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聯(lián)動作用明顯
值得關(guān)注的是，雖然兒童業(yè)態(tài)對于商場租金的提升不多，但是兒童業(yè)態(tài)是人流的發(fā)動機。兒童業(yè)態(tài)作為一些商場體驗核心業(yè)態(tài)的重要組成，對整個周邊的相關(guān)業(yè)態(tài)，商場租金有非常大的促進(jìn)作用。記者在采訪中了解到，以位于北京(樓盤)朝陽大悅城的藍(lán)天城兒童職業(yè)體驗館為例，其2014年就為大悅城帶來了40萬人次消費者，帶動了該商業(yè)綜合體的客流量。北京朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，兒童消費帶來的利潤增長不是直接體現(xiàn)在兒童業(yè)態(tài)上，它的作用是增加人流量，其本身盈利能力不是非常強。一般在商場前期招租階段，有了大型兒童主力業(yè)態(tài)進(jìn)入，對整體租金的拉動效果明顯。當(dāng)開業(yè)后，家庭的重復(fù)消費，會對商場整體業(yè)效的提升起到很大作用。
相關(guān)調(diào)查顯示，超過80%的受訪家庭會選擇大型商業(yè)綜合體以及購物中心進(jìn)行一站式親子消費及兒童教育娛樂的活動�？梢哉f，兒童業(yè)態(tài)，甚至是整個兒童產(chǎn)業(yè)，都將在中國這一輪消費升級熱潮中獲得超額收益。業(yè)內(nèi)資深人士梁勇表示，“兒童業(yè)態(tài)帶動全家消費，提高購物中心顧客群體的黏性消費。兒童消費僅僅是個"引子"，它可以為購物中心帶來持續(xù)的黏性消費，除了兒童業(yè)態(tài)本身就包含四大體驗內(nèi)容之外，還可以帶動餐飲、服裝、美容美發(fā)等成人業(yè)態(tài)的消費。”
另外，業(yè)內(nèi)人士對兒童業(yè)態(tài)的消費客群也有更詳細(xì)的解釋：購物中心的最大訴求是延長客戶逗留時間，誰能越多的占有客戶的時間，誰的購物中心就越成功，兒童業(yè)態(tài)就有這樣的魅力。“家庭是聚集型的，小孩的活動不是獨立的，抓住兒童就吸附住了一個家庭，成為有效地目的人氣性客群，兒童業(yè)態(tài)的"全家型"特征使得兒童業(yè)態(tài)成為了消費亮點。”
據(jù)，去年上半年北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊選取了全市20個大型購物中心和11家百貨商場，隨機對1200位18歲至65周歲、在京居住一年以上、在購物中心或百貨商場有消費活動的居民進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：有小孩的被訪者購物、餐飲、看電影和陪孩子玩的月消費額為2250元，比沒有小孩的被訪者消費高出20%以上;前者的消費頻次也高于后者10%以上。
專家表示，兒童業(yè)態(tài)雖然單次消費額度不高，但消費頻次高，帶動餐飲、購物消費多，有明顯的聯(lián)動作用。“一個孩子身邊往往陪著一家人。”北京工商大學(xué)教授洪濤分析，現(xiàn)在的家長為了下一代的快樂成長不吝錢財，以兒童消費為引，可大大拉長顧客在商場的停留時間，無形中起到刺激潛在消費的作用，帶動了家庭消費及中老年消費水漲船高。據(jù)介紹，大型購物中心的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段，第一階段是引進(jìn)餐飲，第二階段是推廣休閑娛樂，第三階段就是現(xiàn)在的兒童消費，尤其是體驗型的兒童主題樂園，在國際上已經(jīng)是比較成熟的商業(yè)模式了。（來源：中國商報 記者：王琰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 兒童業(yè)態(tài)逐漸升溫 兒童游泳館開進(jìn)武漢商場 北京apm購物中心兒童業(yè)態(tài)升級 以體驗帶動消費 傳統(tǒng)主力店客戶吸引力降低 兒童業(yè)態(tài)潛力逐漸發(fā)威 成都兒童業(yè)態(tài)超900萬方 人氣帶動大于創(chuàng)收 餐飲、兒童業(yè)態(tài)之后 書店成商業(yè)地產(chǎn)下一根稻草？ 搜索更多: 兒童業(yè)態(tài) |
