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在經歷了過去兩年集中關店、清理庫存后，服裝行業(yè)似乎出現(xiàn)回暖跡象。日前，北京商報記者在梳理國內15家服裝企業(yè)半年業(yè)績預告發(fā)現(xiàn)，其中11家企業(yè)出現(xiàn)凈利潤的同比上漲，而在去年同期該數(shù)字僅為4家。服裝企業(yè)人士將其歸功于電商渠道貢獻。那么，依靠銷售渠道轉型，服裝企業(yè)能否就此迎來春天?多數(shù)行業(yè)觀察家給出了否定答案，在他們看來，這只是服裝企業(yè)清庫存后的短期轉暖現(xiàn)象，并未實質改變服裝行業(yè)的低迷。
七成企業(yè)凈利上漲
中期凈利潤出現(xiàn)同比上漲的11家企業(yè)包含貴人鳥、希努爾等消費者耳熟能詳?shù)姆b企業(yè)，其中更有業(yè)績顯著回暖的案例。以希努爾為例，2014年中期財報顯示，該公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-1878萬元，同比下滑135%;該公司2014年報顯示，其凈利潤仍處于虧損狀態(tài)。然而今年一季度希努爾凈利潤扭虧為盈，并且該公司預計中期可實現(xiàn)凈利潤500萬元。同樣貴人鳥2014年中期財報顯示，該公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.6億元，同比下降6%;而今年一季度貴人鳥實現(xiàn)凈利潤7659萬元，較上年同期上漲0.6% ，貴人鳥相關人士在接受北京商報記者采訪時表示，服裝行業(yè)已經開始回暖，貴人鳥業(yè)績將越來越好。
值得注意的是，在上述15家企業(yè)中卡奴迪路、七匹狼、浪莎股份和美邦服飾4家公司凈利潤則出現(xiàn)了同比下降，美邦服飾預計凈利潤下滑幅度最大。根據其預計，今年上半年美邦服飾預計實現(xiàn)凈利潤-1.5億至0億元，相對于去年同期1.79億元的凈利潤，美邦凈利潤已由正轉負。
在服裝企業(yè)人士看來，多數(shù)企業(yè)凈利潤同比上漲為企業(yè)增添了信心。業(yè)內人士表示，服裝行業(yè)伴隨渠道減負后，帶來自然恢復性增長。同時龍頭企業(yè)利用資源優(yōu)勢，積極布局轉型，業(yè)績增速將會持續(xù)改善。
電商成最大亮點
從過去的低迷到現(xiàn)在的利潤上漲，究竟是什么讓服裝企業(yè)業(yè)績重新回溫呢?北京商報記者通過梳理上述11家業(yè)績上升的企業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，“電商銷售”成為他們集中提到的熱點詞匯。探路者在2015年中期預告中表示，在2015年上半年,該公司以用戶為中心繼續(xù)深化互聯(lián)網對經營業(yè)務的重構和整合，有效開啟企業(yè)平臺化的組織變革，使得公司經營業(yè)績繼續(xù)保持增長趨勢，營業(yè)收入同比增長8.5%;海瀾之家也在其財報中提到，該公司快速發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時，進一步完善線上線下銷售結合的互補機制，開拓網絡銷售新渠道，培育新的經濟增長點。
但值得注意的是，北京商報記者翻閱多家企業(yè)財報發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)在財報中并未明確提出電商平臺帶來的利潤在其總利潤中所占份額，就此問題北京商報記者嘗試聯(lián)系搜于特相關負責人，但是其回應：“不太清楚。”另外，貴人鳥相關負責人也僅表示電商確實對該公司業(yè)績的提升帶來了幫助，但并未給出具體數(shù)據。
隨著消費方式的轉變，電商正成為各行業(yè)新的銷售渠道，服裝行業(yè)也不落伍。有不愿具名專家向北京商報記者分析，電商平臺為服裝企業(yè)帶來的利潤僅占利潤總額的兩成左右，貢獻依然有限。目前服裝行業(yè)仍舊依賴于傳統(tǒng)的營銷和銷售模式，差劣店鋪不斷拉低營收和凈利水平，占兩成份額的電商是無法短期內填補此空缺的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 服裝業(yè)摸索電商模式 只賣庫存不會有前途 杉杉服裝業(yè)務連年虧損 40億元跨界押寶新能源汽車 寶姿擬悉數(shù)出售服裝業(yè)務 售Ports HK 20%股權盈利4.88億 放棄服裝業(yè)務 寶姿OUT了 服裝業(yè)集體求轉型 大楊創(chuàng)世欲借高端定制突圍 搜索更多: 服裝業(yè) |
