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在中國(guó)內(nèi)地“水土不服”是部分港資化妝品連鎖店一直以來(lái)的詬病。記者近日獲悉，卓悅化妝品連鎖店在廣州僅剩天河又一城一家店，這一變化引起了行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。多位資深業(yè)內(nèi)專家分析，電商沖擊、自身優(yōu)勢(shì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)、定位錯(cuò)誤、局限性強(qiáng)等成為部分港資化妝品連鎖店走下坡路的重要原因。那么，化妝品連鎖店該何去何從？有專家分析，利用原有名氣+跨境電商模式或有望讓其卷土重來(lái)。
卓悅廣州僅剩一店 莎莎廣州店面縮小一半
記者在天河又一城卓悅化妝品店看到，其近一年都在促銷，店外墻上貼滿促銷信息，看起來(lái)極為混亂，店內(nèi)全場(chǎng)掛滿“秒殺”“大激減”“特價(jià)”等字樣，頗為混亂和老舊。由于該地理位置較好，在天河又一城前往購(gòu)書(shū)中心的必經(jīng)之路上，店外人流量很大，但店內(nèi)的人流卻相形見(jiàn)絀。一位不愿意透露姓名的卓悅化妝品連鎖店前高層告訴記者，這是卓悅在廣州的最后一家店了，據(jù)悉，卓悅控股2014年集團(tuán)凈利潤(rùn)為2.26億港元，同比下降17.2%。
而香港化妝品零售連鎖莎莎在內(nèi)地的日子也不好過(guò)，曾經(jīng)大而全的門(mén)店于2014年下半年開(kāi)始，紛紛縮小調(diào)整為小而美的格局。記者在時(shí)尚天河的莎莎連鎖店看到，曾有150余平方米的店面現(xiàn)已縮小一半，其擺放的產(chǎn)品也不如屈臣氏、萬(wàn)寧簡(jiǎn)潔大方，反而是與卓悅相似，有些混亂。據(jù)5月11日晚間，香港化妝品零售連鎖莎莎公布的集團(tuán)2015年1月1日至3月31日止的2014/15第四季度報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，莎莎在第四季度營(yíng)收22.436億港幣（折合人民幣17.967億元），同比下降2.6%，全球門(mén)店增長(zhǎng)僅2家。
原因：業(yè)績(jī)或下滑或關(guān)店是為何？
電商沖擊，無(wú)明顯特色
為何在香港風(fēng)生水起的卓悅、莎莎如今業(yè)績(jī)不斷下降，甚至在內(nèi)地的店面或縮小或所剩無(wú)幾？對(duì)此，暨南大學(xué)現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任陳海權(quán)認(rèn)為，是網(wǎng)絡(luò)沖擊的結(jié)果，“在大環(huán)境影響下，零售業(yè)普遍下降。樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等網(wǎng)站逐漸成熟后，消費(fèi)者逐漸接受，買賬，對(duì)線下沖擊嚴(yán)重，沒(méi)有特色的版塊和業(yè)務(wù)區(qū)吸引消費(fèi)者到線下購(gòu)物，那么消費(fèi)力注定會(huì)流失。”
嬌蘭佳人每年以同比增長(zhǎng)20%～34%的速度開(kāi)店，時(shí)至今日已在大陸開(kāi)了1000余家店，業(yè)績(jī)不斷增加。記者注意到，嬌蘭佳人有自己的特色彩妝區(qū)域，在店門(mén)口就有試妝區(qū)，有專業(yè)導(dǎo)購(gòu)幫助消費(fèi)者試妝，店內(nèi)以大眾產(chǎn)品為主，區(qū)別于屈臣氏、莎莎、萬(wàn)寧等港資化妝品連鎖店。
自身優(yōu)勢(shì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)
日化資深專家谷俊則認(rèn)為，卓悅自身的特色在大陸無(wú)法實(shí)現(xiàn)是其走下坡路的主要原因。谷俊說(shuō)，大部分廣東人去香港都會(huì)想著去卓悅買東西，“因其店內(nèi)有很多國(guó)際大牌，又物美價(jià)廉，卓悅比莎莎還要?jiǎng)澦�，這就是它的特色，也在消費(fèi)者心中根深蒂固，但是這一優(yōu)勢(shì)在大陸無(wú)法發(fā)揮。”很多國(guó)際大牌在大陸都有專柜，與香港的關(guān)稅和進(jìn)貨渠道不同，其在大陸有自己的價(jià)格體系，價(jià)格低廉的卓悅與國(guó)際大牌的價(jià)格體系是相悖的，所以受價(jià)格限制無(wú)法吸引更多的國(guó)際大牌入駐，本身的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)不了。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 香港莎莎改版上線新網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 打通支付寶、微信支付 莎莎銷售下滑虧損收窄 約15家店租期明年9月底將約滿 卓悅匯購(gòu)物中心——Mall時(shí)代下的生活新意分享中心 深圳卓悅匯主力店已全部落定 華南首家奇樂(lè)兒進(jìn)駐 香港莎莎四財(cái)季營(yíng)業(yè)額下降2.6% 內(nèi)地每年擬新增30店 搜索更多: 卓悅 莎莎 化妝品零售 |
