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零售消費(fèi)行業(yè)集體低迷 快時(shí)尚難逃淪陷宿命
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快時(shí)尚品牌之所以出現(xiàn)整體性衰退，實(shí)際上是受零售消費(fèi)行業(yè)整體低迷的環(huán)境影響。
“快時(shí)尚品牌享受到了市場(chǎng)的紅利，但不足以對(duì)抗整個(gè)零售消費(fèi)行業(yè)的低迷”，服裝行業(yè)專家馬崗對(duì)北京晨報(bào)記者表示，經(jīng)歷幾年的高速發(fā)展后，快時(shí)尚品牌已進(jìn)入瓶頸期，渠道數(shù)量已飽和，消費(fèi)者的新鮮度和熱情也不復(fù)存在。“快時(shí)尚品牌以全新的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速開店擴(kuò)張，曾給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮感。但是，如今新鮮感已退去，以開店擴(kuò)張的形式增加收入也遭遇天花板，所以會(huì)導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的結(jié)局。”
業(yè)績(jī)大幅衰退，迫使很多快時(shí)尚品牌不得不加大關(guān)店力度。2015年6月，GAP宣布關(guān)閉在北美市場(chǎng)的175家店鋪，占北美零售店鋪總數(shù)約四分之一。美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21也宣布，將關(guān)閉位于蘇格蘭格拉斯哥的旗艦店。
中國(guó)市場(chǎng)仍是救命稻草 目光瞄準(zhǔn)二三線城市
盡管快時(shí)尚品牌在全球范圍內(nèi)大舉收縮，但中國(guó)市場(chǎng)仍是快時(shí)尚品牌的必爭(zhēng)之地，在一線城市門店飽和的情況下，快時(shí)尚品牌開始將目光瞄準(zhǔn)二、三線城市。
在北美市場(chǎng)關(guān)店、裁員的同時(shí)，GAP卻在加大中國(guó)市場(chǎng)的開拓力度。GAP表示，今年將在中國(guó)新開門店40家。優(yōu)衣庫(kù)也表示，今年將在中國(guó)保持每年80家至100家的開店速度。H&M預(yù)計(jì)，今年將在中國(guó)新開60家至80家新店。
已經(jīng)在中國(guó)開出166家門店的ZARA表示，目前暫時(shí)維持“收縮、謹(jǐn)慎”的開店策略，未來(lái)幾年門店增長(zhǎng)速度在6%到8%之間。這些新開店主要集中在二、三線城市。馬崗指出，為了保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，快時(shí)尚品牌只有擴(kuò)大品類及店鋪數(shù)量。在一線城市門店已經(jīng)飽和的情況下，只能把新的店鋪開到二、三線城市。這種渠道下沉將面臨評(píng)效降低的困擾。
“現(xiàn)階段既不是最好的時(shí)期，也不是最壞的時(shí)期。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，在消費(fèi)領(lǐng)域低迷的背景下，快時(shí)尚品牌在低谷期逆勢(shì)擴(kuò)張，可能會(huì)加大對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)的影響。來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 合肥快時(shí)尚餐廳異軍突起 圍裙媽媽擴(kuò)張“爭(zhēng)寵” 優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP…快時(shí)尚品牌都不再好做了? 快時(shí)尚業(yè)績(jī)“慢”下來(lái)了 零售業(yè)的“救命稻草”自救都難 Zara遭抄襲?荷蘭設(shè)計(jì)師對(duì)快時(shí)尚進(jìn)行衍生創(chuàng)作 優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP全線低迷 快時(shí)尚或現(xiàn)臨界點(diǎn) 搜索更多: 快時(shí)尚 |
