上周六，在四位藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)為一輛新車涂鴉落款后，八佰伴的首次《中國(guó)優(yōu)秀藝術(shù)家作品邀請(qǐng)展》正式開(kāi)幕。從打折促銷到美陳布展、團(tuán)購(gòu)眾籌再到如今的藝術(shù)展，由藝術(shù)撬動(dòng)實(shí)體商業(yè)的消費(fèi)，成了實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型的新模式。

　　辦展覽為人流更為提升商場(chǎng)形象

　　上周六下午，八佰伴的中庭聚集了不少觀展的市民。80后王小姐驚喜地告訴記者，自己在讀大學(xué)時(shí)曾經(jīng)一度很迷戀日本畫(huà)家上田風(fēng)子的風(fēng)格，還特意根據(jù)畫(huà)寫了不少配文。沒(méi)想到時(shí)隔近10年，居然可以在身邊的商場(chǎng)看到同樣的畫(huà)畫(huà)風(fēng)格。雖然出自國(guó)內(nèi)畫(huà)家之手，但對(duì)于自己這種不懂光影構(gòu)圖等美術(shù)知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，看到同樣的畫(huà)風(fēng)就是足夠的驚喜了，“感覺(jué)確實(shí)高大上，不是所謂的‘草根’藝術(shù)。”

　　“有吃的有玩的，現(xiàn)在還有免費(fèi)的展覽可以看，我連帶她去博物館都省了，”帶著孩子的羅女士很開(kāi)心，“現(xiàn)在的商場(chǎng)花頭太多了。”現(xiàn)場(chǎng)展出的可不僅僅是畫(huà)、照片，還有小型雕塑，甚至以現(xiàn)場(chǎng)涂鴉方式表現(xiàn)的行為藝術(shù)。當(dāng)然，也有觀展的學(xué)生直言，在商場(chǎng)觀展，姑且不論作品本身如何，單單是周圍大部分參觀的市民都是走馬觀花，“可能很多人看展品都只是瞟一眼，時(shí)間超不過(guò)10秒鐘，感覺(jué)缺了點(diǎn)高雅的氛圍。”

　　據(jù)介紹，本次展覽共呈現(xiàn)了70多位藝術(shù)家的80多件作品，其中涵蓋國(guó)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、裝置及影像作品。展覽中由李增國(guó)、于幸澤、徐招兵及朱東升四位當(dāng)代年青藝術(shù)家共同完成的藝術(shù)涂鴉車也首次亮相，該車由四位風(fēng)格迥異的藝術(shù)家在經(jīng)過(guò)不斷的藝術(shù)碰撞、技術(shù)支持下合力完成。主辦方表示本次展覽以“開(kāi)放、分享”的策展理念，堅(jiān)持走出美術(shù)館，堅(jiān)持讓更多的藝術(shù)愛(ài)好者、收藏者、城市居民分享到藝術(shù)家別出心裁的創(chuàng)作意圖和激動(dòng)人心的創(chuàng)作激情。

　　“參觀的除了年輕人，更多的是從衣著判斷具有一定品味和文化修養(yǎng)的中年人士，這跟我們商場(chǎng)的目標(biāo)定位很符合。而比起促銷、打折活動(dòng)，藝術(shù)展更加符合商場(chǎng)的形象提升。”八佰伴相關(guān)人士介紹，原本已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備，因?yàn)槊佬g(shù)展一般都是人數(shù)寥寥的，沒(méi)想到周末兩天的客流有4萬(wàn)人，比平時(shí)周末的客流量提升了25%。

　　錫城商業(yè)開(kāi)啟“文商旅”2.0版本

　　在購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天，除了從品牌、服務(wù)設(shè)施等硬件上著手調(diào)整之外，營(yíng)銷策劃就是可以給消費(fèi)者不同體驗(yàn)的軟性手段。看上藝術(shù)的不僅僅只有八佰伴，上周六晚，萬(wàn)象城將俄羅斯烏拉爾國(guó)家舞蹈團(tuán)請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，同樣吸引了不少市民前往觀看。

　　而對(duì)于客群年齡層相對(duì)購(gòu)物中心偏大的傳統(tǒng)百貨，提升自己形象的活動(dòng)越來(lái)越受到重視。2014年的莫奈大展在上海淮海路K11商場(chǎng)成功舉辦，100多元的門票已經(jīng)直逼故宮的票價(jià)水平了。因此，2015年秋至2016年春，就將有“米羅制造——夢(mèng)幻版畫(huà)體驗(yàn)展”在靜安寺頂級(jí)商場(chǎng)芮歐百貨公司開(kāi)展。如今這股藝術(shù)風(fēng)已經(jīng)刮到無(wú)錫，開(kāi)啟“文商旅”2.0版本。

　　八佰伴人士透露，此次藝術(shù)展之后，商場(chǎng)方面準(zhǔn)備將7樓半原本經(jīng)常做特賣的空間拿出來(lái)打造成一個(gè)藝術(shù)沙龍，長(zhǎng)期作為一個(gè)相對(duì)小眾的藝術(shù)展覽平臺(tái)，也給一些暫時(shí)還沒(méi)有成名的藝術(shù)家一個(gè)展露才華的地方。（來(lái)源：江南晚報(bào) 作者：景瑋）

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