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韓國(guó)乳業(yè)巨頭也來(lái)?yè)屖袌?chǎng)了
10月底，貝因美方面宣布與韓國(guó)每日乳業(yè)成立合資公司，通過(guò)引入技術(shù)和產(chǎn)品，開(kāi)拓中國(guó)特殊配方奶粉市場(chǎng)。這則公告發(fā)布后，名不經(jīng)傳的韓國(guó)每日乳業(yè)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
韓國(guó)奶粉企業(yè)憑什么來(lái)中國(guó)搶市場(chǎng)?帶著這個(gè)疑問(wèn)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者近日對(duì)每日乳業(yè)海外事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了獨(dú)家專訪。
每日乳業(yè)提供給記者的資料顯示，該公司成立于1969年，在韓國(guó)擁有7家工廠，生產(chǎn)嬰幼兒配方食品、功能性牛奶、乳酸菌發(fā)酵乳、奶酪、咖啡、果汁等700多種產(chǎn)品，是韓國(guó)最大的乳制品加工企業(yè)。在特殊殊配方奶粉方面，每日乳業(yè)為先天性代謝異常障礙、早產(chǎn)、食物過(guò)敏等患兒研制了16種特殊配方。
據(jù)了解，貝因美與每日乳業(yè)成立的合資公司接下來(lái)會(huì)陸續(xù)推出“無(wú)乳糖奶粉”和“sensitive(部分加水分解)”兩款特殊奶粉品牌。“目前公司在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額為2.5億元人民幣，其中特殊配方系列奶粉收入不到20%。”梁銀珠向記者稱，與貝因美合作后，雙方會(huì)一起拓展這塊市場(chǎng)。
正常配方嬰幼兒奶粉產(chǎn)品中，每日乳業(yè)也在力求差異化。以天貓商城的每日經(jīng)典名作1段奶粉為例，原價(jià)328元/罐。“歐洲奶源”、“使用非轉(zhuǎn)基因原輔料”是該公司對(duì)外宣稱的。那么，這些條件惠氏和雅培等洋奶粉企業(yè)也能做到，每日乳業(yè)又如何與其在高端市場(chǎng)一決高下呢?
“系統(tǒng)深入研究東方人的母乳，將乳清蛋白和酪蛋白比例適當(dāng)調(diào)整，同時(shí)按照中國(guó)媽媽母乳比例調(diào)配促進(jìn)寶寶身體和智力發(fā)育的主要營(yíng)養(yǎng)元素，比如脂肪酸組合等。”每日乳業(yè)方面稱，與其他洋品牌相比，公司在地緣和科研方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
2015年，每日乳業(yè)在海外5000萬(wàn)美元的營(yíng)收中，90%以上來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。但在接近700億元中國(guó)嬰幼兒配方市場(chǎng)中，每日乳業(yè)份額還很微小。但這種現(xiàn)狀絲毫沒(méi)有影響每日乳業(yè)制定自己的高目標(biāo)。“2020年進(jìn)入中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)前十。”談到此處，梁銀珠邊說(shuō)韓語(yǔ)，邊在紙上用英文羅列出惠氏、雅培、美素佳兒和美贊臣等洋奶粉品牌在中國(guó)的市場(chǎng)份額。
“盡管目前市場(chǎng)格局還沒(méi)有太大變化，但外資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)就沒(méi)有放棄過(guò)。”君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼向記者稱，外資乳企涌入中國(guó)，一是看重新生嬰兒基數(shù)之大，二是高價(jià)高利潤(rùn)的誘惑。
劉森淼介紹，目前中國(guó)每年新生嬰兒數(shù)量為1600多萬(wàn)，全面放開(kāi)二孩政策后，預(yù)計(jì)每年新生兒數(shù)量將達(dá)到2000萬(wàn)。要知道，加拿大總?cè)丝跀?shù)量?jī)H為3500多萬(wàn)，“兩年新生兒數(shù)量比加拿大總?cè)丝谶�要多”。另外，目前中國(guó)市場(chǎng)奶粉價(jià)格仍處全球高位，有國(guó)外奶粉業(yè)務(wù)從業(yè)者感嘆，在中國(guó)銷售10個(gè)億的利潤(rùn)，在國(guó)外賣(mài)50億才能夠達(dá)到。
值得關(guān)注的是，每日乳業(yè)自2006年就在中國(guó)市場(chǎng)推出嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，為何直至今日才決定開(kāi)始發(fā)力?對(duì)此，公司海外事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承：“每日乳業(yè)在韓國(guó)本土市場(chǎng)一直游刃有余，比較滋潤(rùn)，國(guó)際化的積極性并不是很高。”
鑒于中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力，每日乳業(yè)最終還是決定過(guò)來(lái)分一杯羹。記者了解到，未來(lái)公司奶粉產(chǎn)品仍以高端價(jià)位為主，同時(shí)，自2015年9月，每日乳業(yè)液態(tài)奶也進(jìn)入上海市場(chǎng)。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：張志偉） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 外資乳企的“野心”： 恒天然、每日乳業(yè)憑什么來(lái)中國(guó)搶市場(chǎng) 全面二孩或推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容240億 將加劇乳企洗牌 中國(guó)乳企“出�！毙挛魈m難在哪兒？如何與當(dāng)?shù)亍敖慌笥选?/a> 業(yè)績(jī)每況愈下 乳企紛紛自救 乳企“寒秋”不易熬 輝山掐架食藥監(jiān)局 搜索更多: 乳企 |
