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企業(yè)跨界逐利或?qū)⒏淖冃袠I(yè)格局
已持續(xù)了一年的“爆買”現(xiàn)象似乎正改變著日本的市場風(fēng)向。
面對突如其來的市場風(fēng)潮，日本許多行業(yè)大佬也開始嘗試跨界“撈金”，其中甚至包括曾經(jīng)將西服變?yōu)槿毡?ldquo;國民制服”的AOKI集團(tuán)。
在藥品保健品大受中國游客歡迎的情況下，曾專注于賣西裝的連鎖店AOKI的創(chuàng)始人青木擴(kuò)憲組織力量建立了壽本鋪株式會社，研發(fā)出了一款新的保健品，并特意開通了中文網(wǎng)站，為中國顧客提供信息與服務(wù)，掀起了一個頗具中國風(fēng)的搶購高潮。
這樣的轉(zhuǎn)戰(zhàn)策略也的確為AOKI換來了效益，保健品上架之后好評如潮，經(jīng)常供不應(yīng)求。這其中中國游客是當(dāng)之無愧的主力軍，有網(wǎng)友笑稱其的新目標(biāo)已然成為“讓中日民眾穿著舒適得體的西服，服用健康自然的保健品”。
事實上，AOKI只是跨界發(fā)展的其中一家，還有不少大公司盯緊中國游客進(jìn)行跨界發(fā)展。有企業(yè)家分析，“潮水般涌來的中國游客，已經(jīng)不是讓日本企業(yè)效益短期飆升那么簡單，而是正在強(qiáng)力推動日本各行各業(yè)重新洗牌，進(jìn)行大整合。從如今的發(fā)展趨勢來看，誰能把中國游客服務(wù)得最好，誰就將是日本市場今后的王者。”
對此，媒體曾報道稱，以前外國觀光客喜歡到日本買家電、高級手表，近年轉(zhuǎn)向平價生活用品，且回流客多。日本的化妝品、日用品制造商陸續(xù)增設(shè)國內(nèi)生產(chǎn)線。例如花王雖在中國大陸設(shè)廠生產(chǎn)同品牌尿布，中國人仍喜歡到日本搶購日本制嬰兒紙尿布，部分中國游客堅信“用起來效果不同”，而花王也已把國內(nèi)兩座工廠挪為嬰兒紙尿布專門生產(chǎn)線。
小林制藥的退熱貼、消炎鎮(zhèn)痛劑等是赴日游客最愛搶購的藥，據(jù)說商品名改成漢字及插圖示意的新包裝成效極佳，去年第二到第四季銷售是前年同期三倍。日本貿(mào)易統(tǒng)計顯示，2015年化妝品出口額較前年增35%，達(dá)1675億日元，創(chuàng)史上新高。原苦于人口高齡化、國內(nèi)市場萎縮的日本最大化妝品牌資生堂也宣布新建廠房，目標(biāo)2020年量產(chǎn)，將是該公司時隔37年首度在日本國內(nèi)設(shè)立新廠。
“這是日本企業(yè)緊跟市場風(fēng)向的舉措。”湖北省統(tǒng)計局副局長葉青在接受長江商報記者采訪時表示，“日本企業(yè)的跨界是有針對性的，針對日本產(chǎn)品對中國游客的吸引程度來加大某些產(chǎn)品的生產(chǎn)量。這對他們來說也是一個很難得的機(jī)會。”
跨國“爆買”警醒中國制造
在“爆買”現(xiàn)象的背后，是近年來看似一路高歌的中國制造仍未跟上日益增長的中國消費(fèi)。“Made in China”雖已遠(yuǎn)銷海外多年，卻還是沒能獲得國人的充分信任。而今的中國制造，仍然還處在以量取勝的階段。
在朱丹蓬看來，目前整個中國制造業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程還有很長的一段路要走，“國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型還沒有到位。日本的馬桶蓋是按照日本的要求和日本送過來的材料做的，也就是說目前的產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)等各方面還是有待提升的。”
“其實我們可以看到，整個中國快消行業(yè)也還是處在一個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的階段，如何升級自己的品牌、產(chǎn)品等各方面環(huán)節(jié)，對于將來快消行業(yè)如何屹立世界之林是非常關(guān)鍵的。”朱丹蓬坦言，現(xiàn)在中國處在一種工業(yè)化和信息化大量交匯的時代，首先還是需要以產(chǎn)品為準(zhǔn)，讓產(chǎn)品與品牌相匹配。但目前很多企業(yè)都是在產(chǎn)品方面有缺失，而是希望通過品牌來拉動消費(fèi)，太注重廣告和娛樂營銷。
“這給我們最大的啟示就是要走精品的路線。”葉青也向長江商報記者表示，“國產(chǎn)產(chǎn)品的量很多，但拿得出手、能名列世界前茅的還不多。真正吸引人的應(yīng)該是這樣的一些產(chǎn)品。所以我們數(shù)量上雖然上去了，但還要提高精品的數(shù)量。”(來源：長江商報 作者：陳妮希 實習(xí)生 黃鈺安) 共2頁 上一頁 [1] [2] 春節(jié)中國游客繼續(xù)“爆買”日本 購物就像周末逛超市 中國游客春節(jié)買買買 韓國流通業(yè)業(yè)績漲漲漲 中國制造海外擴(kuò)張：從“走出去”到“走進(jìn)去” 韓媒：600萬中國游客春節(jié)海外游 泰日韓最受歡迎 中國游客春節(jié)赴日流行除痘印、唱卡拉OK 搜索更多: 中國制造 中國游客 |
