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市場觀察
現(xiàn)象：部分貨品質(zhì)量打折 價格優(yōu)勢不明顯
該業(yè)內(nèi)人士告訴記者，摩登百貨光明店存在的問題，也是目前不少奧特萊斯店共同的問題，即品牌知名度不夠高，特賣貨源不足、價格優(yōu)勢不明顯等。
“這與奧特萊斯業(yè)態(tài)的核心是背道而馳。”該人士告訴記者，奧特萊斯誕生于美國，專門處理品牌的工廠尾貨。因工廠直銷、設(shè)在郊區(qū)，所以價格非常有優(yōu)勢，“名品+折扣”的模式也是該業(yè)態(tài)的經(jīng)營核心，兩者不可或缺，但是并非所有打著奧特萊斯招牌的店都能做到。
國內(nèi)的奧特萊斯雖然能招到國際大牌的并不多，但是至少國內(nèi)認(rèn)可的知名品牌是必須有的，如果以不知名的品牌、或者質(zhì)量達(dá)不到該品牌正價店商品的特供貨濫竽充數(shù)，消費者肯定不買賬。
但是，這種業(yè)態(tài)目前在國內(nèi)卻變了味。
談到奧特萊斯業(yè)態(tài)，消費者黃小姐就向記者吐槽。她之前一直光顧某內(nèi)衣品牌的正價店，后來發(fā)現(xiàn)某奧特萊斯店也有同樣的品牌，于是買了幾件去年款，但是洗了幾次面料就嚴(yán)重起粒，質(zhì)量不同正價店購買的同款。
不僅如此，部分奧特萊斯的價格優(yōu)勢也不足。黃小姐說，之前在某奧特萊斯購買了衣服，打4.8折，覺得好便宜，隨后逛了正價店，也僅是5折，而且款式更多更好。
析因：品牌庫存貨不足 價格優(yōu)勢不夠
對于奧特萊斯存在的各種問題，業(yè)內(nèi)人士分析稱，都是貨源不足惹的。
“業(yè)內(nèi)的共識是五家正價店配1家奧特萊斯，這是最好的開店比例，這樣才能保證奧特萊斯的貨源。”該人士說，但是，由于百貨業(yè)持續(xù)低迷，很多百貨的擴(kuò)張及轉(zhuǎn)型都瞄向了奧特萊斯業(yè)態(tài)，以致該業(yè)態(tài)遍地開花。另外，電商對奧特萊斯業(yè)態(tài)同樣有沖擊，更多是表現(xiàn)在貨源的爭搶，特賣網(wǎng)站不少，也幫品牌消化了不少存貨。
不僅如此，而近幾年，國內(nèi)消費低迷，包括國際大牌以及國內(nèi)知名品牌不僅對開店非常謹(jǐn)慎，而且也是收縮門店甚至退出。“知名品牌開店意愿降低，品牌商控制庫存又遭遇多渠道爭搶，這對奧特萊斯業(yè)態(tài)是很致命的打擊。”該人士嘆道。
而這也導(dǎo)致不少品牌紛紛推出專供奧特萊斯的貨品。廣州某百貨公司高層透露，專供貨無可厚非，但很多品牌的專供貨質(zhì)量也大打折扣，即使是同款，但是用的面料也會不同。
另外，國內(nèi)的奧特萊斯甚至設(shè)在核心商圈租金昂貴的地方，而且不是工廠直銷，而是經(jīng)銷商供貨或自己買貨，這也導(dǎo)致價格優(yōu)勢不夠。特別是近年來，傳統(tǒng)百貨由于低迷大促不斷，這也使得奧特萊斯的優(yōu)勢越發(fā)不明顯。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 快時尚生活百貨店搶灘廣州上下九步行街開店 南京新百旗下英國百貨HOF進(jìn)入中國計劃開始實施 美國零售商告訴你：超市、百貨如何應(yīng)對挑戰(zhàn) 天河城百貨奧特萊斯店入駐佛山南海 成金融城主力店 上海天山商圈處境尷尬 天山百盛欲轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯 搜索更多: 奧特萊斯 百貨 |
