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如果用一個關(guān)鍵詞來形容時下的服裝行業(yè)，“瓶頸”這個詞絕對再恰當(dāng)不過。起步于貼牌生產(chǎn)，崛起于人口紅利釋放的服裝行業(yè)曾風(fēng)光無限，卻又在市場不振、消費者需求遷移中不得不陷入困頓。
面對瞬息萬變、紛繁復(fù)雜的新市場環(huán)境，十幾年來靠走馬圈地快速擴張即可贏得市場的服裝企業(yè)，或仍在時代浪潮面前舉棋不定，或已經(jīng)將前進方向指向了更具潛力的細分領(lǐng)域——童裝、中端女裝。
童裝：高額利潤下“饕餮宴”
相較于成人服裝，童裝的利潤更高，市場增長速度更快。有行業(yè)人士指出，童裝行業(yè)平均毛利率能有50%，一些國際童裝品牌的毛利率可達200%甚至300%。另外，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率達25%-30%，遠高于成人服裝業(yè)：2014年我國童裝市場規(guī)模超過1400億元，今年一季度的銷售額達到了400億元，預(yù)計2015年全年將突破1700億元。
強勁的市場需求驅(qū)動和巨大的利潤誘惑下，國內(nèi)如森馬、朗姿、江南布衣、紅蜻蜓、太平鳥等越來越多的服裝品牌將觸角伸向了童裝領(lǐng)域，并已嘗到甜頭。以森馬為例，2014年財報顯示，童裝成為森馬拉動收入增長的主動力，實現(xiàn)營業(yè)收入31.67億元，同比增長24.91%。
有資本作為后盾的上市服裝公司，在大舉掘金同時，“野心”并未止于童裝市場，通過大手筆并購，涉獵嬰童行業(yè)。2014年7月，森馬收購了育瀚上海70%股權(quán)，以早教作為嬰童產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的切入點，逐漸實現(xiàn)從兒童產(chǎn)品提供商向線上、線下相結(jié)合，產(chǎn)品、教育、文化傳播相結(jié)合的兒童產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。同年，國內(nèi)高端女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌朗姿收購了韓國最大嬰幼兒服裝用品品牌阿卡邦，成為其泛時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈戰(zhàn)略重要一環(huán)。
國泰君安分析師認為，二胎政策改革，年輕父母新觀念和消費升級將推動童裝市場持續(xù)增長，特別是未來兒童人口數(shù)量的增加將為童裝市場奠定快速發(fā)展的基石。同時，業(yè)內(nèi)人士指出，童裝市場堪稱中國服裝產(chǎn)業(yè)最后一片藍海，但隨著歐美、日韓知名童裝品牌的進入，以及海淘等新型購物方式的出現(xiàn)，這一行業(yè)的競爭將越來越激烈，國內(nèi)品牌還需要在自主設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量上多下些功夫。
共2頁 [1] [2] 下一頁 2015年全球熱門童裝品牌大盤點 童裝品牌如何從90后辣媽口袋“淘金”？ GAP與“艾倫秀”的艾倫跨界合作設(shè)計生產(chǎn)聯(lián)名童裝 中國童裝市場規(guī)模將達1,400億元 Cool Kids Fashion上海時尚童裝展助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 波司登引入伊藤忠投資后 準(zhǔn)備做童裝、戶外品牌 搜索更多: 童裝 中端女裝 |
