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出境旅游，游客“血拼”的大包小包中，總少不了外國(guó)高端化妝品。在境外商場(chǎng)、免稅店，國(guó)人對(duì)歐美、日韓化妝品趨之若鶩。境內(nèi)購(gòu)物中心的柜臺(tái)里，也盡是進(jìn)口高端化妝品。一線國(guó)產(chǎn)品牌緣何難覓蹤影?
本土品牌占據(jù)半壁江山 高端市場(chǎng)難覓蹤影
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)化妝品零售額達(dá)2049億元，同比增長(zhǎng)8.8%，突破2000億元大關(guān)。
得益于品牌和品質(zhì)上的不懈努力，本土化妝品銷售增速近年來高于外資品牌。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，2014年本土化妝品品牌的市場(chǎng)份額已升至56%，占據(jù)半壁江山。
然而，雖有“百雀羚”等部分國(guó)產(chǎn)化妝品通過打文化牌收復(fù)了部分失地，但在高端領(lǐng)域仍然是洋品牌的“跑馬場(chǎng)”，國(guó)產(chǎn)品牌集體失聲。國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心一層的化妝品專柜，主要還是蘭蔻、SK-II、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等洋品牌的天下。
國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2016年1月，我國(guó)持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約4200家;國(guó)內(nèi)化妝品中小企業(yè)數(shù)量約占60%以上，品牌以中低端市場(chǎng)為主。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在挖掘本土文化內(nèi)涵以及國(guó)際市場(chǎng)開拓方面，且不說歐美著名品牌，中國(guó)品牌和日本、韓國(guó)品牌相比，也至少差了5年的時(shí)間。
擁有“自然堂”等知名化妝品品牌的伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影說，這兩年80%的人海淘代購(gòu)都買化妝品，尤以中高端品牌為主。“中國(guó)的化妝品行業(yè)產(chǎn)能過剩嗎?答案是‘不’。價(jià)廉質(zhì)次的產(chǎn)品過剩了，中高檔質(zhì)優(yōu)精品是大量缺失的”。
技術(shù)人才營(yíng)銷有“短板” 沖擊高端易“翻船”
上海家化曾在前幾年推出旗下高端品牌“雙妹”，價(jià)格定位與“雅詩(shī)蘭黛”等知名品牌不相上下。然而，由于虧損，最終被暫停市場(chǎng)投入。
一位國(guó)產(chǎn)化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，沒有高端，是“本土企業(yè)不敢高端化，不敢嘗試、不敢投入，害怕失敗、害怕被嘲笑，害怕得不償失”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品難以進(jìn)入高端市場(chǎng)，主要受技術(shù)、環(huán)境、消費(fèi)理念等因素影響。國(guó)產(chǎn)品牌缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，化妝品的科技創(chuàng)新，例如細(xì)胞培養(yǎng)、抗衰老等技術(shù)和概念，外資處于領(lǐng)先地位。
國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局相關(guān)人士表示，從目前情況看，我國(guó)化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高;與國(guó)外相比，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，科技含量不高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。 共2頁 [1] [2] 下一頁 尼爾森發(fā)布海淘數(shù)據(jù)報(bào)告：超6成人曾購(gòu)買化妝品 口碑品動(dòng)銷七步驟 怎樣為化妝品門店增量又增利？ 亞馬遜網(wǎng)站被工商罰50萬 微商賣假化妝品被罰200萬 調(diào)查：中國(guó)游客在韓最愛買化妝品 價(jià)格低廉 化妝品將不得以醫(yī)生命名 李醫(yī)生等品牌面臨改名窘境 搜索更多: 化妝品 |
