“全渠道”的火熱
“全渠道”這個(gè)詞匯成為了新的熱詞，成熟的電商早已經(jīng)不滿(mǎn)足單一的線(xiàn)上銷(xiāo)售，他們擁有強(qiáng)大的流量，相對(duì)于普通的實(shí)體店來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)不缺乏前期的品牌宣傳。
對(duì)電商來(lái)說(shuō)，開(kāi)設(shè)實(shí)體店，一來(lái)可以讓消費(fèi)者在店內(nèi)取貨，增加客流量;二來(lái)還可以讓消費(fèi)者看到其他的產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)帶來(lái)額外的銷(xiāo)售;三來(lái)可以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，從線(xiàn)下引流，他們何樂(lè)而不為呢?
所以，線(xiàn)上與線(xiàn)下的結(jié)合就構(gòu)成了“全渠道”的誕生。
就線(xiàn)上而言，網(wǎng)上購(gòu)物，第一便宜，當(dāng)初不論是亞馬遜還是當(dāng)當(dāng)，還有淘寶京東，幾乎所有的電商公司都是以?xún)r(jià)格取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擊敗了實(shí)體店;第二方便，隨時(shí)隨地下單，然后坐等快遞上門(mén)，真的是不費(fèi)吹灰之力就能買(mǎi)到任何想買(mǎi)的東西。
然而，現(xiàn)實(shí)很殘忍，上帝給你開(kāi)了一扇窗，往往是給你關(guān)上了一扇門(mén)，網(wǎng)上購(gòu)物最致命的的無(wú)疑是質(zhì)量問(wèn)題了，假貨、圖文不符，隨之而來(lái)的是一堆麻煩事兒，退貨，協(xié)商，退款……真是整個(gè)人都不好了。
實(shí)體店呢?也有它的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，周末和放假的時(shí)候，拉上閨蜜也好，兩三個(gè)朋友也罷，家人也可以，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)逛就逛的街，看到的就是實(shí)物，不存在什么圖片僅供參考，請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)之類(lèi)的，而且看了中意了就可以買(mǎi)下來(lái)，不需要任何等待。
實(shí)體店的“命門(mén)”在于高額的店租和稀少的客流，無(wú)論哪個(gè)省會(huì)城市，隨便一個(gè)臨街的小商鋪一年下來(lái)的店租都會(huì)讓許多人望而卻步，更別說(shuō)如今互聯(lián)網(wǎng)大潮下，實(shí)體店大部分門(mén)可羅雀，鳥(niǎo)都不來(lái)了，收入情何以堪?
2016年實(shí)體店趨勢(shì)
以下是對(duì)2016年實(shí)體店趨勢(shì)的幾個(gè)預(yù)測(cè)：
�、匍_(kāi)始重視“同款同價(jià)”。這意味著“大變革”的開(kāi)始，也是實(shí)體店崛起的起點(diǎn)。
�、�“類(lèi)直營(yíng)”加盟方式開(kāi)始流行。其基本加盟策略是——加盟方負(fù)責(zé)出錢(qián)，品牌商負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，雙方分利。
�、奂兙W(wǎng)絡(luò)品牌大力發(fā)展實(shí)體加盟。這個(gè)可以參考茵曼，還會(huì)有很多，2016年是風(fēng)口。
④社區(qū)店鋪搶手。除了餐飲、美容美發(fā)、娛樂(lè)等生活服務(wù)類(lèi)的店鋪之外，超市小型化、果蔬食品店、品類(lèi)專(zhuān)業(yè)店都是增量市場(chǎng)，社區(qū)店鋪會(huì)越來(lái)越搶手。
⑤超市小型化。社區(qū)會(huì)有越來(lái)越多的知名小型連鎖超市，比如沃爾瑪、步步高。
在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，零售業(yè)一直在發(fā)展改革，盡管電商大熱，但依然在一個(gè)非常關(guān)鍵領(lǐng)域上有所缺失，那就是購(gòu)物體驗(yàn)。這將非常有可能導(dǎo)致未來(lái)幾年，零售商將減少對(duì)電商的過(guò)度關(guān)注，轉(zhuǎn)而重新投入到實(shí)體店銷(xiāo)售。
如今網(wǎng)上購(gòu)物一二線(xiàn)城市大多市場(chǎng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，而三四線(xiàn)城市和農(nóng)村，天長(zhǎng)路遠(yuǎn)，物流難以有效抵達(dá)。實(shí)體店的機(jī)會(huì)就在此。一二線(xiàn)城市需要良好的購(gòu)物體驗(yàn)并且樹(shù)立良好的品牌形象，為線(xiàn)上引流，三四線(xiàn)城市和農(nóng)村需要倉(cāng)儲(chǔ)和物流，實(shí)體店都可以為它們做到。(來(lái)源：整合自網(wǎng)絡(luò))
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