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瑞士豪表戰(zhàn)蘋果 智能產(chǎn)品能否拯救瑞表頹勢(shì)
http://ssvihum.com 2015-10-14 10:56:39 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

瑞士豪表戰(zhàn)蘋果 智能產(chǎn)品能否拯救瑞表頹勢(shì)

  “可以預(yù)見一場(chǎng)席卷傳統(tǒng)制表業(yè)的冰河世紀(jì)正在形成。”當(dāng)今年蘋果發(fā)布AppleWatch時(shí),全球最大鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)聯(lián)合投資人埃爾馬·默克(ElmarMock)就表示,傳統(tǒng)瑞士手表“售價(jià)區(qū)間在500法郎到1000法郎的產(chǎn)品將直面來自AppleWatch的挑戰(zhàn),真的非常危險(xiǎn)”。

  在歷史上,瑞士的傳統(tǒng)機(jī)械手表行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過日本電子表和石英表的巨大市場(chǎng)沖擊,歷經(jīng)跌宕后最終得以保全產(chǎn)業(yè)。在蘋果手表等科技公司推出的智能手表沖擊下,瑞士傳統(tǒng)手表業(yè)是否仍能高枕無憂?

  值得注意的是,傳統(tǒng)瑞表的反攻很快就吹響了號(hào)角。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下瑞士手表制造商泰格豪雅(TAGHeuer)日前表示,將于11月9日在紐約路易威登大廈發(fā)布AndroidWear智能手表豪雅Connected,以應(yīng)對(duì)蘋果等科技公司進(jìn)軍智能手表的挑戰(zhàn)。

  不過鑒于傳統(tǒng)瑞表近年來已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢(shì),推出智能手表能否挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)?

  傳統(tǒng)瑞表的反攻

  泰格豪雅這款手表的設(shè)計(jì)基于其歷史暢銷系列卡萊拉腕表(Carrera),價(jià)格約為1800美元,其提供定位、行走距離和海拔高度等許多與AppleWatch類似的功能。最大的不同之處在于,泰格豪雅將推出的智能手表外觀完全仿照原版黑色卡萊拉制作。

  “人們會(huì)覺得他們佩戴的是一款常規(guī)手表。”LVMH集團(tuán)腕表部門總裁兼泰格豪雅首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗(Jean-ClaudeBiver)在2015年3月的巴塞爾博覽會(huì)上描述即將推出的智能手表時(shí)表示。豪雅將瞄準(zhǔn)重視時(shí)尚感的豪華手表購買者,這些消費(fèi)者對(duì)于黃金版AppleWatch很感興趣,但可能會(huì)覺得蘋果的設(shè)計(jì)缺乏美感。

  雖然用戶對(duì)蘋果手表的態(tài)度褒貶不一,但就蘋果手表的銷售情況來看,市場(chǎng)研究公司IDC估計(jì),蘋果2015年第二季度售出了360萬塊AppleWatch。而這個(gè)數(shù)據(jù)超過了iPad和iPhone開售第一個(gè)季度的水平。

  Biver表示,LVMH歡迎AppleWatch的推出,因?yàn)樘O果品牌的市場(chǎng)影響力將有助于創(chuàng)造熱衷于奢侈手表的客戶群。

  蘋果歐洲的在線商店顯示,AppleWatch分為三款,其中低端產(chǎn)品售價(jià)約450~500歐元,中端款售價(jià)約700~1250歐元,高端款售價(jià)約11000~18000歐元。在中國(guó)這三個(gè)檔次的售價(jià)分別為2588~2988元、4188~8288元、74800~126800元。

  Biver表示:“我們?cè)鴮?duì)價(jià)格略感擔(dān)心,因?yàn)槲覀兊氖蹆r(jià)達(dá)到1800美元。目前,我們非常有信心,因?yàn)樘O果告訴我們,我們可以銷售價(jià)格1500美元甚至更高的產(chǎn)品。”2015年9月,蘋果宣布與愛馬仕合作,推出AppleWatch皮質(zhì)表帶。

  不僅是泰格豪雅,世界上最大的腕表制造商斯沃琪(Swatch)集團(tuán)表現(xiàn)出了進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域的雄心。近日,斯沃琪CEONickHayek透露,2015年年底,斯沃琪就會(huì)推出一款支持NFC和移動(dòng)支付的智能手表,第二代TouchZeroTwo將于2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間推出。

  對(duì)于智能表的研發(fā),Biver承認(rèn),因?yàn)樵谠擃I(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn),所以泰格豪雅正以更為謙遜謹(jǐn)慎的態(tài)度,為此付出嚴(yán)肅認(rèn)真的工作。“AppleWatch的發(fā)布勢(shì)必會(huì)對(duì)男女石英表市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響,無論如何,一款瑞士石英表的售價(jià)不會(huì)高于AppleWatch的五倍。智能表的研發(fā)尚需時(shí)間,不同的表款將百花齊放,但最終塵埃落定之時(shí)僅有少數(shù)能夠留存。”

  不過,財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析:“蘋果這樣的科技公司推智能手表是基于大數(shù)據(jù)對(duì)人們衣食住行等生活、工作方式智能管理平臺(tái)的商業(yè)模式,而傳統(tǒng)瑞表推智能手表只是針對(duì)消費(fèi)者增加附加功能的營(yíng)銷點(diǎn),二者有顯著區(qū)別。”

  智能產(chǎn)品能否拯救瑞表頹勢(shì)?

