|
英國《金融時報》11月21日文章，原題：中國富人不再一味穿名牌擺闊氣 一名女顧客近日在北京一家門可羅雀的奢華購物中心內(nèi)看昂貴手包。像她這樣的中國顧客越來越少。這不但與政府反腐和經(jīng)濟放緩有關(guān)，也是中國顧客品位變化的結(jié)果。
貝恩資本數(shù)據(jù)顯示，去年中國人的奢侈品支出首次下降，今年將在去年下降1%后再降2%。與10年來的迅猛增長趨勢相比，這顯然是種逆轉(zhuǎn)：2004年至2014年，中國人在全球奢侈品支出總額的占比從3%躍升至30%。但正如專家所言，該市場過去12個月已發(fā)生巨變。
美國智庫需求研究所的報告稱，奢侈品牌對中國新興中產(chǎn)階層太過樂觀，對在小城市開店寄予厚望是“謬論”。他們被中國三線或以下城市的廉價租金和眾多人口吸引，但當?shù)叵M者未必有錢。結(jié)果是中國奢侈品店數(shù)量全球第一，如今他們正在悄悄關(guān)停一些店面。
這種轉(zhuǎn)變的受益者是一些戶外和體育品牌，這也反映出中國消費者如今日益重視健康生活方式。業(yè)內(nèi)人士說，中國消費者萌生的新信心，令他們不愿再對西方奢侈品牌言聽計從。以前這是一種炫耀方式，但如今轉(zhuǎn)向按個人興趣和生活方式購買。中國消費者想通過在旅游、精美晚餐--而非一件奢侈品--等方面的花銷，來讓自己與眾不同。
中國人如今還對本土品牌表現(xiàn)出更多興趣。這種追本溯源的傾向，源自對其身份的自豪和安全感。（來源：環(huán)球時報 作者舍赫拉查德·達內(nèi)什庫等，丁雨晴譯）
驚呆了：奢侈品牌電商試水 比你想的還要早 奢侈品牌巴寶莉（Burberry）香港太古廣場雙層縮一層 華麗的背后 奢侈品牌關(guān)店潮的那些難言之隱 奢侈品牌關(guān)店潮加劇 LV在華又關(guān)三店 意大利奢侈品牌“盟可睞”公司告贏中國山寨企業(yè) 外媒:有里程碑意義 搜索更多: 奢侈品牌 炫富 |
