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5月末中國政府宣布下調(diào)關(guān)稅后，化妝品牌快速響應(yīng)，幾乎所有業(yè)內(nèi)一二線品牌都表態(tài)要降價，但降幅，所涉品類，簡直就是化妝品大牌之間的宮心計，誰都想知道對手降多少，然后自己再出牌。
雅詩蘭黛的小棕瓶和蘭蔻的小黑瓶，你覺得他們會不在乎對方的價格變化嗎？
“韓國化妝品本身并沒有降價的動力，但隨著那些定位較高的競爭對手集體下沉，韓系的空間受到了很大的擠壓。降價，是被逼無奈之舉。”陸曉明說。
歐美大品牌的集體降價，對韓國化妝品是一個不小的沖擊。中國不過是歐美大品牌市場拼圖中比較重要的一塊，而對愛茉莉太平洋來說，中國是最大的市場，也是輸不起的市場。
2014 年10月，愛茉莉太平洋在上海嘉定區(qū)投資7.5億人民幣的生產(chǎn)、研發(fā)、物流中心投產(chǎn)。
“年均生產(chǎn)能力將達(dá)1.3萬噸，約相當(dāng)于年產(chǎn) 1 億支產(chǎn)品……集團(tuán)迄今為止在韓國以外興建的最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地。”愛茉莉太平洋已經(jīng)有高達(dá)一半以上的市場份額，是由中國貢獻(xiàn)的。
“我們能夠明顯感覺到，韓國化妝品在市場營銷上，投放得非常兇猛。”上述美資化妝品牌高管說。
這幾年韓國化妝品的爆紅，背后是韓國人的艱苦努力。在這個變化多端的行業(yè)里，韓國品牌以驚人的速度研發(fā)、高頻率地推出新品，不斷攪動市場。他們發(fā)明了 BB 霜、氣墊產(chǎn)品，不斷地?fù)Q上討人喜歡的韓國明星代言人。
“總的來說，韓國化妝品長于營銷，研發(fā)雖然密集，但技術(shù)實力上比歐美品牌略弱。銷售依靠的是明星效應(yīng)的拉動，很多產(chǎn)品紅得快，過氣也很快。”陸曉明說，韓國化妝品的顧客群是那些年輕、消費(fèi)能力稍差的群體，他們并不是最主流的消費(fèi)者，興趣變化得也更快。
為了打贏中國這個最重要的戰(zhàn)場，韓國品牌付出了巨大的心血，現(xiàn)在，他們需要犧牲利潤率，來保住市場份額。
那么現(xiàn)在新的問題來了：價位區(qū)間低于歐美品牌的韓國化妝品降價了，價位總體更低的中國化妝品牌該怎么辦？
�。ê闷嫘娜請� 盧曦 張?zhí)镄。?/p> 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 這些韓國化妝品要降價了，最高降12% 化妝品或迎降價潮 部分韓國化妝品便宜一半 傳聞雅詩蘭黛集團(tuán)欲收購兩個韓國化妝品品牌 韓國化妝品威武 傳Estée Lauder 雅詩蘭黛“垂涎”兩品牌欲收購 單月3億美元出口 韓國化妝品借韓流滲透全球 搜索更多: 韓國化妝品 |
