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某種程度上，生鮮電商就如“圍城”一般，城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來。
5月19日，生鮮電商“食行生鮮”宣布，該平臺獲得1.8億元B輪融資。成立于2012年的食行生鮮，最初主要面向蘇州社區(qū)居民提供生鮮配送服務(wù)。通過自建物流配送團(tuán)隊(duì)，用專業(yè)冷鮮車短途冷鏈配送產(chǎn)品至“社區(qū)智能微菜場”，滿足市民對“家門口菜場”的需求。目前，“社區(qū)智能微菜場”已成功入駐蘇州、上海的500多個(gè)小區(qū)。
無獨(dú)有偶，上海知名生鮮電商網(wǎng)站甫田網(wǎng)也在5月獲得了高鑫零售的青睞，后者收購了甫田香港有限公司54.5%股權(quán)。
資本頻頻垂青的背后，是生鮮電商正引來各方垂涎者。身為生活必需品的生鮮，具有黏性高、重復(fù)購買率高、毛利高的“三高”特性，也讓其在資本方眼里成了生錢的“香餑餑”。然而，生鮮電商這一深水區(qū)在受到青睞的同時(shí)，個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)也是不言而喻，身在其中的掘金者想滿載而歸恐怕并不容易。
各方資本青睞
開啟了“買買買”模式的京東，最近也在加碼生鮮業(yè)務(wù)。
日前有消息稱：京東斥資數(shù)千萬美元投入生鮮電商天天果園。盡管消息還未對外正式公布，但多位知情人士都已經(jīng)確認(rèn)了這一投資。京東入股天天果園后，后者的商品可直接在京東平臺出售。
天天果園是2009年起自上海地區(qū)的鮮果電商，90%銷售品類是進(jìn)口水果，它們直接從產(chǎn)地進(jìn)貨，去除了中間批發(fā)商和零售商環(huán)節(jié)。在業(yè)內(nèi)人士看來，京東戰(zhàn)略投資天天果園最為重要的目的，是打開京東在生鮮電商領(lǐng)域的局面。前不久，京東上線了“京東到家”產(chǎn)品，其主要依靠京東的自營物流體系，主打生鮮食品配送。而此次戰(zhàn)略投資天天果園無疑是京東打造自己生態(tài)體系的重要環(huán)節(jié)。依靠天天果園在線下的市場占有率，通過京東巨量流量入口，京東和天天果園的O2O模式在對接后會取得顯著成效。
與京東不同，本就以網(wǎng)上超市起家的1號店，則選擇了做生鮮電商平臺模式。目前，1號店生鮮品類的商品基本由第三方提供，包裝、物流、售后服務(wù)是由商家自己負(fù)責(zé)。天貓生鮮也不甘示弱，陸續(xù)上線多個(gè)國家的生鮮食品，商品數(shù)量超10萬個(gè)，商品大類包括優(yōu)質(zhì)水果、水產(chǎn)和肉禽等。
有統(tǒng)計(jì)顯示，包括凱雷投資、黑石集團(tuán)等在內(nèi)的外資私募股權(quán)基金，以及本土的投資機(jī)構(gòu)鼎暉、弘毅、達(dá)晨等，均有生鮮電商相關(guān)方面的投資，整個(gè)生鮮電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出一片熱鬧非凡的景象。
火爆的“錢景”
各路資本齊聚的背后，生鮮電商的“錢景”可謂是一片光明。
《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年，我國涉農(nóng)電子商務(wù)飛速發(fā)展，各類涉農(nóng)電商達(dá)3.1萬家。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模達(dá)130億元，同比增長221%，預(yù)計(jì)2014年全國生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)260億元，同比增長100%。生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新藍(lán)海。
在市場規(guī)模被看漲的同時(shí)，國家層面的相關(guān)政策也對生鮮所在的領(lǐng)域有所傾斜。2015年，中央一號文件再次鎖定“三農(nóng)”問題，生鮮市場的政策依然利好。乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，生鮮電商領(lǐng)域有望打開嶄新的局面。“‘互聯(lián)網(wǎng)+’為農(nóng)業(yè)生鮮電商提供了無限可能，這也是電商行業(yè)為數(shù)不多的藍(lán)海市場。”商派公司副總裁兼COO李治銀對生鮮電商的前景表達(dá)了相當(dāng)大的期待。
實(shí)際上，生鮮電商更令人心動的，還在于高毛利。有業(yè)內(nèi)人士透露，生鮮電商的綜合毛利率可達(dá)30%-40%，其中海鮮產(chǎn)品更是暴利，毛利達(dá)50%以上，而普通水果和凍肉則分別也有20%和20%—30%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 互聯(lián)網(wǎng)巨頭角逐生鮮電商 冷鏈配送成“攔路虎” 生鮮電商的大時(shí)代到來了嗎？ 生鮮電商為何是“死海”？ 三大難題未解燒錢也白搭 生鮮電商2.0，還需堅(jiān)持小而美？ 生鮮電商物流配送還是很“重” 降低成本仍然無解 搜索更多: 生鮮電商 |