  根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù),全球每年大約會(huì)生產(chǎn)12億只手表。中國(guó)是世界上最大的手表生產(chǎn)商,但其99%的手表是價(jià)格低廉的石英手表。在高端手表市場(chǎng),瑞士手表基本處于壟斷地位,而且95%的手表都是出口到其他國(guó)家。

  瑞士鐘表行業(yè)由幾個(gè)垂直整合的企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo):斯沃琪集團(tuán)(SwatchGroup),旗下品牌包括斯沃琪、歐米茄、奢華品牌寶璣等;歷峰集團(tuán),旗下品牌包括萬寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路;路易威登,旗下品牌包括泰格豪雅、真力時(shí)和宇舶;勞力集團(tuán),旗下品牌包括勞力士和帝舵。

  隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng),瑞士對(duì)中國(guó)手表的出口量一直穩(wěn)定增長(zhǎng),從2000年的1680萬瑞士法郎增長(zhǎng)至2012年的16億瑞士法郎,十年間瑞表對(duì)中國(guó)出口的貿(mào)易總額增長(zhǎng)將近100倍,直到2012年年中,隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)的反腐、相關(guān)廣告限制以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的緩慢增長(zhǎng),瑞表出口增長(zhǎng)才開始放緩。

  2015年8月,瑞表出口第一大市場(chǎng)香港市場(chǎng)銷售暴跌18.2%至2.252億瑞士法郎,而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)跌幅更甚為38.5%至8120萬瑞士法郎,為近年來首次不足1億瑞士法郎。中國(guó)內(nèi)地和香港兩大關(guān)鍵市場(chǎng)的持續(xù)暴跌使得瑞士表出口額急劇下降,8月瑞士表總出口額同比降1.6%,只有14.7億瑞郎,或是近年來首次下滑。

  LVHM集團(tuán)旗下最大腕表品牌泰格豪雅過去兩年也表現(xiàn)低迷。2014年10月,泰格豪雅裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)狀態(tài)至2014年底。2015年8月,泰格豪雅關(guān)閉了位于香港中心購物區(qū)銅鑼灣羅素街的旗艦店,Biver當(dāng)時(shí)表示,關(guān)閉香港市場(chǎng)主要旗艦店的原因是該市場(chǎng)租金不斷高企而且客流量和銷售均進(jìn)一步惡化。

  泰格豪雅試圖通過降價(jià)提振疲軟銷售。2015年年初,泰格豪雅在瑞士、中國(guó)、美國(guó)、加勒比海、中美洲和南美洲市場(chǎng)進(jìn)行8%的降價(jià)、英國(guó)市場(chǎng)降價(jià)幅度為7%,而最主要的香港市場(chǎng)降價(jià)幅度高達(dá)13%,泰格豪雅稱,此舉希望平衡國(guó)際價(jià)格。

  而世界上最大的腕表制造商斯沃琪集團(tuán),其2015上半財(cái)年業(yè)績(jī)顯示,其凈利潤(rùn)(5.48億瑞郎)與2014年同期相比大跌19.4%。

  周婷認(rèn)為,通過推出智能手表這樣增加功能需求的方式作為傳統(tǒng)瑞表的營(yíng)銷點(diǎn)是否能被消費(fèi)者接受、能否改善傳統(tǒng)瑞表的業(yè)績(jī)頹勢(shì)還很難說。一方面,專業(yè)腕表,2015年出現(xiàn)兩極趨勢(shì),一是超高端小眾頂級(jí)手表,另一是大眾化市場(chǎng)趨勢(shì)。而就大眾化市場(chǎng)趨勢(shì)來說,裝飾時(shí)尚功能和智能系統(tǒng)需求占到75%,計(jì)時(shí)功能需求僅占15%。

  “而國(guó)內(nèi)外的專業(yè)腕表制造商還完全沒有真正意識(shí)到蘋果等智能手表的沖擊。”周婷認(rèn)為,特別是,蘋果也正從奢侈品牌挖走各種設(shè)計(jì)、管理、營(yíng)銷人才,未來行業(yè)發(fā)展或有更大的變局。來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:劉瓊

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