牌將不再于男裝周期間進(jìn)行一年兩次的男裝秀，但依然會(huì)進(jìn)行一場(chǎng)展示會(huì)。
在秀后，整個(gè)系列將即時(shí)在線上和店內(nèi)發(fā)售。同時(shí)，其數(shù)碼及平面廣告也將在秀結(jié)束后立刻上線。其新系列將用“2月”和“9月”代替過去的春夏和秋冬命名方式。
“我希望我們能很好地創(chuàng)造一個(gè)顧客親眼看到時(shí)更有意義的‘時(shí)裝時(shí)刻’，而不是讓他們興奮起來(lái)，之后再等上五六個(gè)月，”Burberry的首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官Christopher Bailey說(shuō)。
而Tom Ford將不會(huì)在原定于2月18日紐約時(shí)裝周期間舉辦時(shí)裝發(fā)布，其2016秋冬男女裝系列將在9月進(jìn)行展示。系列將在展示那天同時(shí)在線和店鋪內(nèi)進(jìn)行發(fā)售，此舉消除了T臺(tái)和零售之間的時(shí)間差。
世界變得越來(lái)越即時(shí)化，現(xiàn)在展示新系列再花4個(gè)月送到顧客手中的方式已經(jīng)過時(shí)了，也不再合理，”Ford在一份聲明中說(shuō)道：“我們的時(shí)裝日程和體系還活在過去。”
此舉也可視為是時(shí)尚品牌對(duì)于銷售日益下滑的一種無(wú)奈反擊，妄圖以更親民的姿態(tài)和手段，更及時(shí)的展示招攬更多消費(fèi)者。
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