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白酒營銷專家晉育峰則認為，中高端白酒企業(yè)對于核心產(chǎn)品的控量或提價，主要是為了理順產(chǎn)品價格、改善渠道利潤、提振終端信心，并借機梳理渠道資源體系，清理動銷不良的經(jīng)銷商。“每個產(chǎn)品的價格帶都是有上、下限，一般企業(yè)若不越過價格帶進行提價，風險相對較小。”
不過酒水的產(chǎn)品價格始終是由市場的供需關(guān)系決定，在消費者需求沒有明顯好轉(zhuǎn)的情況下，企業(yè)通過提高出廠價的手段，很難在終端成交價落地，實際上仍然會縮減經(jīng)銷商的利潤空間。
行業(yè)仍處調(diào)整期
這一波提價，也引發(fā)了對于白酒行業(yè)回暖的探討。茅臺發(fā)布的2015年度財報稱，公司實現(xiàn)凈利潤155.03億元，同比增長僅為1%。而五糧液2015年公司實現(xiàn)凈利潤61.76億元，同比增長5.85%。
盡管這兩家酒企的營收和凈利都實現(xiàn)雙增，但其增長極其有限，僅為個位數(shù)。晉育峰對此表示，目前上市酒企主要呈現(xiàn)的是恢復(fù)性增長，實際上酒業(yè)大環(huán)境仍未能好轉(zhuǎn)，白酒行業(yè)的復(fù)蘇至少要到2018年后，最快也得在2017年底。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛則進一步表示，白酒業(yè)績呈現(xiàn)上揚，主要受到嚴峻的市場環(huán)境倒逼，不得不直視企業(yè)自身短板，通過去庫存、梳理產(chǎn)品線等措施優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營策略，酒企已逐漸適應(yīng)了低迷的市場環(huán)境，以此呈現(xiàn)的業(yè)績改善，并不是行業(yè)出現(xiàn)拐點。此外，茅臺、五糧液等高端白酒的消費群體更注重品質(zhì)和品牌，而不是價格，所以具有名優(yōu)品牌的高端白酒更易受消費者青睞，更容易脫穎而出。
北京商報記者 劉一博 朱欣悅 共2頁 上一頁 [1] [2] 怎樣才能把白酒賣給90后：白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路 白酒提價后黃酒也“坐”不住了 古越龍山價格上調(diào)5%至14% 中國白酒企業(yè)的春天來了？狂掀新一輪漲價潮 白酒業(yè)寒冬結(jié)束？貴州茅臺挑戰(zhàn)歷史最高價 蘇寧五糧液合推白酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 搜索更多: 白酒 |
