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現(xiàn)象2
同質(zhì)化嚴(yán)重
賣來(lái)賣去都是那幾個(gè)牌子
后來(lái)者有意進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)
黃文杰認(rèn)為，跨境電商就是升級(jí)版的國(guó)際代購(gòu)，其本質(zhì)是消除中間多重的代理經(jīng)銷環(huán)節(jié)，同時(shí)獲得關(guān)稅優(yōu)惠，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)與國(guó)際同步。那些無(wú)法給顧客提供豐富的跨境商品、實(shí)惠的跨境價(jià)格、便捷的交易配送服務(wù)的商家都很難成功。
部分“后起”的商家已經(jīng)開(kāi)始正視同質(zhì)化的問(wèn)題，有意進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。何律然告訴新快報(bào)記者，番禺跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心將引進(jìn)LV、CK等大牌以及香港品牌珠寶，滿足消費(fèi)者差異化的購(gòu)物需求。他介紹，LV將以跨境和完稅兩種形式進(jìn)入，價(jià)格比國(guó)內(nèi)專柜便宜，部分產(chǎn)品比港澳更抵。
隨著跨境電商線下實(shí)體店越開(kāi)越多，同質(zhì)化問(wèn)題開(kāi)始凸顯出來(lái)。有商業(yè)專家認(rèn)為，盡管跨境電商現(xiàn)在很熱，但很有可能只是“虛火”。
記者走訪全市各家跨境電商體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，賣的最多的是奶粉、紙尿褲、零食和紅酒等。其中奶粉品牌主要是愛(ài)他美、牛欄和美素，紙尿褲品牌以日本花王、大王為主，護(hù)膚品則無(wú)外乎資生堂洗面奶、我的美麗日記面膜等幾個(gè)常見(jiàn)品牌。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)9成的海淘電商銷售產(chǎn)品中60%都是奶粉和紙尿褲。
多名顧客向記者反映，很多網(wǎng)上熱銷的化妝品、保健品品種并沒(méi)有出現(xiàn)線下實(shí)體店。林女士則一直期待買(mǎi)到跨境的奢侈品，但目前的線下體驗(yàn)店找不到合適的。而公開(kāi)資料顯示，將于下月開(kāi)業(yè)的南沙(奧園)跨境商品展示交易中心，提供的商品與現(xiàn)有的跨境電商實(shí)體店差不多。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如今同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)凸顯，對(duì)于已擁有跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心的南沙，奧園未必能分得一杯羹。
現(xiàn)象3
叫好不“叫座”
沒(méi)啥好買(mǎi)，容易斷貨，難以吸客
上周末，記者在摩登百貨崗頂?shù)昕缇畴娚叹�下體驗(yàn)區(qū)、美悅優(yōu)選珠江新城店等看到，選購(gòu)商品的消費(fèi)者三三兩兩，比較冷清。
目前，大多數(shù)跨境電商體驗(yàn)店都在貼錢(qián)經(jīng)營(yíng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”黃金周的3天假期里，剛開(kāi)業(yè)的跨境電商體驗(yàn)店銷售額僅為35萬(wàn)余元，僅占整體銷售額的0.6%。排除體驗(yàn)店剛開(kāi)業(yè)幾天的因素，跨境電商對(duì)百貨業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)仍十分有限。
對(duì)于吸客難的問(wèn)題，某跨境電商實(shí)體店楊先生認(rèn)為主要是因?yàn)樯唐贩N類少，且經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的情況，非常影響顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。熱銷的奶粉、食品可整條柜進(jìn)保稅倉(cāng)貨源比較穩(wěn)定，但其它產(chǎn)品的貨源則沒(méi)那么穩(wěn)定，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)及時(shí)補(bǔ)貨，所以經(jīng)常會(huì)看到“售罄”的字樣。
某百貨公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前諸多政策均支持跨境電商的發(fā)展，這一業(yè)態(tài)尚處于積累客戶的階段，公司在發(fā)展跨境電商方面做好了較長(zhǎng)一段時(shí)間虧本的心理準(zhǔn)備，希望能夠分得一杯羹。摩登百貨副總經(jīng)理駱建基也坦言看好跨境電商的市場(chǎng)潛力，雖然當(dāng)前商品種類有限，但他相信隨著市場(chǎng)需求的不斷增加，跨境商品品類也會(huì)不斷豐富起來(lái)。
消費(fèi)者怎么看?吐槽也不少 共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè) 你追我趕 零售業(yè)暗戰(zhàn)跨境電商體驗(yàn)店 跨境電商體驗(yàn)店落戶武漢 線下試貨線上訂 廣州再增多家跨境電商體驗(yàn)店 年底可在自貿(mào)區(qū)買(mǎi)港貨 零售企業(yè)紛紛開(kāi)跨境電商體驗(yàn)店 PK綜合實(shí)力 天虹商場(chǎng)：跨境電商體驗(yàn)店+天虹到家 全渠道謀“變” 搜索更多: 跨境電商體驗(yàn)店 |
