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1、他們比你想的要年輕。
與通常的西方奢侈品消費者不同，中國奢侈品消費者普遍年輕，平均年齡33.1歲，超過80%的人在25歲至44歲。
2、他們沒你想的那么有錢。
這些人的平均家庭年收入是83361美元。相比之下，在美國，有一輛豪華車的車主年均收入99364美元。
3、大多數(shù)已婚有孩子。
82%已婚，家有18歲以下孩子的達65%。
4、他們是手機族。
98%的中國消費者有智能手機，這是個驚人數(shù)字。且相比西方同類人，他們更多地通過智能手機購物。
5、他們都有微信。
在中國，社交媒體渠道不同于我們所熟悉的那些。90%的中國消費者用微信。但只有39%的西方奢侈品牌有微信賬號。
6、他們喜愛中文品牌名。
有個中文名是在中國市場推廣成功的一大因素。對中文品牌名稱的搜索量比對官方英文名稱的搜索量高出13%。
7、他們喜歡在零售店購物。
67%的奢侈品購買(在中國)和54%的海外購買都發(fā)生在實體店。
8、支付寶是一種重要購買手段。
信用卡和銀聯(lián)仍是兩大支付方法，但第三方支付手段的份額正不斷擴大。去年中國40%的奢侈品買主使用過支付寶。
中國消費者變化很快，過去30年來，從只認識3個品牌標志到知道近20個。中國人今年出國旅游達1億人次，這就意味著西方消費者知道的，如今中國消費者也會知道。 來源:環(huán)球時報
今年中國奢侈品消費達1800億 成世界最大奢侈品市場 奢侈品消費者花費超紐約 上海將成奢侈品消費之都？ 2014年國內(nèi)奢侈品消費額約為185億美元 同比下降1％ 去年海外代購占全國奢侈品消費15% 市場規(guī)模約550-750億 2014年中國人奢侈品消費達到3800億 首次出現(xiàn)負增長 搜索更多: 奢侈品消費 |
