|
今年以來，五糧液、劍南春、洋河等多家酒企均對旗下的核心產(chǎn)品進行不同程度的提價，除此之外，茅臺、瀘州老窖等酒企也以控量的方式穩(wěn)定產(chǎn)品的價格體系。對于這波漲價潮，業(yè)內(nèi)普通認(rèn)為，近年酒業(yè)渠道利潤微薄，中高端白酒對于核心產(chǎn)品的控量或提價，有利于改善渠道利潤，并帶動白酒行業(yè)價格提升。但從白酒企業(yè)整體業(yè)績來看，目前行業(yè)還處于深度調(diào)整期，行業(yè)回暖為時尚早。
大佬齊提價
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，多家白酒企業(yè)不約而同對核心產(chǎn)品系列進行了提價，此外，如茅臺、瀘州老窖等酒企也通過控量來為產(chǎn)品價格保駕護航。
成都春季糖酒會期間，五糧液對外宣布，自3月26日起，普五的出廠價將從659元調(diào)高至679元，即每瓶漲20元。五糧液集團公司總經(jīng)理劉中國表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價格恢復(fù)到與價值匹配的正常水平。
無獨有偶，瀘州老窖曾在去年12月的股東大會上透露，頭曲2016年提價基本已成定局。同月，劍南春針對水晶劍南春和東方紅，將出廠價分別上調(diào)到40元和60元；次月，洋河將旗下拳頭單品海之藍(lán)、天之藍(lán)的出廠價分別上調(diào)2元、4元。而據(jù)報道，山西汾酒青花（20）的發(fā)票執(zhí)行價基本每瓶上漲了10元。
雖然茅臺并沒有直接宣布提價，但銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬曾表示，茅臺酒存貨量與市場銷量基本持平，而下半年銷售公司計劃指標(biāo)不會超過8000噸。此番言論也被業(yè)內(nèi)解讀為是下一步提價做鋪墊。
借漲價提利潤
自白酒市場進入深度調(diào)整期以來，競爭日趨白熱化，產(chǎn)品毛利率呈現(xiàn)下滑趨勢，與此同時，渠道利潤也下滑嚴(yán)重。以茅臺、五糧液為首的白酒經(jīng)銷商為例，大部分經(jīng)銷商的渠道利潤微薄，普遍艱難度日。
國君食品在近日發(fā)布的一份研報中指出，高端白酒控量或提高出廠價以提升一批價，不僅有利于改善渠道盈利，也有利于行業(yè)價格帶的穩(wěn)中有升。中檔價位白酒走量相對較快，且由于競品眾多、競爭激烈，一批商普遍尋求低毛利、高周轉(zhuǎn)，通過完成任務(wù)拿返利，在行業(yè)擠壓式增長下渠道毛利空間持續(xù)受壓。提高出廠價可尋求新的價格體系，也可能為迎合消費升級趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 怎樣才能把白酒賣給90后：白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路 白酒提價后黃酒也“坐”不住了 古越龍山價格上調(diào)5%至14% 中國白酒企業(yè)的春天來了？狂掀新一輪漲價潮 白酒業(yè)寒冬結(jié)束？貴州茅臺挑戰(zhàn)歷史最高價 蘇寧五糧液合推白酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 搜索更多: 白酒 |
