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對(duì)于奢侈品牌來說，“電商”一定是今年最為熱門的一個(gè)話題。曾經(jīng)拒絕電商的香奈兒松口了，連迪奧也開始推出電商服務(wù)。她與美國知名的奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店(臨時(shí)性的店鋪)試水電商。這個(gè)不失為測(cè)試市場(chǎng)的好辦法，但迪奧不是第一家這么做的，早在幾年前已經(jīng)有不少先行者了。
芬迪3月自建網(wǎng)購平臺(tái)
在今年3月，意大利時(shí)尚品牌芬迪宣布計(jì)劃推出一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。在開始的階段它將只提供28個(gè)歐洲國家的送貨服務(wù)，但計(jì)劃部署在今年晚些時(shí)候開通日本和美國的運(yùn)送服務(wù)，或在2016年初。芬迪首席執(zhí)行官PietroBeccari說，“這是一種你給予客戶的服務(wù)，根據(jù)訂單的交收可能性，我們將有一個(gè)360度的方法。”
在7月，芬迪正式公布自建的美國版網(wǎng)購平臺(tái)。幾乎所有產(chǎn)品，甚至限量版成衣都會(huì)出現(xiàn)在線上平臺(tái)，但是在品牌的另一項(xiàng)主營產(chǎn)品——皮草方面，F(xiàn)endi目前只打算淺嘗輒止，你在官網(wǎng)上僅能看到各式各樣的毛毛怪和毛毛手袋。Pietro Beccari解釋說：“皮草，顧客還是希望用手實(shí)際觸摸、觸摸的。”
繼美國之后，F(xiàn)endi還打算在年底之前開通日本版電商平臺(tái)，并將日本、美國視為和中國同樣重要的兩大市場(chǎng)。
愛馬仕推出男裝平臺(tái)
在今年的9月初，愛馬仕正式推出全新男裝數(shù)字平臺(tái)MANifeste，其將覆蓋整個(gè)男裝系列。在這個(gè)網(wǎng)站上，我們能看到品牌專為男士所提供的產(chǎn)品，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領(lǐng)帶配飾等。
網(wǎng)站的設(shè)計(jì)采用了一個(gè)俏皮好玩的色調(diào)與插畫，以打亂男士們嚴(yán)肅的日常生活而定期創(chuàng)建列表，同時(shí)也給予訪問者探索了解Hermès愛馬仕旗下全方位和多樣性男裝單品的庫存與目錄，客戶可以直接在線購買。
其實(shí)早在2013年，愛馬仕就進(jìn)軍電商界了，但并沒有這一次那么大張旗鼓，而是跟時(shí)尚芭莎合作。2013年年初，愛馬仕宣布與芭莎旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站ShopBazaar.com合作，旋即推出6個(gè)在線銷售的鞋款，這是愛馬仕在其官方網(wǎng)站之外的首次“觸電”，打破“不觸網(wǎng)”魔咒。這六個(gè)鞋款屬于愛馬仕度假系列，本到2013年春天才會(huì)上市，芭莎卻提前獨(dú)家提供了這個(gè)在線購買的機(jī)會(huì)。
菲拉格慕的首個(gè)中國官方電子商務(wù)平臺(tái)
如果說愛馬仕2013年觸電已經(jīng)算是較早了，那么菲拉格慕2012年開設(shè)的中國官方電子商務(wù)平臺(tái)你還記得嗎?
2012年9月，時(shí)尚電商走秀網(wǎng)宣布，已正式獲得來自意大利的頂級(jí)奢侈品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授權(quán)，并于當(dāng)年10月正式上線。這是首家對(duì)中國電商松綁的奢侈品牌。之后，走秀網(wǎng)買手團(tuán)隊(duì)每年兩次前往其意大利米蘭秀場(chǎng)以及佛羅倫薩總部直接預(yù)訂來年的新品。菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作以來，銷售業(yè)務(wù)從有店鋪的30多個(gè)城市擴(kuò)展到了200多個(gè)城市。
雖然走秀網(wǎng)所售菲拉格慕價(jià)格與實(shí)體店同步，但是，品牌方給予了走秀網(wǎng)保留一些特定款式更長(zhǎng)期限折扣的優(yōu)惠，超過了兩季打折季的正常期限。此外，走秀網(wǎng)除了每季新品保持與歐洲同步上新之外，過季的款式品牌方會(huì)收回，只保留一些經(jīng)典款。
在走秀網(wǎng)購買菲拉格慕產(chǎn)品的用戶，均可以獲得來自走秀網(wǎng)以及品牌方雙重的保養(yǎng)、維護(hù)等售后服務(wù)。（來源： 中奢網(wǎng)）
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