行業(yè)大佬看重龐大會(huì)員系統(tǒng)
對(duì)于首旅酒店此次收購(gòu)如家,趙煥焱還表示,首旅酒店很可能會(huì)將旗下的品牌進(jìn)行整合和梳理,使其在各地的高、中、低端酒店分布更加合理,實(shí)現(xiàn)客源資源共享,同時(shí)還可以自主調(diào)整地區(qū)分布、調(diào)整數(shù)量結(jié)構(gòu),便于統(tǒng)一思路對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,實(shí)際上,大酒店集團(tuán)更看重的是經(jīng)濟(jì)型酒店龐大的會(huì)員體系。
去年8月,港中旅維景酒店集團(tuán)就與鉑濤酒店集團(tuán)簽署會(huì)員戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議,宣布雙方酒店會(huì)員可通過(guò)彼此預(yù)訂平臺(tái)預(yù)訂對(duì)方酒店,并享受對(duì)應(yīng)的會(huì)員權(quán)益與政策。實(shí)際上,港中旅正是看重鉑濤龐大的會(huì)員體系。據(jù)悉,鉑濤目前擁有8000萬(wàn)會(huì)員,其中1000萬(wàn)活躍會(huì)員。港中旅酒店有限公司總經(jīng)理孫武就曾表示,預(yù)期通過(guò)和鉑濤酒店集團(tuán)的合作,三年內(nèi)將會(huì)員數(shù)量擴(kuò)充至300萬(wàn)-500萬(wàn)。
截至去年底,鉑濤門(mén)店數(shù)量為3251家,如家門(mén)店數(shù)量為2810家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如家擁有的會(huì)員數(shù)量比傳統(tǒng)酒店要多很多,這也是促使首旅收購(gòu)如家的原因之一。趙煥焱認(rèn)為,雖然首旅一些高端酒店品牌和如家的客源并不吻合,但是首旅旗下的欣燕都和新收購(gòu)的鄉(xiāng)村旅館都屬于低端品牌,這樣就能和如家開(kāi)啟客源共享。此外,如家旗下的和頤酒店也很有可能成為首旅開(kāi)辟中端市場(chǎng)的入口。
中高端品牌連鎖化成下一紅海
實(shí)際上,經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)快速擴(kuò)張的危機(jī)早已顯現(xiàn)。近兩年,如家、華住、鉑濤等連鎖酒店集團(tuán)也紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng)。不僅如此,首旅酒店、錦江等大型酒店集團(tuán)也在彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)中檔酒店留下的空白。此外,國(guó)際外資酒店品牌也紛紛在中國(guó)市場(chǎng)拓展中檔酒店品牌。
錦江都城是錦江之星的中檔品牌,集團(tuán)副總裁張斌表示,中檔酒店是未來(lái)的一大趨勢(shì)。過(guò)去傳統(tǒng)的、中低端的經(jīng)濟(jì)型酒店可能在三四線城市會(huì)有空間,而對(duì)于高端奢華酒店,本身的財(cái)務(wù)模型就有問(wèn)題,再加上國(guó)家限制“三公”消費(fèi),所以未來(lái)也不是市場(chǎng)的亮點(diǎn),真正的亮點(diǎn)是中檔酒店。
頤和安縵酒店董事副總經(jīng)理侯利也曾對(duì)北京商報(bào)記者分析到,很多中檔酒店都已經(jīng)趨向更加智能化和連鎖化路線,例如首旅酒店旗下的譚閣美品牌。業(yè)內(nèi)人士分析,未來(lái)中檔酒店雖然是連鎖化發(fā)展,但品牌間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不一定會(huì)在經(jīng)濟(jì)型酒店之下。
對(duì)此,趙煥焱表示,在總體供大于求的局面下,中高端酒店品牌的連鎖化,需要有迎合市場(chǎng)需求的細(xì)分市場(chǎng)才能有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)勝。此外,在新的機(jī)場(chǎng)、高鐵、旅游目的地也將有新的機(jī)會(huì)。
（來(lái)源：北京商報(bào) 關(guān)子辰 郭詩(shī)卉）
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