|
中端酒店的機(jī)會(huì)
事實(shí)上，在外資酒店品牌進(jìn)軍中端市場(chǎng)的步伐中，萬(wàn)豪的節(jié)奏與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比早已經(jīng)有些落后。
比如法國(guó)雅高酒店集團(tuán)就在2014年選擇華住酒店集團(tuán)作為合作伙伴，將旗下美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思幾個(gè)中低端品牌的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)權(quán)交由華住代理。
在經(jīng)歷高星級(jí)酒店高速發(fā)展的周期，以及經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的“地毯式”擴(kuò)張之后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定性以及政治環(huán)境的變化使高星級(jí)酒店擴(kuò)張過(guò)剩的惡果開(kāi)始顯現(xiàn)。
而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)之后也開(kāi)始越來(lái)越顯現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)變化的不適應(yīng)之勢(shì)。
國(guó)內(nèi)幾家以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店起家的酒店集團(tuán)最早意識(shí)到這一問(wèn)題，開(kāi)始打造自己的中端乃至高端酒店品牌，比如最早的7天連鎖酒店走多品牌擴(kuò)張并轉(zhuǎn)型為鉑濤酒店集團(tuán)，最終被錦江酒店集團(tuán)所并購(gòu)。漢庭酒店集團(tuán)更名為華住酒店集團(tuán)，并開(kāi)始增加諸如禧玥、漫心、全季及星程等品牌。
“酒店業(yè)是一個(gè)需要長(zhǎng)期積淀的行業(yè)，雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營(yíng)上摸索出自己的思路，并借人口紅利實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張，但在向更高的層面延伸時(shí)不可避免遇到了管理和經(jīng)驗(yàn)方面的瓶頸，而這些正是外資酒店集團(tuán)所具備的優(yōu)勢(shì)。”一位先后在國(guó)內(nèi)以及外資酒店供職過(guò)的酒店業(yè)人士對(duì)本報(bào)記者表示，“所以外資酒店看準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)空間之后，把自己成型的品牌和管理輸入進(jìn)來(lái)，結(jié)合本土酒店企業(yè)的布局能力，可以實(shí)現(xiàn)高速擴(kuò)張。”
凱悅酒店集團(tuán)2014年已經(jīng)將旗下兩個(gè)中端品牌凱悅嘉軒(Hyatt Place)與凱悅嘉寓(Hyatt House)引入中國(guó)市場(chǎng)，這也是外資酒店大規(guī)模拓展中國(guó)本土中端市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。
此前在中國(guó)的酒店市場(chǎng)中，一直存在規(guī)�；髽I(yè)數(shù)量較少的問(wèn)題，近萬(wàn)家中端酒店中九成為單體酒店，品質(zhì)以及管理方面存在巨大差異，因此很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。
據(jù)國(guó)家旅游局和中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)三星級(jí)酒店的平均房?jī)r(jià)在200元左右，略高于經(jīng)濟(jì)型酒店平均房?jī)r(jià)，四星級(jí)酒店平均房?jī)r(jià)也只有320元左右。多年以來(lái)一直處于微利甚至虧損的狀態(tài)。
但在旅行和商務(wù)需求的多重推動(dòng)下，中端酒店市場(chǎng)已經(jīng)釋放出顯著的需求信號(hào)。但國(guó)內(nèi)各中檔品牌的發(fā)展速度遠(yuǎn)未達(dá)到上世紀(jì)八九十年代美國(guó)酒店業(yè)中檔酒店發(fā)展高峰期時(shí)中檔品牌發(fā)展的速度。
“中端酒店的黃金發(fā)展期還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到，這一波行情恐怕要比此前經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展周期更持久。”前述酒店從業(yè)者對(duì)本報(bào)記者如是說(shuō)。來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：王瀟雨 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 無(wú)錫東林大酒店關(guān)門(mén) 老牌錫幫菜酒店出路何在？ 大數(shù)據(jù)揭秘：情人節(jié)那天晚上全國(guó)酒店行業(yè)發(fā)生了什么？ 萬(wàn)豪與東呈合作推中檔酒店品牌 萬(wàn)豪進(jìn)軍中國(guó)中端酒店市場(chǎng) 擬2021年前開(kāi)設(shè)100家“萬(wàn)楓” 杭州迎五星級(jí)酒店開(kāi)業(yè)潮 眾多國(guó)際大牌首次亮相 搜索更多: 酒店 |
