商企動(dòng)態(tài)頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商企動(dòng)態(tài) >> 商家動(dòng)態(tài) >> 正文
天虹商場(chǎng):跨境電商體驗(yàn)店+天虹到家 全渠道謀“變”
http://ssvihum.com 2015-08-04 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透至商業(yè)的各個(gè)角落,“全渠道”戰(zhàn)略已成為各大百貨公司轉(zhuǎn)型突圍的的發(fā)力點(diǎn),而一直善“變”的天虹商場(chǎng)也已在全渠道戰(zhàn)略上布局已久。   

  早在2013年下半年,天虹商場(chǎng)就開始實(shí)施全渠道戰(zhàn)略,截至去年年底,公司O2O布局已初步完成,線下傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為“百貨+購(gòu)物中心+便利店”的多業(yè)態(tài),線上完成了“網(wǎng)上天虹+微店+微信”三個(gè)端口的構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)了全渠道多入口的引流布局!  

  但反映出來(lái)的業(yè)績(jī)卻并不理想,2014年其利潤(rùn)總額7.73億元,同比下降了11.8%,今年一季度,仍然延續(xù)增收不增利的狀態(tài)。7月20日,天虹商場(chǎng)公告稱,計(jì)劃將在今年8月和明年2月先后關(guān)停位于東莞厚街和深圳福田的兩家門店!  

  7月21日,天虹商場(chǎng)又宣布正式推出從線下到線上的“天虹到家”業(yè)務(wù),以及從線上到線下的“跨境電商體驗(yàn)店”業(yè)務(wù)。7月31日,天虹商場(chǎng)首家跨境電商體驗(yàn)店已在深圳寶安天虹購(gòu)物中心正式開業(yè),而“天虹到家”業(yè)務(wù)也是天虹商場(chǎng)繼2013年后再次布局電商! 

  前后相差僅一天,天虹商場(chǎng)線上開店、線下關(guān)店可謂馬不停蹄,折射出了百貨業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收縮,積極拓展新業(yè)務(wù)的大趨勢(shì)!  

  總所周知,百貨業(yè)黃金時(shí)代一去不復(fù)返,2015年上半年,主要零售企業(yè)(含百貨、超市)在國(guó)內(nèi)共計(jì)關(guān)閉121家,其中百貨業(yè)態(tài)關(guān)閉25家。幾乎囊括了中國(guó)當(dāng)前所有最知名的企業(yè),包括萬(wàn)達(dá)百貨、馬莎百貨、天虹商場(chǎng)、陽(yáng)光百貨、百盛百貨、津樂匯百貨等!  

  業(yè)內(nèi)人士分析,東莞的商業(yè)環(huán)境略顯尷尬,東莞以傳統(tǒng)的制造業(yè)起家,居住人群多為外出務(wù)工人員,所以整體消費(fèi)能力并不高,天虹商場(chǎng)關(guān)店的原因也受此經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,經(jīng)營(yíng)狀況未達(dá)預(yù)期,是為減少虧損而關(guān)店。   

  傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)乏力讓百貨業(yè)公司不得不尋求多元化突圍,而“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮和科技創(chuàng)新能力則給傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來(lái)了新曙光。天虹商場(chǎng)的“全渠道”布局以“跨境+天虹到家”兩大體系的建設(shè)為主,線上線下一起發(fā)力,以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式整合超市供應(yīng)鏈。   

  據(jù)悉,天虹商場(chǎng)計(jì)劃8月中旬推出的“天虹到家”業(yè)務(wù),顧客通過本地化生活平臺(tái)“虹領(lǐng)巾”APP下單,只要周邊5公里有天虹,就近門店商品最快2小時(shí)送貨上門。未來(lái),天虹到家所在的“虹領(lǐng)巾”APP平臺(tái)還將整合更多增值服務(wù)商,包括洗衣、家政、大廚、按摩、打車、電影院等,成為一站式網(wǎng)上消費(fèi)平臺(tái)!  

  天虹電商事業(yè)部總經(jīng)理譚曉華說,“傳統(tǒng)一成不變的百貨一定是沒有出路的,天虹商場(chǎng)善變。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,天虹商場(chǎng)公司觸網(wǎng)的轉(zhuǎn)型符合行業(yè)發(fā)展方向,O2O布局初成,但仍存整合難度。因此,內(nèi)部渠道和各渠道服務(wù)能力的整合是天虹商場(chǎng)2015年第二次轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)!  

  而20天內(nèi)建成的天虹首家跨境電商體驗(yàn)店,則刷新了深圳零售門店的建設(shè)速度。譚曉華指出,中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)日益壯大,消費(fèi)能力相對(duì)強(qiáng)勁,對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求旺盛,海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有著非常廣闊的市場(chǎng)前景,正因?yàn)槿绱耍缇畴娚腆w驗(yàn)店一方面能幫助顧客選擇好的海外商品,另一方面也能幫助海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),服務(wù)全國(guó)消費(fèi)者,天虹選擇布局跨境電商是順勢(shì)而為!  

  據(jù)了解,這不是深圳首家跨境電商體驗(yàn)店,此前,深圳前海已有包括華潤(rùn)萬(wàn)家“e萬(wàn)家”在內(nèi)的4家已開業(yè)或試營(yíng)業(yè)跨境電商體驗(yàn)店。有業(yè)內(nèi)人士分析,無(wú)論是華潤(rùn)萬(wàn)家還是天虹商場(chǎng),在本地開出跨境電商體驗(yàn)店,顯示出企業(yè)對(duì)這部分業(yè)務(wù)前景非常看好!  

  “在電商快速發(fā)展的當(dāng)下,不會(huì)再有純粹的傳統(tǒng)零售商”譚曉華表示,善“變”的天虹商場(chǎng)也只是在百貨業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下順勢(shì)而為。來(lái)源:贏商網(wǎng)

天虹商場(chǎng) “虹領(lǐng)巾”App亮相 突出海外購(gòu)

天虹商場(chǎng)再戰(zhàn)O2O業(yè)務(wù) 百貨爭(zhēng)入跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)

天虹商場(chǎng)再戰(zhàn)O2O 百貨爭(zhēng)入跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)

天虹商場(chǎng)推出跨境電商業(yè)務(wù) 東莞、深圳將先后關(guān)1家店

天虹商場(chǎng)二度轉(zhuǎn)型 跨境電商成為突破口

搜索更多: 天虹商場(chǎng)

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★