面對(duì)經(jīng)營成本上升以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)興起等多重沖擊，廣西傳統(tǒng)零售業(yè)顯露疲態(tài)，銷售下滑和虧損在百貨和超市等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)中蔓延。是關(guān)店止損還是要素升級(jí)？是多業(yè)態(tài)融合發(fā)展還是主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)？廣西傳統(tǒng)零售業(yè)正積極探尋轉(zhuǎn)型與自救之路。
七成大型零售企業(yè)負(fù)增長
“五一”小長假，在各大商超百貨推陳出新掀起促銷熱潮之時(shí)，廣州友誼商店收拾行囊悄然退出南寧市場(chǎng)。
占據(jù)南寧第一高樓的黃金地段，廣州友誼商店堅(jiān)持走高端百貨路線，這里進(jìn)駐眾多國際一線品牌，是廣西奢侈品消費(fèi)的聚集地。然而，進(jìn)入廣西市場(chǎng)9年來，廣州友誼南寧店似乎一直不溫不火，近兩年更顯頹勢(shì)。
某品牌專柜的店員告訴記者：“生意一直不是很好，這兩年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，更冷清了。”
面對(duì)歇業(yè)，一些網(wǎng)友感嘆：“代表身份地位的高大上的友誼商店，門檻很高，平時(shí)很少進(jìn)入，消費(fèi)水準(zhǔn)不足�。�”“里面的商品零售價(jià)都不低，人少之又少，逛了一圈就出來了，實(shí)在讓人感覺太安靜了！”“這里的服務(wù)讓人感覺很溫馨，還有免費(fèi)WiFi，可以邊逛邊上網(wǎng)，購物環(huán)境更加不用說，可惜現(xiàn)在它走了。”
從早兩年的巴黎春天百貨退出南寧市場(chǎng)，到如今的廣州友誼商場(chǎng)關(guān)店歇業(yè)，廣西高端百貨業(yè)一直被“低氣壓”籠罩。從全國范圍來看，大型百貨商超等傳統(tǒng)零售業(yè)效益下降，關(guān)店止損的現(xiàn)象也屢見不鮮。聯(lián)商網(wǎng)近期發(fā)布的《2015年主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計(jì)》顯示，繼2014年關(guān)店201家后，2015年全國僅主要超市和百貨又關(guān)店138家，關(guān)閉的大型門店平均經(jīng)營周期不到5年。
近兩年來，關(guān)店潮也開始波及我區(qū)零售業(yè)。從2014年下半年開始，連鎖超市、便利店和百貨店關(guān)店的情況陸續(xù)在我區(qū)出現(xiàn)，并蔓延至今。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年我區(qū)主要超市和百貨共關(guān)店36家，而新開店數(shù)不足15家，特別是賀州市兩個(gè)月期間就關(guān)閉3家大型百貨超市企業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前廣西法人零售企業(yè)達(dá)3.6萬家（含限額以下），業(yè)態(tài)分為超市、百貨、便利店、專賣店和網(wǎng)絡(luò)零售。2015年全區(qū)實(shí)現(xiàn)商品零售額5747.5億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的90.6%，是支撐消費(fèi)市場(chǎng)增長的主要力量。
然而，近年來實(shí)體零售業(yè)不景氣，導(dǎo)致經(jīng)營步履維艱。據(jù)對(duì)全區(qū)65家重點(diǎn)大中型百貨和超市企業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年銷售額出現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)達(dá)到42家，占到65%，大型百貨企業(yè)負(fù)增長比例超過70%。
傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇多方夾擊
近日，在自治區(qū)商務(wù)廳組織召開的促消費(fèi)政企座談會(huì)上，各地市的重點(diǎn)零售企業(yè)代表對(duì)今年消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)并不樂觀。“一季度我們銷售額已下滑兩位數(shù)，一些供應(yīng)商出現(xiàn)撤柜意向，招商成本、人工成本都在不斷上升。”南寧夢(mèng)之島水晶城百貨一位負(fù)責(zé)人說。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，廣西1641家限額以上零售業(yè)法人企業(yè)中，有410家企業(yè)零售額同比出現(xiàn)下降，占全部限額以上零售業(yè)法人企業(yè)數(shù)的25%。“受實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行壓力傳導(dǎo)，水電、鋪?zhàn)夂腿斯さ瘸杀咎岣呒熬W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)沖擊等多重因素影響，傳統(tǒng)零售企業(yè)銷售困難基本面依然沒有改變，后續(xù)增長乏力。”自治區(qū)商務(wù)廳副廳長熊家軍表示。
成本上升的壓力主要來自房租、水電費(fèi)和人工成本的上漲。廣西聯(lián)華超市股份有限公司財(cái)務(wù)副總經(jīng)理陳彥鴻說：“由于門店租金大幅上漲，包括加盟店在內(nèi)的12家門店被迫關(guān)門，如果要續(xù)簽租賃合同的話，租金要上漲1-2倍，我們根本無法承受。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年我區(qū)零售企業(yè)職工薪酬增長在9%左右，其中大型商超、百貨店、專業(yè)店等工資增速超過兩位數(shù)，均高于自身銷售增長速度。同時(shí)，企業(yè)新簽房屋租賃合同，租金同比平均上漲23%。房租、人工成本的上升，直接導(dǎo)致零售企業(yè)毛利率的下降。
與傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的低迷相比，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)卻持續(xù)火熱。2015年我區(qū)電子商務(wù)零售額增長超過120%，對(duì)服裝、鞋帽、針紡織品、化妝品、日用品等商品的零售擠壓效應(yīng)明顯。廣西蘇寧云商銷售有限公司總經(jīng)理助理張友介紹說：“今年一季度，廣西蘇寧線下渠道實(shí)現(xiàn)3.03億元銷售，同比下滑10.4%；而在線上蘇寧易購平臺(tái)的銷售實(shí)現(xiàn)2.12億元銷售，同比增長81.44%。”
業(yè)內(nèi)人士分析，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，拓寬了購物的渠道和選擇，而我區(qū)傳統(tǒng)百貨業(yè)線上業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，銷售渠道單一，商品種類有限，其市場(chǎng)被電商企業(yè)瓜分，銷售出現(xiàn)下滑。加上大型商業(yè)綜合體的興起，消費(fèi)者更傾向于休閑體驗(yàn)式消費(fèi)購物，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)業(yè)態(tài)單一，難以滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。
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