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童玩主題
成為商業(yè)體轉型“大殺器”
去年中旬開業(yè)的天虹購物中心，開業(yè)之初宣傳有兩大賣點：童玩主題和精品超市。一年下來，精品超市因為不符合這一帶消費者的消費傾向，逐漸失去了人氣。此外，其進行百貨銷售的A座，經營業(yè)績也不理想。很多人擔心，天虹購物中心會不會就此步上娃歐、中都的后塵？
殊不知，它還留了一招“撒手锏”。正是這招，不但讓天虹在百貨運營不佳的情況下，力保城池不失，還讓它尋覓到一條新的發(fā)展道路。
在當初設計時，天虹在B座一樓中庭的黃金位置設置了童子軍樂園的拓展地，同時將三樓設計為兒童游樂的集中區(qū)域，包含帶沙坑的愛樂游兒童樂園、音之舞等。憑借著兒童業(yè)態(tài)在區(qū)域中的稀缺性，天虹購物中心的童玩業(yè)態(tài)不但做活了，更做火了。
嘗到甜頭的天虹，目前正在把童玩業(yè)態(tài)全面升級，面積將從原先的1萬平方米擴張到1.5萬平方米。“剛開業(yè)時我們的日均客流量是1萬多人次，現(xiàn)在已經穩(wěn)定為工作日2.5萬人次、周末3.5萬人次。”天虹企劃戚奇佳說道，“可以說，這個童玩中心功不可沒。”
目前天虹B座已經調整完畢，而將于十月前后完成全部調整的天虹A座，則在三樓引進了兒童游樂設施品類豐富的“孩子王”，面積達2000多平方米。
商業(yè)綜合體中引入親子業(yè)態(tài)并不是首創(chuàng)，如萬象城和城西銀泰城的真冰溜冰場、西溪印象城的木馬王國、悠游堂和兒童水族館等，每逢節(jié)假日都成為家長和小朋友們集聚的天地。不過，以前這些業(yè)態(tài)都只是綜合體聚集人氣的附加工具，并非綜合體的主題業(yè)態(tài)。
如今，綜合體在尋求轉型時，親子業(yè)態(tài)正異軍突起，其強大的人流集聚力正受到熱捧。據統(tǒng)計，國內0至14歲兒童占總人口的18.6%，兒童玩具消費額從2012年的5%提升至2013年8%，兒童產業(yè)將進入黃金時代。天虹此舉可以說是為許多不溫不火的商業(yè)綜合體指出了一條可行的“明路”。
在杭州綜合體市場，親子業(yè)態(tài)正由零星點綴發(fā)展成為主打元素之一，而完全以親子為主題的商業(yè)體也將亮相杭州市場。歡樂城·芝麻街作為中國首家全情景式兒童體驗MALL，商業(yè)面積30萬平方米。目前規(guī)劃了“飛天SNOOPY、HELLO KITTY時尚大道、賽伯坦星球、奇幻水世界和艾蒙的世界”等5大主題游樂中心，集主題親子酒店、兒童社會體驗、兒童主題游樂、兒童零售、教育、醫(yī)療等元素，通過發(fā)展全方位、多元化的兒童體驗式消費全面提升人氣，構筑商業(yè)地產兒童產業(yè)鏈新平臺。
�。▉碓矗哄X江晚報 記者 王佳駿） 共2頁 上一頁 [1] [2] 新明集團將在杭州打造首個兒童主題商業(yè)綜合體 青島新商圈全面開花 今年新增近十家商業(yè)綜合體 揚州大潤發(fā)將被建成商業(yè)綜合體 2017年元旦開業(yè) 山東萊蕪泰山飯店將拆除 原址將建城市商業(yè)綜合體 成都將要面世三大商業(yè)綜合體大解析 搜索更多: 商業(yè)綜合體 |
