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“從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，外資品牌的研發(fā)力量和研發(fā)投入比國(guó)產(chǎn)品牌大，使用的原料也比較好。”中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍說(shuō)，化妝品的功能性測(cè)試與評(píng)價(jià)非常復(fù)雜。目前，世界公認(rèn)的只有防曬類產(chǎn)品有公認(rèn)的功能性指標(biāo)，其他闕如。而有效成分屬于企業(yè)秘方，企業(yè)一般不會(huì)透露。
高端品牌的經(jīng)營(yíng)，同樣體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷上。一位化妝業(yè)資深人士表示，外資公司這方面財(cái)大、氣粗。“早年，外企公司一年投的廣告費(fèi)，比中國(guó)企業(yè)一年的營(yíng)業(yè)收入還多。”
上海的一位本土化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，化妝品行業(yè)入門容易、形成口碑難，一旦有了好創(chuàng)意，在國(guó)內(nèi)很容易被仿冒，產(chǎn)品也容易同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。例如，中草藥概念的產(chǎn)品火了，“中草集”“千草匯”“荀草園”“草木年華”等一系列主打中草藥的產(chǎn)品于是紛紛上市，價(jià)格戰(zhàn)隨之而來(lái)。
供給側(cè)改革亟待升級(jí) “美麗產(chǎn)業(yè)”呼喚中國(guó)造
過(guò)去十年，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平的提升、消費(fèi)層次的提高，中國(guó)的“美麗產(chǎn)業(yè)”大有潛力。
中國(guó)市場(chǎng)巨大，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著中韓、中澳等自貿(mào)協(xié)定的達(dá)成，不少進(jìn)口化妝品品牌正在加緊布局中國(guó)市場(chǎng)。2015年1月到7月，中國(guó)進(jìn)口韓國(guó)化妝品規(guī)模近4億美元，同比激增250%。
“現(xiàn)在是消費(fèi)需求已經(jīng)升級(jí)了，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)沒(méi)有跟上，供給側(cè)的升級(jí)刻不容緩。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院國(guó)際精品品牌管理專家盧曉說(shuō)，真正解決這一問(wèn)題，需要中國(guó)擁有自己的精品品牌，走精品發(fā)展路線，打造品牌為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)模式。
陳少軍表示，政府應(yīng)加大支持力度，包括從創(chuàng)新精神、工匠精神、供給側(cè)改革等設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)民族企業(yè)創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)含量。“韓國(guó)企業(yè)這幾年突然冒出來(lái)，與韓國(guó)政府支持力度有很大關(guān)系，韓國(guó)把化妝品當(dāng)做支柱產(chǎn)業(yè)對(duì)待。”
“文化對(duì)韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力不小，尤其是韓國(guó)明星代言帶來(lái)的強(qiáng)大號(hào)召力，推動(dòng)了韓國(guó)化妝品在亞洲地區(qū)的消費(fèi)。”上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎說(shuō)，知名化妝品的背后，都有濃厚的美學(xué)和文化印記。
近年來(lái)，伴隨韓劇的熱播，劇中人物使用的化妝品在中國(guó)大賣，部分韓國(guó)化妝品公司的股價(jià)因此上漲超過(guò)100%。
業(yè)內(nèi)人士表示，高端化妝品品牌的經(jīng)營(yíng)，必須從歷史傳承中提煉出自己獨(dú)特的文化符號(hào)。只有不斷推升企業(yè)的科技能力，提高其投資能力，增強(qiáng)營(yíng)銷技術(shù)，國(guó)產(chǎn)高端化妝品的春天才有望早日到來(lái)。（來(lái)源：新華社 作者：周琳 何欣榮 王思北） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 尼爾森發(fā)布海淘數(shù)據(jù)報(bào)告：超6成人曾購(gòu)買化妝品 口碑品動(dòng)銷七步驟 怎樣為化妝品門店增量又增利？ 亞馬遜網(wǎng)站被工商罰50萬(wàn) 微商賣假化妝品被罰200萬(wàn) 調(diào)查：中國(guó)游客在韓最愛(ài)買化妝品 價(jià)格低廉 化妝品將不得以醫(yī)生命名 李醫(yī)生等品牌面臨改名窘境 搜索更多: 化妝品 |
