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中端女裝：僅存的持續(xù)增長點
Pclady《2014年女性消費白皮書》顯示，女裝是女性消費比重最大的領域，2020年女裝市場有望超過萬億。“蛋糕”依舊誘人無比，但增長分化趨勢已越發(fā)明顯。
前些年在中國縱橫捭闔、勢頭迅猛的國際奢侈服裝品牌和高歌凱進的國內(nèi)高端女裝品牌，面對經(jīng)濟寒流與反腐浪潮影響下高端市場需求的萎靡，不得不低下高貴的“頭顱”，業(yè)績增長出現(xiàn)不同程度的下滑。如恒河沙數(shù)般涌現(xiàn)的自主服裝品牌聚集于大眾平價市場，隨著Zara、H&M等國際快時尚品牌的進入，大有被沖擊支離破碎之感。中端女裝市場偏于分散，競爭較為激烈，但隨著中國女性消費升級，中產(chǎn)階級人群增多，反而保持著良好的發(fā)展勢頭。
中國輕熟女裝第一品牌卡莎布蘭卡，是中端女裝市場潛力爆發(fā)的一個縮影，于市場“混戰(zhàn)”中崛起，鉆研打磨品質(zhì)的韌性為其在年輕人中贏得了優(yōu)秀的口碑。相較國際輕奢品牌和國內(nèi)眾多同層次品牌，卡莎布蘭卡具備與眾不同的優(yōu)勢，其創(chuàng)始人陳燕飛介紹說，卡莎布蘭卡堅持用高性價比的價格為顧客提供引領潮流和質(zhì)量領先的女裝，追求極致的品質(zhì)，不僅關注外在款式的更迭，而且重視內(nèi)在品質(zhì)的創(chuàng)新。產(chǎn)品由設立在意大利的CasablankDesignStudio與上海設計中心合作研發(fā)，匯集了眾多國際知名設計師，追蹤并前瞻全球前沿時尚風潮，為女性提供絕佳的時尚體驗和舒適感，幫助女性在工作和休閑生活中，展現(xiàn)女性優(yōu)雅氣質(zhì)和對生命的獨特活力。
與此同時，卡莎布蘭卡基于互聯(lián)網(wǎng)所建立的產(chǎn)品更迭模式和創(chuàng)新服務模式已經(jīng)比較成熟。陳燕飛介紹說，早在幾年前，卡莎布蘭卡已意識到國內(nèi)市場的變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)對女裝行業(yè)的影響，一方面通過全渠道布局，鞏固卡莎布蘭卡在一線城市高成長區(qū)域和二、三線城市的優(yōu)勢，并積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，促進線上與線下的融合，線下提升客戶體驗，線上拉近與顧客距離，形成完整的O2O閉環(huán);另一方面通過微信等社交媒體和大數(shù)據(jù)技術全面貼合顧客需求，并加強服裝面料、裁剪方面的自主創(chuàng)新，提升服飾品質(zhì)。下一步，卡莎布蘭卡將借助“互聯(lián)網(wǎng)+女裝”的趨勢，加強與娛樂、休閑、健康、影視、TMT領域的跨界合作，打造中國最大的時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
深圳服裝協(xié)會人士指出，中端女裝市場有望成為持續(xù)的增長點，中國女裝企業(yè)迫切需要重新審視自身，突破發(fā)展瓶頸，鞏固既有優(yōu)勢，開拓新優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)思維重新梳理品牌商業(yè)模式、重塑品牌價值，以新的方式和手段響應消費者的新需求，從而全面提升自身核心競爭力，這是重中之重。
(來源：中國網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 2015年全球熱門童裝品牌大盤點 童裝品牌如何從90后辣媽口袋“淘金”？ GAP與“艾倫秀”的艾倫跨界合作設計生產(chǎn)聯(lián)名童裝 中國童裝市場規(guī)模將達1,400億元 Cool Kids Fashion上海時尚童裝展助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 波司登引入伊藤忠投資后 準備做童裝、戶外品牌 搜索更多: 童裝 中端女裝 |
