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行業(yè)春天尚未來臨
在多數(shù)服裝企業(yè)利潤同比上漲的時候，業(yè)內(nèi)人士對服裝行業(yè)的回暖表現(xiàn)出期待。有數(shù)據(jù)顯示，中國服裝市場零售額在2011-2013年連續(xù)三年增速放緩，2014年增速與2013年基本持平，而今年上半年服裝企業(yè)財報顯示業(yè)績有所上升，各子板塊業(yè)績增速均得到持續(xù)改善，盡管男裝、女裝的業(yè)績?nèi)晕磳崿F(xiàn)正增長，但降幅收窄明顯，下半年有望轉(zhuǎn)正。
然而在服裝分析師馬崗看來，服裝行業(yè)春天到來的判斷仍為時尚早，他指出上半年服裝企業(yè)凈利潤上升只是正常的周期性現(xiàn)象。“服裝企業(yè)在前幾年高速發(fā)展階段存留了一些問題，例如高庫存，服裝企業(yè)想方設(shè)法解決庫存問題，從而導(dǎo)致業(yè)績的下滑。但是從去年開始，企業(yè)借助于線上電商平臺等多種營銷方式基本解決了庫存問題，從而帶動了業(yè)績的上漲。但這并不是說服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入回暖上升階段，服裝行業(yè)或?qū)⒁驗榫�上線下的競爭導(dǎo)致新品的庫存增加，從而很容易再度進(jìn)入下滑周期。”馬崗如是稱。
隨著電商渠道作用顯現(xiàn)，更多企業(yè)也將脫困的希望寄托于電商渠道。對此，包括馬崗在內(nèi)的服裝行業(yè)人士進(jìn)而表示，目前電商渠道還不能成為服裝企業(yè)業(yè)績持續(xù)上升的主要動力。他們稱：“目前，大多數(shù)服裝企業(yè)因為害怕受到其他企業(yè)的線上沖擊而不得不加碼電商，互聯(lián)網(wǎng)布局處于被動狀態(tài)，因此企業(yè)并沒有將所有的精力都花在電商渠道的修建上，這也導(dǎo)致服裝企業(yè)電商多有雷同，除了價格戰(zhàn)外，還未出現(xiàn)核心競爭力。”
然而相對于電商網(wǎng)站的不成熟，作為服裝企業(yè)主力渠道的線下實體店弊端也開始更加凸顯。“傳統(tǒng)的營銷模式商業(yè)效率低，營銷過程緩慢，這在一定程度上增加了企業(yè)成本，長此以往，傳統(tǒng)的營銷模式最終或?qū)惶蕴?rdquo;馬崗進(jìn)而表示，電商渠道沒有成為中流砥柱，傳統(tǒng)渠道也正在遭遇成本和消費(fèi)習(xí)慣挑戰(zhàn)，在此背景下，服裝企業(yè)短期內(nèi)仍無法真正擺脫低迷，離春天還差幾步。
�。ū本┥虉� 記者 錢瑜 實習(xí)記者 郭秀娟） 共2頁 上一頁 [1] [2] 服裝業(yè)摸索電商模式 只賣庫存不會有前途 杉杉服裝業(yè)務(wù)連年虧損 40億元跨界押寶新能源汽車 寶姿擬悉數(shù)出售服裝業(yè)務(wù) 售Ports HK 20%股權(quán)盈利4.88億 放棄服裝業(yè)務(wù) 寶姿OUT了 服裝業(yè)集體求轉(zhuǎn)型 大楊創(chuàng)世欲借高端定制突圍 搜索更多: 服裝業(yè) |
