|
奢侈品集體失陷中國市場
而據(jù)《證券日報》記者觀察，不論是利潤增長的品牌還是利潤下滑的品牌，中國市場是他們共同的“滑鐵盧”。
貝恩咨詢最新的研究報告指出，2015年中國奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑，市場規(guī)模降至約1130億元，腕表、男士服裝和箱包類別銷量下跌是引發(fā)這一趨勢的主要原因。華北和東北地區(qū)受影響最為嚴重。
2015年奢侈品門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，新興品牌也遭遇相似情況，由此引發(fā)品牌門店關閉、謹慎門店網(wǎng)絡擴張以及更注重核心門店的維護翻新等舉措。
報告指出，市場減速趨勢明顯，一方面是由于反腐倡廉風潮的后續(xù)影響尚未結束，另一方面是經(jīng)濟增速放緩以及第二季度、第三季度的股市暴跌產(chǎn)生了巨大的影響。
值得注意的是，2015年代購市場總體規(guī)模下降，據(jù)貝恩咨詢預計，2015年代購市場的規(guī)模將降至340億至500億元左右，2014年這個數(shù)字是550億至750億元。
這主要是由于，主要品牌進行全球差價調整，減少了代購的利潤，并將部分消費者吸引回國內。
2015年3月份香奈兒歐洲漲價亞洲降價引領了這波價差調整。隨后卡地亞等品牌紛紛跟進中國市場降價。據(jù)某奢侈品品牌高管透露，“雖然有些品牌聲稱沒有計劃進行大規(guī)模的價差調整，但他們非常低調的調整了部分產(chǎn)品的價格——品牌對任何可能的負面影響都非常緊張。”
此外，政府加強對代購的管控，以將奢侈品消費引回內地并納入國內GDP。據(jù)悉，海關對旅客和包裹的檢查更嚴格。2015年9月份起即加強海關截查，尤其是從熱門購物目的地（如日本、中國香港）返回的旅行者及包裹，包括更嚴格地檢查和監(jiān)督專業(yè)代購。政府在2015年還積極推動跨境電商取代代購。
不過，剛剛實行的跨境電商稅收新政，又給奢侈品中國市場帶來一定變數(shù)。廣發(fā)證券商業(yè)分析師洪濤在與《證券日報》記者交流時指出，單價高的商品原來監(jiān)管不是那么嚴格，現(xiàn)在監(jiān)管嚴格之后必須要繳稅，國外與國內的價差就不是那么大了。加之奢侈品品牌本身也在調整價差，就沒有什么套利的空間了。
貝恩咨詢報告預計，領先品牌引導的全球價差調整舉措以及政府致力于將奢侈品消費引回內地的措施可能會刺激國內銷量增長。
不過，洪濤還指出，影響奢侈品市場的因素有很多，包括經(jīng)濟形勢的影響、反腐的影響等等，單一個條件的改變，或許能帶來好轉，但很難有大幅度的反轉。
而據(jù)媒體發(fā)布的一份報告預計，2016財年奢侈品行業(yè)將會持續(xù)低迷。（證券日報 記者 馬 燕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 教你稅改后怎樣買到便宜奶粉、化妝品、奢侈品 跨境電商新稅制之后 奢侈品電商何去何從？ 新稅制之后，奢侈品電商何去何從？ 多征稅后，人們會回國買奢侈品包包嗎？ 奢侈品牌菲拉格慕將接替LV入駐廣州麗柏廣場 搜索更多: 奢侈品 |
