“文創(chuàng)”風(fēng)最早從書店吹來。
文創(chuàng)產(chǎn)品玩復(fù)古。
咖啡館內(nèi)充滿花香。
年輕消費(fèi)者講求消費(fèi)氛圍。
文創(chuàng)產(chǎn)品講求創(chuàng)意。
“文創(chuàng)”為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。
曾幾何時(shí)，“文創(chuàng)”一詞比較陌生，然而，記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，廣州不少新晉開業(yè)或打造的商場開玩“文創(chuàng)”空間，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者在社交、文化和心理上的需求，用書店、生活館、創(chuàng)意用品店及有濃厚文化氣息的業(yè)態(tài)打造“文化驛站”，營造濃濃的美學(xué)氛圍。
不過，記者采訪發(fā)現(xiàn)，這些玩“文創(chuàng)”概念的店鋪，無論是自身品牌的商品，還是店內(nèi)消費(fèi)，價(jià)格都是走中高端路線。對(duì)于講求務(wù)實(shí)的廣州消費(fèi)者，“文創(chuàng)”概念能否獲得青睞?
名詞解釋
“文創(chuàng)”是“文化創(chuàng)意”的簡稱，意為將文化植入產(chǎn)品中，提升商品的文化附加值。文化的創(chuàng)新創(chuàng)意延伸至手表、服裝、家具用品、文具、禮品等各類大眾日常消費(fèi)的成熟產(chǎn)品上，滲透于人們的日常生活中。
商場吹文創(chuàng)風(fēng) 講文藝
“文創(chuàng)”風(fēng)最早從書店吹來。位于太古匯的方所書店陳列了越來越多的文創(chuàng)類精品供顧客選擇，豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。據(jù)了解，方所如今已經(jīng)成為構(gòu)成太古匯消費(fèi)吸引力的重要組成部分，每天吸引了大批的人流。
剛進(jìn)駐高德置地冬廣場的聯(lián)合書店同樣頗有文創(chuàng)氛圍：書店在圖書方面以人文、藝術(shù)、生活類為主，并且配搭印章DIY、木工、手鞠等文化產(chǎn)品，營造出濃濃的人文氛圍，各種文藝活動(dòng)頗顯“高大上”。位于白云新城的凱德廣場也正在營造濃郁的文創(chuàng)氛圍，“西西弗書店”是其“Happy hour”的重要打造者。書店以城市故事與年輕時(shí)尚為主題，店面配色非常歐式，“書山書海”的擺放營造出溫暖的藝術(shù)空間。
而位于廣州購書中心四樓的“放學(xué)回家”文創(chuàng)空間也受到了越來越多年輕父母的推崇。原木調(diào)的質(zhì)樸空間營造出樂趣和溫暖的氛圍，各式蠟筆、水彩筆和作業(yè)本、布藝等手工DIY的材料也吸引了大批家長和小朋友選購。
據(jù)了解，誕生于廣州本土的“放學(xué)回家”已經(jīng)引起了北京、上海、深圳、沈陽等多地一線商場的興趣。
消費(fèi)者：“文創(chuàng)風(fēng)”很治愈
“現(xiàn)在廣州商場的花樣越玩越多，逛街也越來越有看頭了。”在高德置地廣場聯(lián)合書店，記者碰到了正在研究“廣州嘢”、“UN良品”等文創(chuàng)產(chǎn)品的‘新廣州人’小黃。“剛過來這邊辦事，碰巧這里就有專門介紹東山文化風(fēng)情的明信片，長了不少見識(shí)”。小黃就購買了明信片、3D拼圖、日本進(jìn)口的彩色鉛筆、一個(gè)刻有自己名字的印章等多個(gè)文創(chuàng)商品，共花了幾百元。
同樣購買了百余元一套DIY印章的Lucia是給女兒選禮物。“在DIY印章中，可以讓孩子感受中國傳統(tǒng)的活字文化，也可以讓她在屬于自己的作品或書籍上蓋上自己名字，能有更多的自我意識(shí)和自信，是個(gè)有意義的禮物。”專門來商場學(xué)習(xí)木工的小吳則從一對(duì)筷子的雕琢中領(lǐng)悟到了創(chuàng)造的不易。
90后的蘇菲則非常喜歡“文創(chuàng)”風(fēng)設(shè)計(jì)的咖啡廳，“咖啡廳里布滿了各種鮮花，特別適合女孩子。‘人面桃花茶’、‘大小喬’、‘睡美人’等花茶的名字聽著就美麗，特別治愈。”蘇菲也很喜歡一些商場定期舉行的各類文化講座，例如，繼前陣子跟著廣東外語外貿(mào)大學(xué)的外籍專家重讀莎翁的《奧賽羅》。這周末，蘇菲又可以聽國內(nèi)HAYA樂隊(duì)的座談，“感覺好期待!”
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