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整合驟然加速
大銷售商要打通線上線下
在新的形勢下，酒類流通環(huán)節(jié)的整合加速。今年以來，線上線下的酒類銷售商通過并購、入股等方式開啟了一系列讓人眼花繚亂的整合。12月15日，酒仙網(wǎng)以1008萬元入股投資名品世家（北京）酒業(yè)連鎖股份有限公司，這是繼12月11日1000萬投資入股華龍酒業(yè)后，酒仙網(wǎng)又一次千萬資金的投資動作，這也意味著酒仙網(wǎng)一周之內(nèi)投資雙千萬在O2O領(lǐng)域進(jìn)行布局。12月9日，通過賣老酒起家的歌德盈香與7省11家酒類流通大商簽訂協(xié)議，投資數(shù)億元成立合資公司，共同開展酒類流通O2O業(yè)務(wù)。
酒類流通環(huán)節(jié)的整合行動看起來眼花繚亂，實(shí)質(zhì)都是通過行業(yè)內(nèi)的合資和并購打通線上和線下，達(dá)到全通路覆蓋。在2015中國酒業(yè)流通峰會上，來自全國各地的酒商們都在思考新形勢下流通企業(yè)的出路。安徽百川商貿(mào)公司董事長賈光慶表示，渠道扁平化的本質(zhì)并不是顛覆流通企業(yè)，而是在渠道效率最優(yōu)化的原則下進(jìn)行渠道重構(gòu)，廠商合理化分工需要創(chuàng)新合作模式。國務(wù)院參事室特約研究員姚景源在峰會上指出，八項(xiàng)規(guī)定之后，高檔酒受到?jīng)_擊，隨著小康社會的建設(shè)和人均收入的提高，對消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的追求肯定會影響到酒行業(yè)的發(fā)展。
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白酒行業(yè)正在弱復(fù)蘇
在經(jīng)歷了2013年至2014年需求和市場深度調(diào)整的“陣痛期”后，白酒行業(yè)在今年呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)。 ２０１４年下半年到２０１５年上半年，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所“白酒行業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”課題組先后赴四川、貴州、山東、山西、河南等省進(jìn)行深入調(diào)研，與多家白酒生產(chǎn)和流通企業(yè)進(jìn)行座談。調(diào)研中了解到，在經(jīng)歷了２０１３年至２０１４年深度調(diào)整的“陣痛期”后，我國白酒行業(yè)調(diào)整成效初步顯現(xiàn)，整個行業(yè)及市場發(fā)展總體上趨于平穩(wěn)，企業(yè)產(chǎn)品、組織、渠道及商業(yè)模式的創(chuàng)新步伐明顯加快。“２０１５年上半年，我國白酒行業(yè)主要經(jīng)營指標(biāo)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，行業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)。白酒行業(yè)企穩(wěn)趨勢明顯，產(chǎn)量增速小幅回升。企業(yè)銷售收入及利潤增速止跌回升，銷售情況明顯好于上年。白酒生產(chǎn)進(jìn)一步向傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中。”
從生產(chǎn)領(lǐng)域看，在２００１年至２０１２年白酒行業(yè)發(fā)展的“黃金十年”中，高盈利性和高成長性吸引了國內(nèi)外大量資本涌入白酒行業(yè)，成為白酒企業(yè)產(chǎn)能超高速擴(kuò)張和產(chǎn)品價格飆升的重要推動因素。隨著市場深度調(diào)整和價格、利潤大幅下滑，大部分白酒企業(yè)應(yīng)對市場變化，擱置甚至放棄了原定的大規(guī)模改擴(kuò)建計(jì)劃；隨著行業(yè)毛利逐步下降以及白酒概念股票市值的大幅縮水，跨界資本特別是金融資本進(jìn)入白酒行業(yè)的熱情明顯消退，行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張過快的局面得到一定程度的緩解。
從消費(fèi)領(lǐng)域看，由于八項(xiàng)規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行和反腐工作的深入推進(jìn)，高端白酒市場需求大幅萎縮，而適應(yīng)大眾消費(fèi)的中低價位白酒需求保持較快增長，長期被公務(wù)消費(fèi)支撐的白酒“倒金字塔”的畸形消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，白酒市場可持續(xù)增長的基礎(chǔ)得到一定程度的優(yōu)化。
從價格看，中端和中低端白酒商品在市場穩(wěn)定增長的格局下發(fā)展勢頭良好，銷量和價格相對穩(wěn)定。經(jīng)過市場強(qiáng)制調(diào)整，高端和次高端白酒產(chǎn)品批零價格長期持續(xù)倒掛的狀況開始改變，庫存動銷情況有所好轉(zhuǎn)，茅臺、五糧液等高端品牌白酒價格也開始小幅回升。整體來看，白酒特別是高端白酒價格日益回歸合理水平。 來源：北京晨報 作者：陳瓊 共2頁 上一頁 [1] [2] 酒仙網(wǎng)郝鴻峰：酒類電商B2B是全新戰(zhàn)場 行業(yè)洗牌 整合加速 酒類電商誰能一統(tǒng)江湖 1919酒類直供董事長楊陵江：酒企電商博弈只是暫時的 酒類電商血戰(zhàn)爭融資話語權(quán) 茅臺每瓶虧100元一天虧上千萬 酒類電商流血戰(zhàn)爭殃及茅臺 為爭融資話語權(quán)不惜虧損 搜索更多: 酒類 賣酒 |
