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奢侈品集體失陷中國市場 負增長成行業(yè)常態(tài)
奢侈品在華消費整體受挫 代購市場規(guī)模下滑近200億

  貝恩咨詢報告預(yù)計,領(lǐng)先品牌引導(dǎo)的全球價差調(diào)整舉措以及政府致力于將奢侈品消費引回內(nèi)地的措施可能會刺激國內(nèi)銷量增長

  不知時尚界的“惡魔”們還穿不穿Prada,反正這個老牌奢侈品巨頭交出了一份持續(xù)下滑的2015年成績單。

  負增長成奢侈品行業(yè)常態(tài)

  意大利奢侈品巨頭Prada集團已連續(xù)兩年受困于持續(xù)疲軟的大中華區(qū)市場。Prada近日發(fā)布2015財年完整財報,截至今年1月底的上財年,集團純利潤為3.3億歐元,同比上年大跌26.6%。

  雖然與2014財年28.2%的跌幅相比有小幅收窄,但集團2015財年凈利潤已跌回五年前水平。銷售收入35.48億歐元,同比上年下滑0.1%,按固定匯率計算,則減少7.7%。亞太市場(不含日本)產(chǎn)生銷售凈額為10.8億歐元,同比下滑4.4%,若按固定匯率計算,跌幅更高達16.1%。而在2014財年,跌幅為3.1%。

  與以往的解釋相類似,Prada集團此次仍將銷售低迷歸咎于以大中華區(qū)為主的亞太市場的惡化。作為集團最看重的市場,上財年,大中華區(qū)全年收入銳減22%至7.058億歐元,占集團收入19.9%,集團表示,今年中國經(jīng)濟形勢依舊不利。

  有分析認為,日本、歐洲(不包括意大利)的銷售增長使Prada凈利潤跌幅控制在了27%以內(nèi)。去年歐洲市場受益于以中國內(nèi)地游客為代表的游客消費,全年收入按固定匯率計算增長5%;日本市場全年收入按固定匯率計算增長4%,歐元計算增幅11%。

  Prada已長期處于劣勢,去年品牌曾通過關(guān)店和調(diào)價自救。雖然集團表示中國內(nèi)地市場在年底將有所好轉(zhuǎn),但分析機構(gòu)認為,Prada必須“重塑品牌”才能看到恢復(fù)的希望。

  與Prada同樣命運的奢侈品品牌并不在少數(shù)。

  奢侈品巨頭、英國高檔時裝企業(yè)博柏利集團(Burberry)表示,因受中國香港和中國澳門奢侈品消費走低的影響,其第三財季同店銷售增長僅為1%。截至2015年12月31日的第三財季,博柏利零售銷售額為6.03億英鎊(8.709億美元),同比增長1%,環(huán)比下跌4%。

  受制于大中華區(qū)的衰退和歐洲市場增長停滯,意大利奢侈品喬治?阿瑪尼集團(Giorgio Armani SpA)2015年僅有3.7%的收入增長,增速較2014年的16%大幅放緩。2015年喬治?阿瑪尼集團收入總計26.4億歐元。

  在過去的幾周中,有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發(fā)布了當前財季的報告,盡管有少數(shù)的品牌取得增長,但負增長才是奢侈品行業(yè)當前的常態(tài)。

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